浅析新闻标题制作——以《黔东南日报》为例

龙晓慧

（作者单位：黔东南日报社）

浅析新闻标题制作——以《黔东南日报》为例

龙晓慧

（作者单位：黔东南日报社）

对纸质媒体而言，常有“题好文一半”这样的说法。一篇新闻最先让读者看到的就是标题。好的标题，可以第一时间抓住读者的眼球，强化新闻的表达效果，从而让人产生“急欲一读”的强烈愿望。本文以黔东南日报的新闻报道标题为例，试从巧用修辞、化用诗词、融情入题、妙用俗语4个方面，对提高新闻标题的质量做些初步探讨。

新闻标题；巧用修辞；化用诗词；融情入题；妙用俗语

标题是新闻的眼睛，新闻在很大程度上要靠这只“眼睛”来传神。“看人先看眼，看文先看题”说的就是这个道理。好的标题能迅速吸引眼球、扣人心弦。在各种媒体竞争日趋激烈的今天，新颖的质量高的新闻标题尤其重要。文章贵在创新,标题也如此。但人们浏览网页，翻开报纸时会发现缺乏新意的标题比比皆是。如何把标题制作得生动、感人、优美，让标题生动起来、鲜亮起来，是新闻从业者们需要认真修炼的技能。

1　巧用修辞

做标题不难，做一个好标题，就不是那么容易了，常常比写一篇新闻还要辛苦,经常是冥思苦想为一题。而这个冥思苦想，精力大都花在修辞上。标题常见的修辞手法有：比喻、夸张、排比、对偶、反复、借代、比拟、象征、寄寓与互文，等等。

运用修辞手法制作新闻标题时，首先要贴近主题，其次要出彩，要对内容进行升华。例如：《美女与“牛魔王”》（2014年6月7日《黔东南日报周末版》三版），文章讲述的是一个美丽的农村女子李灵婷，她有力还击了苗家女人牵牛上赛场不能获胜的说法，并单独干起了养斗牛及牵斗牛去参加比赛的活儿。虽然这些活儿是男人活，但在男人面前她毫不逊色。标题巧用“美女”形容李灵婷，“牛魔王”形容她喂养的斗牛，“美女”和“牛魔王”这两个词有着巨大的反差，非常吸引读者眼球,起到了“引人入文”的良好效果。

又如：《积水成河深可游泳行道树跳‘水上芭蕾’这段路遇雨即“瘫”》（2014年7月12日《黔东南日报周末版》二版）。副标题“积水成河深可游泳行道树跳‘水上芭蕾’”可谓生动形象。主题巧用“瘫”这一拟人化的词语，动感十足，惟妙惟肖。“瘫”字是整个标题的传神绝妙之处，达到了妙笔生花、满题生辉的传神效果。

与此同时，标题宜动不宜静。要表现出一种动感，因而在标题制作中要多用、活用、妙用动词，极具个性的动词经常能让标题简洁而传神，使读者眼前一亮。如：《侗乡深山百瀑“藏”》（2014年7月5日《黔东南日报周末版》六版）一个“藏”字既将深山百瀑初被人发现的意思表现了出来，又使标题简练而传神。

由此可知，修辞手法在新闻标题制作中有助于增加标题的表现力，让标题新颖、优美，立意深厚、韵味悠长。

2　化用诗词

遣词造句充分吸收诗词的长处，会让新闻标题立体丰满、简练传神。中国是诗词大国，浩如烟海的古代诗词曲，精深、博大，是新闻标题制作取之不尽的“供给库”。巧妙地化用这些优美的诗词佳句，便可在制作标题时把难以描写的东西刻画得如同在眼前看见的一样，触手可及、妙不可言。

我国是诗词的国度，古典诗歌词作更因其深远的意境之美直击读者心灵。新闻标题巧妙融入诗词名句可以更好地抓住读者视线，打动读者的心。

《桥港鱼酱品牌路 漫漫兮修远兮》（2014年8月23日《黔东南日报周末版》六版）。该报道主标题的巧妙之处就在他化用了屈原《离骚》的名句：“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”中的前半句。这样化用既切合新闻的内容，又将桥港鱼酱追求品牌之路的曲折和遥远现于笔端，感染力强。

《飞人直下三千尺》（2014年9月6日《黔东南日报周末版》五版），

读罢此题，一种壮观的景象在读者眼前展露无遗！该标题化用了李白的名句“飞流直下三千尺，疑是银河落九天。”中的前半句。使标题更加生动灵动，既契合文意，又颇具新意。

由此看来，将古典诗词曲巧妙融入新闻标题，既贴切传神地阐述了新闻事实，展现了新闻的主旨，又给读者带来了美好的审美感受，使新闻标题增加了吸引力。

3　融情入题

文章能反映作者观点心情，标题亦是作品思想情感的窗口，在制作新闻标题时，要尽可能像诗歌炼字一般将标题打造成“诗眼”。

融情入题，也就是让标题有“人情味”。所谓“人情味”，就是以人为本，就是让标题贴近实际、贴近生活、贴近群众。人情味要求标题人文化，突出人文关怀，站在老百姓的立场思考问题，尊重群众的情感需求，感知平凡生活的百态、普通群众的冷暖。

《“秃手”创天地“脚趾”写春秋》（2014年5月17日《黔东南日报周末版》五版），文章介绍了两位身残志坚的人，一位叫胡文森，虽然18岁时失去双手，为了让自己和家人活得有尊严，他几十年如一日将自己的双臂磨炼得灵巧自如，不仅能自由饮食，还能写字骑自行车，挥锄劳动。另一位则是朱允艳，没有双手，却能用双脚穿针引线织衣写字、用电脑手机，用自己“灵巧”的双脚做生活的强者。该标题既对称工整，又颇剧感情色彩。秃手便能开创天地，脚趾也能书写精彩人生。对比强烈，引起了读者强烈的心理共鸣。

《退休30年种树一千亩黎平一老人爱树如子》（2015年3月21日《黔东南日报周末版》一版）。报道说的是家住黎平县德凤街道地西村的周礼勋，退休后返乡承包荒山植树。30年来，种下的杉树1000亩（66.67公顷）。每天他都要上山护树，如今，最大的杉树直径已有30厘米。标题用“爱树如子”来形容他一点也不为过，既融入了作题者很深的情感，又鲜明地表现了主题。

值得注意的是，在标题制作中，要区分好“动情”与“煽情”：动情是以真挚的情感打动人心，煽情则以矫揉造作的情意诱人眼球。

4　妙用俗语

俗语是质朴的劳动人民语言艺术的精华。俗语也称常言、俗话，包括谚语、惯用语、歇后语等。俗语因其接近群众,接近生活，在新闻写作中运用得比较广泛。新闻标题中运用俗语,能使标题更加通俗形象,生动近人。

妙用方言口语、民谚等生活化语言，可使标题通俗易懂，而又严肃风趣。如：《嗨哟嗨哟“榨油坊”》（2014年4月26日《黔东南日报周末版》五版）“嗨哟嗨哟”这一拟声词口语化的运用让读者形象地感知传统的榨油手工艺，也让这则标题更加生动形象。反复与押韵的使用，使读者琅琅上口的同时，也为标题增添了灵动的意蕴。又如：《“囊嘎”你听懂了吗？——我州代表呼吁保护民族文化宝贝》（2016年1月29日《黔东南日报》一版），标题中“囊嘎”两个字，是贵州省黔东南地区“吃饭”苗语的音译。参加贵州省人代会时一个代表发言说，“你对孩子说‘囊嘎’（黔东南地区的吃饭苗语音译）了，孩子回你一句，你说什么？有的苗族孩子连‘吃饭’这么简单的苗语都不会了。少数民族语言渐渐失去，让我们感到心理恐慌，更何况是民族文化的其他内容呐。”因此，建议贵州省加强民族文化保护与传承，出台一系列保护与传承的措施，更好地让民族文化得到保护与传承。文章说的是老百姓的事，标题用的是老百姓的话，粗读上口，细品有味。

选用方言俗语等群众语言作标题，关键在一个“妙”字上，不可东施效颦、亦步亦趋。要让标题能完整而丰富地概括文章主旨，使人初读时有味，回味时有趣。

另外，特别值得注意的是，在制作新闻标题时尽量避免使用过分夸张、卖弄的词语，因为这难以让读者准确了解新闻内容，也避免为了吸引读者眼球而使用隐喻、暗喻等让标题“标新立异”，这样易误导读者，适得其反。

龙晓慧（1985-），女，贵州凯里人，大学本科，初级职称，研究方向：新闻学。