简述新形势下中国纪录片的发展策略

万志云　耿晓康

简述新形势下中国纪录片的发展策略

万志云耿晓康

（作者单位：中国传媒大学）

随着移动互联网时代的到来，无论是传播者、传播载体还是受众，都发生了巨大变化。因此，从单一的角度研究纪录片成为一件愈来愈困难的事情。在当今这个日新月异的社会，纪录片走上了新的发展道路。本文从市场化道路、国际化道路、多样化道路三个方面浅析了中国纪录片在新形式下的发展策略。

中国纪录片；发展策略；市场化；国际化

1　坚定不移的市场化道路

在市场经济里纪录片是一种文化商品。商品具有价值与使用价值，当商品走向市场进行交易，它的价值才能实现。纪录片只有走向市场，使用价值转化为价值，才会有更多的资本注入，这种商品才有条件进行源源不断的生产与再生产。

市场化不单指纪录片产出的市场化，同样包括策划、生产制作的市场化。国内不断出现的纪录片节与纪录片大会，成为一些拥有良好题材却没有充足资金的创作者的“孵化器”。一些央视、地方卫视的招标平台成为了一些成熟制作者施展才能的“蓄水池”。

市场的力量是强大的，它的强大之处在于需求。受众对优秀作品的需求、创作者对资本的需求、投资者对回报的需求、社会对于记录的需求，种种需求交融在一起，能够调动一切可以调动的资源，为中国日趋完善的纪录片市场不断提供着“新鲜又富有营养”的作品。

中国的市场是具有中国特色的市场。例如，“一剧两星”政策的施行为纪录片挤出了市场，客观上促进了纪录片作品供给的膨胀，是政府这个鞭子在电视节目市场中的一个体现。在市场化的运作之下，在政府的有效促进之下，纪录片的市场化道路会越走越宽。持续的走市场化道路，也是纪录片持续发展的唯一之路。

2　不断探索的国际化道路

纪录片界有句老话：“如果一个国家缺少纪录片，就相当于一个家庭没有相册。”对于国家而言，纪录片已经承担起向海内外充分展示中国人和中国文化的重任。但中国纪录片在国际上的传播差强人意。偶尔的佳作呈现在国际市场也只是昙花一现，并没有能力去扭转对中国不利的局面。

中国纪录片不能仅限于在国内的市场中你追我赶，更应该向国际市场迈进的道路扬帆起航。当以更加积极的姿态主动打造一批纪录片或者促进各类题材纪录片的繁荣，并且成功的“走出去”，在国际化的大市场中“站住脚”。总体而言，国际纪录片市场拥有成熟的市场体系与健全的盈利模式，任何一部中国纪录片都有权利进入国际市场进行公平竞争。

探寻一条从“走出去”到“卖出去”，从“播得出”到“被收看”的道路至关重要。在市场经济中，纪录片作为一种特殊的文化商品，如果不能在市场的竞争中胜出，则必然会夭折在襁褓之中。如果不能在市场的浪潮中游刃有余，则必然会遭到无情地淘汰，传播效果也就无从谈起。

3　不断创新的多样化道路

随着科技的进步，传播技术的发展，移动互联网时代到来了。在快节奏的信息交换下，受众接收内容的习惯逐渐改变，他们不再花费大量的整块时间去接收内容，因此传统的电视媒体受众大量流失。轻轻滑动拇指，便可以在任何场所任意时间观看节目，接收信息，人们再也不用拘泥于电视屏幕之前，像接收某种仪式的洗礼一样了。

电视纪录片，作为传统电视媒介的产物，遇到了新媒体，必然要从自身下功夫，探索出一条创新的多样化道路。短纪录片、微纪录片的出现，打破了人们通常认知的宏大的纪录片才能够完整叙事的刻板印象。短纪录片、微纪录片以短小精悍为主要特点，这符合受众的碎片化收看习惯。

不仅是篇幅上改变，内容上的优化，也会使一些纪录片更适合于新媒体传播。例如，纪录片《我们十五个》采用全新的技术，开启了全程无死角直播式记录的先河。客观的非干涉式的记录，由观众做导演选机位，由观众做剪辑挑镜头。在新的技术的支持下，纪录片的形态越来越多样，也越来越吸引人。而这也只是利用新媒体对纪录片创新的开始。

移动互联网时代下，记录变得更有意义，记录的门槛变得越来越低。人人都可以进行记录、剪辑。一个人的记录只是一个故事，人人的记录呈现的就是整个社会。以前到不了的角落现在可以触及，以前爬不到的高度现在能够到达，以前追不上的速度现在轻松应对。

4　结语

市场化是中国纪录片能存活下去的唯一道路，政策的支持只能是促进，真正使整个纪录片产业在市场经济里从提案到资本再到作品的良性循环才是正道。国际化的传播是中国纪录片开拓更大市场并履行传播国家正确形象的必须之路，敢于“走出去”并且“走得好”是将中国纪录片繁荣的最好例证。中国纪录片不仅要跟得上潮流，更要看得清时代，勇于创新，推陈出新，敢于尝试，促进纪录片在新的互联网时代中多样化发展。“不落后”本身就是落后于时代的表现，中国纪录片只有走在创新之路，市场化、国际化之路才会走得更加顺畅。

[1]何苏六,江彧.中国纪录片产业发展现状概说[J].艺术评论,2011(11).

[2]次瑞格.中国纪录片的现状和未来发展[J].产业与科技论坛,2013(7).

[3]李飒.纪录片栏目化生存之道[J].中国广播电视学刊,2011(4).