网络直播热的现象研究综述与分析——以章鱼TV直播为例

张 晴

网络直播热的现象研究综述与分析
——以章鱼TV直播为例

张 晴

（作者单位：河北大学新闻传播学院）

网络媒介为草根阶级提供了巨大的展示平台。国内视频直播软件数量呈急速上升之势。移动终端用户使用人群越发壮大，网络直播平台的火爆态势，激发了许多人想要做主播的热情。本文借乐视体育旗下章鱼TV，对网络直播平台的现象及原因进行分析，并提出了目前直播软件存在的一些问题。

网络直播平台；草根明星；章鱼TV

自用户生产内容模式在社会群体中流行起来后，越来越多的公司争相推出相应的软件欲分一杯羹。映客、花椒、咸蛋家等网络视频直播应接不暇，人人都有机会做主播。据了解，目前投资网络直播企业约有200余家，而且这个数字还在不断增长，每周几乎都有2家左右企业的进入，着实形成了一个投资风口。截至2016年6月，映客以超300万平均日活用户数占据全民直播APP领先地位。

1　网络直播：全民范围内的网络狂欢

移动客户终端的便捷性和可携带性，使用户随时随地能够利用移动设备拍摄内容并上传，甚至同期网络直播。同时，使用智能手机的用户群体进一步扩大，其潜在的使用者和内容生产者不断增多，规模不断壮大。

章鱼TV是一款体育类网络直播软件，也是中国最大的原创体育网络直播平台。2016年1月27日，乐视网体育频道宣布，以3亿元的价格对价收购章鱼TV直播软件的全部股权，并把这种个性化网络直播的形式与赛事版权相结合，完成收购之后的章鱼TV，不再无版权依托。得到了强有力的乐视体育其全球版权资源开放的支持，今后，章鱼TV将致力于构建以“草根明星主播”为中心的UGC生态系统。

1.1主播：建立草根偶像，满足解说欲望

网络主播与传统意义上的主播不同。他们不必在聚光灯下与摄像机面对面“交流”，只需要一个手机就可以生产无限内容。时间和地点也不会受到限制，在任何时间、任何地点都可以进行直播。

以章鱼直播来看，目前申请签约章鱼TV之主播的人数众多。社群经济遇上体育迷，在这里，人人都可以充分发挥自己的口才与专业知识水平。同时，让粉丝用礼物的形式与喜欢和支持的主播互动并为他们投票。主播们呈现出多种多样的风格，有专业素质极强的，有解说亲和力丰富的，更有一些已经退役的球员或选手来客串做主播。不一样的交互性和体验，使更多的体育爱好者热衷于做网络主播。

1.2比赛：多元化选择，满足受众需求

UGC时代，用户可自产内容来进行传播与交流。“UGC直播也代表了网络视频直播与互动的新的走向。

章鱼TV所直播的内容，不仅包括足球、网球、排球等传统项目，还包括户外运动项目的网络直播。其所覆盖的网络直播内容几乎囊括了所有热门的体育项目。多元化的运动项目，使受众享受到丰富的精神盛宴。首先，每一个类型的体育项目，每一场视频直播，都有不同的网络主播进行现场解说，受众可根据个人喜好选择进入不同的网络主播的直播间来收看现场直播。其次，草根主播可以选择受众喜欢看的经典比赛来进行重新解说与播出，满足了不同受众的需要，解决了传统媒介议程设置方面的难题与不足。

2　火爆背后：直播平台热潮产生缘由

如今，越来越多的草根爱上了网络直播。互联网受众的爱好与方式转变是网络直播平台火爆的直接动因。据调查，中国25岁以下的青少年网民数量超过1亿。他们思维活跃，行为大胆，热爱新鲜事物。网络直播的出现给了他们很大的诱惑力，他们乐意用这种非传统的方式相互交流。其次，网络主播们欲打开知名度，追逐名利是如今网络直播盛行的又一大成因。

以体育迷来说，很多体育比赛由于版权问题，没有得到传统媒介专业平台的播放，但是网络有播放权。因此，他们有机会收看平时看不到的比赛。此外，他们可以选择自己喜欢的主播来收看，还可以通过弹幕与同时段收看球赛的球迷交流互动。而一些非常专业的球迷，他们有不输传统主持人的专业素养与口才，也想要通过平台和球迷们交流，同时获得知名度和认可，得到丰厚的报酬。

3　居安思危：直播软件目前暴露的问题

网络直播平台其最重要的指标是数据。然而在一片繁荣背后，暗藏的是作假的数据。有时一些直播平台为吸引收看用户，故意虚构观众人数、为人气主播增加僵尸粉丝，这样的现象在网络直播平台行业内部，几乎是通行的做法。此外，直播平台在内容监管方面，也面临着不少问题。

对于章鱼TV这类体育直播软件，主播的专业性显得非常重要。虽然任何人都可以申请做主播，但是要想获得成功，需要专业素养和良好的口才。因此，这类型视频主播的准入，需要一定的门槛。此外I，有些比赛国内网络平台是没有拿到网络版权的。因此，网络主播们需要具有一定的版权意识，不能做侵权的事情。

张晴（1989-），男，山西太原人，硕士研究生在读，研究方向：传播学。

[1]彭琳,雷超越.网络直播红火催生主播经纪公司[N].南方日报(投资周刊·创富),2015-8-10(A20).