突发事件中微博拟态环境的构建

王 笛

突发事件中微博拟态环境的构建

王 笛

（作者单位：西北政法大学）

在各类突发事件中，微博成为了重要的信息来源，而构建良好的微博拟态环境也迫在眉睫。本文通过分析突发事件中微博拟态环境的特点及其存在问题，提出了构建良好拟态环境的方式方法，阐释了在突发事件中构建良好拟态环境的重要意义。

突发事件；微博；拟态环境；构建

拟态环境是从现实环境中抽取出来的一部分，现实环境是全貌，拟态环境是局部［1］。它不是现实环境的镜子式的再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境［2］。新媒体时代到来后，微博成为最为重要的传播媒介之一。在各类突发事件中，微博的传播信息来源广泛，内容丰富，社会关系复杂，形成了与众不同的拟态环境。

1　突发事件中微博拟态环境的特点

1.1复杂性

在突发事件中，任何人都可以通过微博发布信息，这些信息内容多种多样，表现形式五花八门，既有文字图片，也有视频信息，使突发事件中微博拟态环境充满了复杂性。2015年9月一条关于淮南女大学生扶老人被讹的新闻出现在微博热搜榜上，各类消息在微博上流传，拟态环境的表现从指责老人到指责女大学生，再到此事到底是谁的错（2015年9月21日，经淮南警方多方调查取证，认定这是一起交通事故，女大学生骑车经过老人时相互有接触，女大学生承担主要责任，老人承担次要责任。2015年9月23日，女大学生申请复核），随着信息的不断增加而不断发生变化，充分显示了突发事件中微博拟态环境的复杂性。

1.2大众性

微博是能够实现受众发言权最大平等的一个信息发布平台，因此有大量的受众参与到了微博信息的发布中，每个公民都是新闻的接受者，同时也传递着新闻［3］。

1.3独立性

这里的独立性主要是指微博拟态环境与大的信息环境之间的相对独立性。2012 年8月26日，陕西延安发生“8·26”特大交通事故，当大的信息环境主要关注在事故上时，微博网友却发现杨达才在车祸现场面带微笑且在不同场合佩戴多块名表，从而发现其贪污受贿的事实。微博的拟态环境并不是与传统拟态环境完全相一致的，由于微博的弱把关和高平等，使各种信息在微博中流传，微博拟态环境表现出与大信息环境不同的一面。

2　突发事件中微博良好拟态环境的构建

2.1突发事件中微博拟态环境存在的问题

各类突发事件是微博受众关注的重点，不少微博用户为了获得更多的关注而发表相关信息。这其中的有效信息极其有限，而且这些信息不能得到完全审核，在微博链式传播下，信息失实、信息泛滥化和低质量化随处可见。

2.2如何构建良好的微博拟态环境

2.2.1加强把关人的设置与管理

“把关人”是控制信息在信道里流通的人或机构，可以扣压信息、构成信息、扩展信息或重复信息［2］。加强把关人的设置与管理，可以在微博内部设置对信息发布把控更加详尽的计算机程序，添加更多的信息发布关口，让不实消息与色情信息无处可逃；同时，设置专门的信息把关人员检查微博用户信息发布情况，一旦发现用户发布垃圾信息，立即封号。

2.2.2加强信息传播过程中的监督与管理

在微观层面可以依靠微博服务商，服务商通过颁布用户公约及设置内部监督来对信息传播进行管理。宏观层面则主要依靠法律法规和政府部门。目前，我国已经通过并颁布了《信息网络传播权保护条例》《关于加强网络信息保护的决定》等相关法律制度与规定，其中都涉及到了微博信息管理。行政管理部门可以强化管理制度，如开展微博实名制等。

2.2.3提高微博用户的媒介素养

人们利用网络的能力与素质，决定了网络对社会产生影响的方向［4］。提高用户的媒介素养可以在教育阶段设置与媒介素养相关的课程，对于普通民众可以利用报纸、电视等媒介进行宣传教育提高其分辨信息与独立思考的能力。此外，提高微博用户的社会责任感和法律意识，培养建设性态度等也是提高微博用户媒介素养的重要内容。

3　构建良好微博拟态环境的意义

当微博的拟态环境呈现出一个稳定良好状态，就会告知或提示微博用户，使用户对微博环境形成一种积极的认知，从而采取积极的行为来回应这种认知，用户的行为又再一次影响微博，从而形成微博内部环境的良性循环。微博拟态环境的大众性，使微博成为大众媒介在突发事件中的主要信息来源。良好的微博拟态环境能够为大众媒介提供高质量的信息，帮助大众媒介在第一时间营造出一个稳定和谐的传统拟态环境，积极引导舆论，安抚民心。

[1]殷俊,汤丽萍.博客与新拟态环境构建分析[J].国际新闻界,2009(4).

[2]郭庆光.传播学教程[M].第二版.北京:中国人民大学出版社,2011.

[3]余习惠.微博兴起对我国新闻报道的影响[J].新闻界,2011(1).

[4]彭兰.网络传播概论[M].第三版.北京:中国人民大学出版社,2012.

王笛（1994-），女，山东淄博人，本科，研究方向：新闻学。