电视新闻报道在新媒体语境下的策略

2016-02-28张晓春

西部广播电视 2016年1期

关键词：新媒体语境策略

张晓春

（作者单位：宝鸡电视台）

电视新闻报道在新媒体语境下的策略

张晓春

（作者单位：宝鸡电视台）

摘要：新媒体技术的不断进步，给传统的电视新闻报道带来了新的机遇和挑战。如何在新媒体语境下促进电视新闻报道事业的发展，是每一个新闻人都必须思考的问题。本文主要从传统媒体及新媒体概述、新媒体与传统媒体的发展比较等方面对新媒体的相关问题做了探讨，最后指出电视新闻报道在新媒体语境下的发展策略。

关键词：电视新闻报道；新媒体语境；策略

在信息技术不断发展的大背景下，包括电视新闻报道在内的传媒业处于新旧媒体形式交替的环境之中。在新媒体语境下拓宽新闻报道的发展之路，核心问题是电视新闻报道要将自身的优势、特点等与新媒体紧密结合；同时，要在电视新闻的内容及表现形式方面进行深入创新。

1 传统媒体及新媒体概述

传统媒体，是指通过某种设备及机械装置定期向社会公众发布相关信息或进行教育娱乐的媒体。新媒体则是一个相对的概念，是指在电视、广播和通信等传统媒体之后出现的以网络技术、数字技术、卫星技术等为主的新媒体形态。

2 新媒体与传统媒体的发展比较

2.1 传统媒体的优劣

相对于新媒体来说，传统媒体的优势在于发展时间较长，技术基础和受众基础等都较为深厚，集中了大量的人力物力资源。此外，传统媒体在新闻采编等方面积累的实践经验非常丰富，运行机制也比较成熟；同时，由于新闻报道的真实性较高，因此权威性和公信力方面口碑较好。

传统媒体的劣势在于信息传播形式单一、内容较少，且传播往往具有滞后性，同时缺乏与大众的沟通反馈，只是单向传播。

2.2 新媒体的优劣2.2.1 新媒体的优势

首先，信息传播量巨大、内容丰富且传播形式多样；其次，信息传播的时效性较强，能够快速将最新的社会事件进行公布，并及时更新；最后，新闻受众群体能够及时进行互动及反馈交流。

2.2.2 新媒体的劣势

一方面，对信息的把关程度不够，导致信息的真实性无法得到保证；另一方面，网络信息环境过于开放，导致虚假信息泛滥。尤其是一些对社会稳定造成不良影响的具有煽动性的信息，有可能对公共秩序造成破坏。

3 电视新闻报道在新媒体语境下的发展策略

3.1 与新媒体进行合作

在数字技术及信息技术应用愈加广泛的今天，在传媒领域，传统媒体与新媒体进行合作，二者共同发展，是促进电视新闻报道在新媒体语境下实现长远发展的必经之路。新媒体与传统媒体合作，能够进行优势互补，规避自身缺陷，达到双赢的局面。具体来说，就是传统媒体要充分发挥自身受众广、基础雄厚和公信力高等优势，并使其与新媒体结合；而新媒体则利用自身信息传递速度快、内容丰富的优势，反作用于传统媒体，促进双方共同进步。

3.2 提高新媒体语境下电视新闻报道的真实性及权威性

在传统媒体环境下，电视新闻报道的真实性及权威性都是毋庸置疑的，其公信力最强。但在新媒体语境下，由于新闻采写把关意识不强等方面的原因，导致新闻的真实性及权威性无法得到保证，公信力也不及传统媒体。因此，要加强对这方面的管理，并完善相应的监督管理机制，提高新媒体语境下电视新闻报道的真实性及权威性，提高其公信力。

3.3 对电视新闻报道的内容及形式进行大胆创新

传统媒体环境下，电视新闻报道的内容及形式都比较单一。随着新媒体技术的不断发展，受众的需求也变得多样化。因此，电视新闻报道事业要想在新媒体语境下实现长足发展，就必须不断对报道的内容及形式进行大胆创新。

3.4 打造一支专业水平高、素质良好的人才队伍

要提高新媒体语境下电视新闻报道的质量，一支专业水平高、素质良好的人才队伍是不可缺少的。电视新闻报道与其他报道相比，无论是对报道的过程、时间、内容还是形式等的要求都非常高，因此需要大量的优秀人才。优秀人才主要包括两类：一类是专业的主持人，另一类是优秀的编辑人员。编辑对新闻报道的策划、设计等起着至关重要的作用，而主持人则直接向观众传达节目内涵。

3.5 建立完善的反馈及交流机制

与传统媒体相比，新媒体的优势在于能够及时与受众进行反馈交流。在新媒体语境下，电视新闻报道要建立完善的反馈与交流机制，及时听取受众的意见，从中分析受众对新闻报道各个方面的意见及实际需求，对自身不合理的地方进行改进，促进电视新闻报道在新媒体语境下的长足发展。