浅析我国网络媒体的现状及发展

邹玲月

浅析我国网络媒体的现状及发展

邹玲月

（作者单位：烟台广播电视台）

随着科学技术的不断进步，互联网技术被广泛应用到各行各业。媒体行业突破传统媒体的制约，充分利用互联网技术形成了现代化的网络媒体，网络媒体给传统媒体带来挑战与机遇的同时，在自身的发展过程中也存在诸多问题，需要解决。本文简单分析了我国网络媒体的现状及发展中存在的问题，并探讨了相关的发展战略。

网络媒体；传统媒体；现状；发展

近年来，网络技术在人们的生产、生活中发挥着越来越大的作用，给媒体行业创造了新的发展机遇。网络媒体是一种全新的媒体形式，是在报刊、广播、电视等传统媒体的基础上发展而来的第四大媒体，可以通过计算机网络实现图片、文字、视频等数字信息的传播，具有传播速度快、信息丰富、覆盖面广、互动性强等优点，相对于传统媒体来说，有很大的竞争优势。但是，现阶段的网络媒体发展尚不成熟，在实际的运营中还存在诸多的问题，网络媒体必须认识到自身的不足，并采取有效策略加以完善，促进整个媒体行业的发展。

1　我国网络媒体的现状简析

1.1与传统媒体形成竞争

当今社会，网络成为人们获取信息的重要途径，网络媒体对社会的影响越发广泛，给传统媒体的发展带来挑战。首先，网络媒体的优势十分明显，例如传播迅速、内容丰富、覆盖面广等，不受时间和空间的限制，利用网络技术形成一个庞大的信息资源平台，能够不间断地补充各种信息数据，并且提供全方位的搜索服务，极大地满足了现代人对社会信息的需求，这是传统媒体所不具备的。其次，网络媒体的发展十分迅速，在农村地区也得到广泛普及，随着生活水平的提高，计算机和智能手机已成为农村家庭的生活必需品，为网络媒体的发展奠定了良好的基础，而报刊、广播等传统媒体由于传播形式落后逐渐被取代和忽视，电视媒体也受到网络媒体的强大冲击。最后，网络媒体的一个突出优势就是开放性和互动性，使广大用户在接收信息的同时能够参与到信息的反馈和互动交流中，由被动转向主动，充分实现用户的体验和参与权益，让每个人参与到网络媒体信息的制造和传播之中，但是传统媒体固有的局限性是难以抵抗网络媒体这种优势的。

1.2与传统媒体融合发展

与传统媒体相比，网络媒体虽然具有十分明显的优势，但是受到经济、技术等方面因素的制约，使网络媒体存在诸多不足的地方，这就需要与传统媒体相互配合，共同发展。首先，传统媒体已经具有一定的发展规模，而网络媒体尚不完善，这就说明媒体行业需要传统媒体与网络媒体的融合发展，网络媒体需要借助传统媒体的力量不断改进和完善；其次，网络媒体对传统媒体具有一定的补充作用，传统媒体的信息传播深度和精准性是被广大公众一直认可的，但是在信息量上相对局限，这就需要网络媒体发挥优势，增加更多信息来源；最后，网络媒体的发展有效促进了传统媒体的改革，网络媒体具备先进的信息采集、处理技术及搜索引擎技术，这是传统媒体值得借鉴和利用的，有利于提升新闻工作者的工作效率，并且更好地为用户服务。总之，网络媒体与传统媒体的融合是现阶段媒体行业发展的必然趋势。

2　我国网络媒体发展中的问题

虽然我国的网络媒体发展十分迅速，但是受到技术、制度、社会发展状况等因素的影响，也面临很多问题，总结如下：

2.1网络媒体新闻转载模式

网络媒体发布的新闻有很大一部分来自对传统媒体信息的转载，对传统媒体存在很强的依赖性，随着知识产权保护的不断加强，网络媒体将受到很大的约束性，并影响到信息资源的获取和利用。同时，由于受到知识产权法律相关规定的限制，网络媒体获取新闻的成本不断提高，面临的准播条件也变得严格，在这种情况下，网络媒体必须改变原有的新闻转载模式，争取独立发展。

2.2网络媒体的规范性问题

网络媒体发展尚不成熟，在运营与管理方面还不规范，同时网络新闻工作者的专业素质也有待提升。虽然，我国针对互联网新闻业务管理出台了相关的法律和规范，但是网络发展变化十分迅速，导致一些法律规范的实效性降低，对网络媒体的社会发展并未起到积极引导效用，这就需要进一步完善相关机制，制定更加科学、合理的规范。此外，网络媒体传播信息的规范性较差，网络新闻工作者难以对各种信息进行严密核查，导致一些恶意、虚假的信息传播到网络之中，对用户及社会产生不良的影响，因此需要进一步加强规范化整顿，保障各项工作的顺利进行。

2.3基础设施不足

首先，网络媒体受到很多基础条件的限制，例如带宽不足网速较低等都会影响到网络媒体的传播效果；其次，网络媒体需要投入大量的资金建立网站以及支付通信资费等，资金不足将影响各方面工作的顺利开展；最后，在技术方面，网络媒体不仅需要大量的先进硬件做基础，还需要高效的软件做支持，但是往往会出现软、硬件支持不足的问题。此外，网络媒体的传播需要计算机、智能手机、平板电脑等高科技产品做依托，但是对于一些年龄较大或者经济有限的人群，这种传播途径是不适用的。

3　我国网络媒体的发展策略

3.1建立完善的传播制度

网络媒体需要结合自身发展情况，建立完善的传播制度必须以社会责任作为社会网络传播的前提。在网络媒体进行信息传播和转载的过程中，要严格遵守相关的传播制度，坚持真实性原则和党性原则，实现对社会正确的舆论导向与监督作用。

3.2加大投入，改变不足

首先，网络媒体要改变“千网一面”的状况，必须加大资金投入，创办特色网站和特色栏日，增加原创内容，而不是一味地复制其他传媒的内容；其次，增加网络媒体的服务功能，使其服务性更强，范围更多，更好地为大众服务；最后，加大对基础设施、技术等方面的资金投入和管理力度，为网络媒体的发展奠定良好的基础。

3.3提高网络媒体工作者的素质

网络媒体往往产生很多复杂的传播信息，对于传播内容，网络媒体工作者需要进行严格把关，保障各种信息的安全、可靠性，这就需要全面提高网络媒体工作者的素质。首先，网络媒体工作者需要较高的专业文化素质，需要对整个网络媒体的运行系统进行全面掌握，这就需要相关单位定期进行一些技能培训和专业知识教育活动，从而提高工作者的专业素养；其次，网络媒体的工作者需要具有较高的政治觉悟及道德修养，能够对网络中各种不正当的思想和信息加以纠正和制止，为广大人民群众提供积极向上的社会信息；最后，网络媒体工作者的信息管理能力和创新能力需要进一步加强，从而对网络信息进行及时有效的处理，为广大用户提供更加及时、丰富、富有知识性和趣味性的网络信息，抵制媚俗信息的传播，推动社会主义价值观的发展。

3　结语

随着信息技术的不断发展，网络媒体将得到快速普及和应用。网络媒体要结合自身的优势与传统媒体相互配合、共同发展，并且针对自身存在的问题，采取适当的策略加以完善和发展，规范化管理传播工作，加强对网络信息的管理和监督，增强网络宣传的感召力和说服力，从而为广大群众提供更加优质的网络服务，促进现代化社会的建设和发展。

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