县级栏目如何实现创收

2016-02-28袁红云

西部广播电视 2016年14期

袁红云

县级栏目如何实现创收

袁红云

（作者单位：贵州省龙里县广播电视台（新闻中心））

县级栏目既是党和政府宣传发展方针及政策的最基层的单位，也是各级县委政府宣传政策措施的重要单位，因此做好县级栏目宣传，不仅有助于发展当地经济，还有助于当地人民生活水平的提高。但由于网络媒体的不断发展，县级栏目受到了极大影响，不仅县级栏目的收视率逐年降低，广告收入也在逐年减少。因此，本文对县级栏目如何创收进行了深入的研究和分析，并针对县级栏目创收提出了几点意见和策略。

县级栏目；创收；策略

1　结合当地实际，开展专题节目

县级栏目的受众大部分都是农民群众，就农民群众来说，他们最关注的是与他们自身有关的“三农”问题，即农民、农村、农业方面的相关问题。相比往日而言，农民们的生活质量、文化水平及欣赏标准都有一定程度的提高，他们目前最需要的就是掌握更多发展致富的信息和农业生产方面的科技信息。这些都需要县级栏目工作者们跟上时代发展的步伐，不断开创新的专题节目并加以包装，从而为农民群众提供更加贴合他们口味的交流信息、百姓故事、科技讲座及致富向导等多种服务栏目。同时，县级栏目还需要设立专门的演播室，并建立一个栏目组，以服务农民、关注农业、聚焦农村为栏目开展的宗旨，建立一个以经验致富、推广科技及城乡市场相结合的栏目架构，这样才能吸引到更多的农民群众来关注和收看县级栏目。另外，县级栏目的记者还需要深入农民群众内部，深入到田间地头，了解农民群众自己总结的致富经验，并帮助农民群众找到一条光明的致富之路，从而提高县级栏目的收视率。

2　运用大众语言，精心举办节目

由于县级栏目收视的主力军大部分都为农民，尽管当下农民群众的文化水平有较大程度的提升，但是从客观角度上来说，其与城镇居民相比还是存在较大差距。因此，县级栏目的工作人员在制作和编排节目时，就必须将这一差距考虑进去，切忌使用比较空洞的理论或者生僻的词藻来进行说教，而是要使用简单明了、活灵活现、通俗易懂的大众语言来编制节目。这就需要县级栏目的制作人员要深入到农民群众所在的基层，多与他们进行沟通和交流，这样才能了解他们目前最需要的是什么，最忧虑的是什么，并真心诚意地去帮助他们解惑解忧。只有这样，县级栏目才能用心精办节目，并制作出与农民口味相符合的精美节目，从而保证县级栏目实现高效的创收，并获得更高的收视率。另外，县级栏目还要从基层出发，为农民服务，并发出具有号召力的声音，特别是要关注农民群众普遍关心的热点问题。目前，社会已经进入了改革与发展的重要阶段，社会新旧交替、秩序经济的不断发展和变化，以及由此造成的社会观念变化和农村管理方式的改变等，使农村的突出矛盾层出不穷，尤其是承包土地的流转、土地经营集约化及规划宅基地等，这些都是与农民自身利益紧密相关的问题。利用县级栏目来对这一系列的问题加以反映和阐述，并纵向挖掘这一系列问题存在的主要原因，积极探索解决问题的有效方法和措施，及时提供正确的指引，从而化解矛盾问题，这对于县级栏目提高收视率，实现高效创收具有重要的作用和意义。

3　注重节目包装，打造精美画面

县级栏目的实际经营过程中，在获得经济利润与社会效益的同时，发展非常缺乏平衡性，甚至还有可能转变成比较尖锐的矛盾关系。因此，县级栏目的高层管理者们，在宣传节目的过程中就必须注重节目包装，打造出更加精美的画面，这样才能制作出受农民群众高度欢迎的节目。爱美之心，人人皆有，农民群众亦是，他们也非常喜爱观看画面精美的节目。县级栏目的工作者在制作和编排节目时，针对农民群众的喜好，就需要在追求“美”上下足功夫。目前的电视节目每天基本都有好几十个，且还有大量的电视剧及节目专栏等在等待着观众们。如果县级栏目的管理者不精心制作专栏节目，不打造出更加精美的画面，就容易流失大量的收视观众。县级栏目本就属于视听媒体，因此，在拍摄画面时，就需要认真仔细，尽量拍出精美的画面；同时，要在角度、构图、色彩、机位及剪辑上做到精益求精。除了打造精美的画面外，还必须在锤炼语言上做到精益求精。县级栏目使用的语言既要与场景画面紧密联系，还要具有一定的创意和创新，不能再走传统的程式化模式。要尽最大努力拉近与农民群众之间的距离，并使用朴实简练的语言来进行描述，从而让画面与语言能够具有一定的互补性。

4　多方吸纳投资，更新栏目设备

县级栏目是党和政府不可或缺的舆论传播工具，是具有高消耗、高科技、重人才和重设备的高投入行业。因此，县级栏目的管理者必须多方吸纳资金，不断更新栏目设备。首先，县级栏目要积极向各级政府争取更多的投入资金；其次，要采取有效的措施不断开拓广告市场。利用高水平的制作广告以及奖惩共存的激励途径来提升广告市场所占的比重；从多方吸纳县级栏目投资，用以更新县级栏目的设施设备，这样才能提升县级栏目的节目质量，并将由于资金不足而插播混乱广告的局面彻底改变。另外，充足的资金还能有效的改善工作人员的待遇和福利，从而吸引更多的优秀人才投入到县级栏目工作中。目前，国内的建设经济的重心正在慢慢转移，这给县级栏目的发展创造了更多的机会和机遇。随着企业的视线逐渐由城市转向农村，县级栏目也获得了更大的盈利机会。因此，县级栏目必须紧紧抓住这一机遇，争取获得更大的财政支持，结合自身优势，制作出更多的精品节目，这样才能给农民群众带来深刻的印象和影响，从而促使自身能够实现创收。