民生新闻在新形势下的发展与创新

2016-02-28曹永泽

西部广播电视 2016年14期

曹永泽

民生新闻在新形势下的发展与创新

曹永泽

（作者单位：潍坊电视台）

在“互联网+”下的商业大潮中，各类民生电视节目也趋向商业化，特别是新媒体竞争的影响下，个别电视民生新闻栏目甚至为了争取更多的商业价值和利益，而忽略了原本节目应有的专业性和新闻性。民生电视新闻在这样的背景下，应该何去何从，如何得到发展和创新，本文就此展开论述。

新形势；民生新闻；发展与创新

社会在发展，老百姓获取新闻资讯的要求和信息量也在与时俱进地不断变化，作为民生栏目记者，应该在当前经济常态下做什么样的新闻，以及怎么做新闻呢？这是应该创新的地方。民生新闻应该从节目主旨出发，关注民生，突出时效性。如何才能够贴近大众百姓生活，反映生活热点问题，帮助促进百姓解决民生问题呢？应从以下几点着手。

1　坚持新闻内容更贴近百姓生活

坚持新闻内容不流于低俗、不刻意迎合是民生新闻要坚持的基本新闻导向。从根本上来说，就是要坚持新闻本身的传播原则，坚守新闻传播者的职业精神，不流于低俗、不为了收视率而刻意迎合大众的观感，要做真正优质化的新闻传播内容，坚守自身的社会责任和媒体公信力，在内容方面尽可能做到最为及时、准确、公正地报道。

在新闻内容导向方面尽可能贴近当地基层民众的生活情况，是民生在未来的发展中要坚持的最为重要的工作之一。有很多的民生新闻节目，如山东电视台的《调查》《民生直通车》和江西电视台《晚间800》等，都是因为和群众的生活密切相关而使收视率暴增，这就说明了人们对于自身的事情是最为关注的，也是最为感兴趣的。而这一点也恰恰是基层广播电视台比较其他省级、国家级广播电视台的发展优势之一，因此基层电视台的新闻导向一定要坚持本土化的传播特色，做好当地的新闻调研工作，及时准确地掌握当地的新闻动态，做让群众认可和喜爱的新闻。

2　与新媒体融合拓展深度民生服务

现如今，人们已经逐渐意识到，电视节目的吸引力在很大程度上取决于包装与推广的力度，电视行业竞争日趋激烈，本土化电视新闻节目间也存在着相互“克隆”的不良局面，观众无论转换到哪个地方电视台都在播放类似的电视节目，这就使观众产生了审美疲劳。为了使自身电视节目脱颖而出，就需要将新媒体与传统媒体进行有效融合，从而适应“全媒体”这一新时代的到来，本土民生新闻电视节目的融合主要指电视与网络的融合，通过建立自己的官方网站及APP来拓展本土新闻电视节目的深度服务，通过微博营销来树立自身的品牌形象，电视台知名主持人与粉丝的互动也能够提高本土电视节目的受关注程度。同时，本土民生新闻电视节目与新媒体的融合还可以通过与其他网站的合作来实现，从而达到合作共赢的良好局面。此外，本土民生新闻电视节目的宣传也十分重要，通过网络广告宣传，从而扩展本土电视节目的受众群体面积。新媒体传播由于自身公开、平等的特点，在权威性、可信性及覆盖性方面都较传统媒体较为占优势，因而，现如今本土化民生新闻电视节目的发展离不开媒介融合，网络媒介作为科技时代的重要传播媒介的不健全甚至缺席，都会导致本土化节目关注度不足、受众覆盖面狭窄。因此，本土化民生新闻电视节目需要借助媒体融合来拓展电视节目的服务深度。

3　利用网络新技术让新闻场景精准传播

随着时代的发展与科技的进步，互联网技术已经融入到了千家万户的日常生活中，而互联网技术也对电视行业形成了巨大的冲击，本土民生新闻电视节目为了解决这一问题就必须充分利用互联网的新技术，让电视节目的场景在网络上精准地传播。网络技术新媒体传播在互动性、创新性与针对性上较传统媒体更具优势，网络受众群体也可根据自身的需求与喜好来有选择性的对电视节目进行浏览与筛选。例如，河北卫视黄金档推出的民生新闻节目《直播生活》，就是将原生态的民生场景以新闻形式进行直播，将民生场景生动真实的展现在观众面前，更易让观众触景生情，产生共鸣。

由于年轻受众从电视转向网络，为了迎合观众的需求，本土民生电视节目应推出自己的官方网站，便于为受众群体提供新鲜资讯、了解本土电视节目的最新动态，从而整合优秀电视节目、推出本土电视自创栏目。除了官方网站外，本土民生电视节目还可充分利用微博、微信等交流平台，同受众群体们进行亲密互动，在推广本土电视节目的同时，也能够听到群众的声音，便于节目制作方不断完善自身节目内容，从而使受众群体从旁观者转变为参与者，充分调动受众群体的主观能动性，加强彼此间的互动，拉近彼此之间的距离。