探讨媒介融合时代下如何提升广播电视舆论引导能力

龙静玉

探讨媒介融合时代下如何提升广播电视舆论引导能力

龙静玉

（作者单位：西北师范大学传媒学院）

当今社会经济飞速发展，人们的生活方式、沟通方式及获取信息的途径被新媒体所改变。新媒体诞生并逐渐实现了融合，在扩大了信息传播范围的同时，也存在着很多的问题。因此，必须不断探索舆论引导的新方法，根据实际情况进行改革创新，探寻新思路，使舆论引导的生机和活力能够永远保持下去。本文从多方面进行深入分析，提出一些提升广播电视舆论引导能力的重要举措，以期为广电媒体的可持续发展提供有力保障。

多媒体融合；舆论引导能力；新闻媒体

新闻媒体的核心竞争力就是“舆论引导能力”，舆论引导能力的大小对媒体的影响力有着很大的影响，时刻关系着媒体的未来发展和生存。在当今的媒体融合时代下，相关部门必须要做好自己的本职工作，不断提升广电媒体的舆论引导能力，对传播渠道进行不断的拓展，将信息透明化传播，从而全面提升广电媒体的舆论引导能力。

1　坚持新闻立台理念

目前，很多广电媒体都以“立台”为主要的经营方针，很多电视节目的开展都体现出了广电媒体即将回归新闻媒体的运作理念，如字幕新闻、新闻直播节目、新闻焦点类栏目和新闻电视台等。这样不仅可以发扬新闻专业精神，同时也可以将新闻变成舆论引导的重要工具，使其逐渐的成为尊重人民群众表达权、知情权、参与权和监督权的主要途径。此外，要对新闻信息进行严格的筛选和过滤，用事实说话，用正确的观点去引导观众进行理智的思考，获取新闻中最有用的信息。坚持新闻立台理念，树立正确的思想意识，打造品牌特色，从而进一步科学的引导新闻舆论。

2　改变传统观念，创新思路

2.1创新新闻理念

创新新闻理念，首先要做的就是摒弃传统的旧观念，强化为人民服务手段，认真为群众办事、解惑，用实际行动彰显媒体特色。

2.2创新新闻视野

评价一条新闻最基础的标准就是新闻价值。新媒体时代，新闻传播已经没有明确的地域限制，我们目前要做的就是创新视野，将其从国内不断向国外扩展。从而进一步促进新闻媒体的良好发展。

3　信息透明化，尊重民众知情权

一般情况下，重大事件的发生都会与公众的切身利益产生一定的关系，人民群众都希望能够及时地获取准确的信息从而尽快做出正确的决定。在数字化时代，信息传播渠道极具多样性，为人们获取信息提供了极大的便利性。由于广电媒体的特殊性质，在一些重大场合完全可以充分发挥其他媒体不具备的优势。例如：1983年的日本北海道海啸，正是由于媒体报警迅速，才没有造成人员伤亡；我国2008年南方冰灾、汶川地震等，信息传播公开和透明化，尊重民众的知情权；同时，也保证了新闻媒体的舆论引导主动权。这样可以有效减少国家损失，有效引导公众舆论。

4　创新内容，提高电视新闻质量

目前，电视新闻节目内容绝大多数都很单调，总是以一些会议报道、领导讲话或者专题节目为主，新闻语言组织有时也不够合适，让人们产生距离感。进行新闻报道时，应根据实际情况拟定合适的新闻内容，客观公正的进行报道，这样才能吸引更多的电视观众积极反馈。

5　彰显议程设置功能，提高舆论影响力

议程设置是广电媒体反应舆论引导的重要途径，在信息传播的过程中，媒体应该学会将公众的注意力通过议程设置转移到热点话题上来。充分彰显议程设置的功能，尊重新闻规律，做好信息宣传，确保新闻的权威性和引导性，促进社会稳定、和谐和健康发展。

6　与公民互动，表达民情民意

在媒介融合时代下，广电媒体应该尽快掌握民情民意，并将其利用独家新闻充分表达出来，与公民媒体进行良好的联动。还要时刻对公民媒体信息进行适当的跟踪和挖掘，坚持以人为本的理念，通过合适的手段将党的主张和民心民生结合在一起，以人民群众为主题，并与其达成共识，这样才能有效提高新闻的公信力和权威性及社会引导力，为促进和谐社会奠定良好基础。

7　结语

随着新媒体的推进、电视频道的不断增多及电视传播技术的不断提高，电视台之间、频道之间、不同的新媒体平台之间的竞争日趋激烈，广电节目在面临机遇的同时，也面临着巨大的考验。相关部门必须要从多方面做好电视新闻的创新工作，这样才能为广电媒体的可持续发展奠定良好的基础，不断的在实践中创新发展模式，同时把握好契机尽可能弥补自身不足，提高广播电视的舆论引导能力，这样才可以在当今激烈的时代竞争下赢得一席之地，从而获得更好的发展。

[1]乔保平，冼致远，邹细林.再论媒介融合时代广播电视舆论引导能力的提升[J].现代传播(中国传媒大学学报),2014(1):35-39.

[2]张晋华.媒介融合条件下广播电视舆论提升策略[J].中国报业,2015(2):66-67.