跨界主持对打造品牌节目的重要性

何 洁

（作者单位：中国传媒大学）

跨界主持对打造品牌节目的重要性

何 洁

（作者单位：中国传媒大学）

今天，无论是中央电视台还是地方电视台，尤其是网络在线播放的节目，跨界主持人的数量越来越多，在这种大趋势下，我们不得不深入地研究为什么会有如此多的跨界主持需求。本文拟从主持人策划中节目品牌效应方面入手，浅析跨界主持对打造品牌节目产生的重要性。

跨界主持；品牌节目；重要性

1　我国跨界主持人的现状

要谈跨界主持的雏形，不得不提在1983年的春节联欢晚会中出现在人们视野中的主持人：马季、姜昆、刘晓庆等，前两者是相声领域的，刘晓庆是影视领域的，他们均不是主持人出身。据数据显示，“一直到1989年，春晚历任的21为主持人中，跨界主持人占据了三分之二的比例。”

2　产生跨界主持需求的原因

跨界主持人的产生是社会的发展、观众需求的转变、栏目品牌打造等因素综合作用的结果。

2.1对不同领域资源的需求增大

媒介环境的变化使播音主持行业对不同领域资源的需求增大，为跨界主持人的产生提供了肥沃的土壤。

“伴随着互联网的兴起与迅速发展，特别是所谓Web2.0时代的到来，社会以及媒介景象正在经历着深刻的变革，媒介无处不在。”随着互联网技术的渗透，当前的媒介环境在传播效率、传播方式、传播范围上有了更进一步的突破和发展，看电视、听广播不再是人们单一的选择；同时，节目类型也变得更加多元化，各行业间的界限也慢慢地被打破，这就要求各个领域之间进行更深、更广的融合，为受众提供更多真实、有效、多元的信息。站在制作一档节目的立场上，培养一个对相关专业领域知之甚少的主持人比选择一个在这个领域颇具声望的人担任主持人花费的时间成本更高，因此，媒介环境的改变为跨界主持人的产生提供了肥沃的土壤。

2.2受众期待的转变

受众期待的转变，为跨界主持人的诞生带来契机。受众对节目内容的期待由有趣、好玩拓展到了有思想、有内涵、具有专业性的要求；对节目主持人的期待转变为对主持人的专业展现、个性展现、主持风格的需求，受众想要从节目中获得认知的拓展、精神领域的丰富。由此可见，伴随着受众期待的转变，对节目的质量要求变得越来越高，这就为那些在某些领域表现突出或声名显赫的人转型为主持人带来了契机。

2.3打造栏目品牌效应

为打造栏目品牌效应，对相关专业领域人才的迫切需求是跨界主持人产生的大势所趋。

作为一档节目中处于至关重要位置的主持人是栏目品牌打造的核心。那些在某领域就颇有建树的专业人士作为主持人出现在节目中，不仅能够为受众提供专业的解读和引导，更能增加节目的可信度和真实性，从而引起围观。因此，在一档节目中，主持人的专业性会为其带来品牌效应。

3　品牌节目形成的重要因素

品牌效应深入各个行业，对于作为广播电视节目来说，更重要的是这档节目在唤醒受众的心理共鸣、文化共识以及节目在传播风格和文化品位上所体现出来的节目品质。而这一系列因素的最终呈现及幕后团队的共同努力，最终都汇聚在节目主持人的身上。因此，要想打造具有吸引力的品牌节目，选择业界人士担任主持人便成为一种可能。

4　跨界主持对打造品牌节目的重要性

跨界主持人在如下方面具有优势：本领域极强的专业功底、在新领域极强的适应能力、突破和超越自我定势的创造力、将专业融会贯通的运用能力，这些优势的充分展现，就是在发挥跨界主持人在打造品牌节目中的重要作用。

4.1发挥跨界主持人的专业优势，提升品牌节目的专业性

“电视节目主持人策划既要考虑主持人个体的自身条件和基本素质，又要在形象包装、宣传推广以及营销策略方面进行总体设计。”对主持人的选择是根据节目的需求选择相关专业优势的人。

4.2人的个性化优势，提升品牌节目的核心竞争力

放到广播电视行业中对节目主持人的策划，如何提高效率搭建固定的受众群呢？其实，要从人的角度入手，提升自己的竞争力。这里的“人”既包括节目主持人，又包括受众。在当前的媒介环境下，受众最渴望什么样的节目、最期待听到什么声音、最关注哪些问题，这都是需要我们细细研究的。研究了受众的期待之后，打造一档具有什么主持特点的节目又成为了最重要的抉择。对于大多数跨界主持人来说，相对于传统的主持人而言更大的优势在于没有受到广播电视传播的思维定势，更能在节目中发挥自己的个性化优势，释放光芒。

5　结语

在日新月异的媒介环境中，主持人的概念早已打破了传统的界定，一批在专业领域具有建树或独到见解的人也活跃在话筒前。跨界主持人的应运而生对播音主持行业产生的影响是双向的，除了看到跨界主持对该行业的冲击之外，它对广播电视事业的发展带来的积极作用也不容忽视。充分发挥跨界主持在打造具有品牌效应的节目中的重要作用，这对于广播电视节目的发展来说具有重要意义。

[1]裴哲.电视节目“跨界主持人”现象研究[J].新闻爱好者,2011(1).