影视行业现状及打造品牌盈利模式的力量

郭子瑛

影视行业现状及打造品牌盈利模式的力量

郭子瑛

（作者单位：华星兄弟（北京）文化发展有限公司）

本文通过阅读大量的文献资料，认真收集和整理行业信息和资料，以目前突飞猛进的电影市场为研究背景，进行分析并深入研究这一行业的发展现状，以及如何打造影视行业品牌力量，并探讨了该行业品牌建设的巨大空间。

影视行业；打造；品牌；建设

1　影视行业发展现状

1.1影视版权

伴随着“互联网+影视”概念的提出和发展，“互联网+影视”的产业融合时代宣告到来，“网生代”成为中国电影的新坐标。传统行业被颠覆，人们原有的生活娱乐方式和思维模式被改变，传统企业的影视制作及运营模式受到冲击，互联网与影视产业不断进行跨界、融合，网络大电影、网络剧等互联网性质的影视剧大量出现，为企业带来一种全新的盈利模式，带动了全新影视产业链的产生，互联网时代下的影视剧蓝海到来。同时，涌现了众多年轻的“网生代”导演，给影视从业者提供了更宽阔的平台与机遇，网络影视剧经过近几年的探索发展阶段，已逐步走入了完善的产业链化流程，且中国的网络剧产业也在向定制化方向发展，中国众多视频网站开始迎来付费时代，互联网对影视行业的影响还体现在投资、宣发等方面，甚至还进入了产业链条的购票终端，从而引发影视产业链从上至下的全新格局。

近年来，随着市场经济在中国不断推进，国内的团队开始慢慢重视国产影视剧的质量，中国导演也不断推出令人满意的影视作品，中国也涌现出了一批优秀的电影公司及兼具质量和口碑的影视剧之作。

有数据显示，由网络小说改编的互联网IP影视剧，截至2014年底就已有114部网络小说被购买影视版权，千万级版权作品不在少数。其中，90部计划拍成电视剧，24部计划拍成电影，电视剧单集制作成本最高可达500万元人民币。仅2015上半年，全网上线网络剧166部，共计2 243集，超过2014年全年产出总和，2 000万元投资以上网络剧近20部，其中5部投资超过5 000万元。2015年，超过10亿次点击量的剧集达到9部，1亿以上的网剧有51部，而2014年只有29部超过1亿次点播。2016年，公开的IP网络剧就有108部，其中超级IP剧集投资千万甚至过亿的有很多。

1.2影视题材

近几年，影视剧市场题材丰富，喜剧、爱情、谍战、古装、奇幻、都市及家庭等题材均产量很多，互联网性质的IP剧占据了市场的大部分，同质化严重。众多行业人士的关注点过多地放在由IP拍成的影视剧所带来的利润上，而缺少全方面地对IP内容的优质程度、是否有深入挖掘IP价值的可能性等考量，导致版权价格过高，IP后续开发显得有些急功近利。同时，人们开始注意到IP所带来的巨大利润背后，若将强大IP转化为品牌，与影视行业相结合的力量不容小觑。随着网络以及智能手机的普及，电视剧产业链也开始发生变化，正在不断地扩展和延伸，同时也带来了影视剧产业链的革新。产业链上游从网络到荧屏，IP剧大放异彩。产业链中下游：发行渠道变得多样化，“台网联动”成新趋势。影视剧衍生产业链如日中天。网络自制剧井喷式发展，引领影视剧产业欣欣向荣。

较为传统的影视企业过去多注重于内容生产及宣传发行的环节，IP版权的出现将会让未来的影视行业意识到影视品牌的力量及其长期打造。中国没有自己的系列电影，是对打造品牌系列电影本身的忽视，而成功打造出的品牌系列影片项目将会是一条长久的利润产业链，题材将会是长期盈利的保障。

2　影视 行业品牌盈利模式发展

2.1影视题材盈利模式

众所周知的漫威 漫画就是影视行业中具有代表性的品牌 盈利模式。这几年，无数的影片系列诞生回归，有资金充足的迪士尼做依靠，用之不尽的题材，电影部门体系成熟的运作，强大的衍生产品和周边产业链，在世界范围内的推广普及的成功。漫威通过创新的思维、优质的内容、领先的技术、商业化的运作模式，成功在电影市场塑造了自己的品牌文化、品牌核心，打造了漫威系列品牌电影。

当下，大热的VR产业暗示着影视产业“交互体验”趋势的到来，将现有的强大IP打造为品牌化的“交互体验”，将会成为国内未来的影视产业链新趋势，曾经大火且热度不减的“西游”“龙门客栈”“福尔摩斯”“古惑仔”“仙剑奇侠传”及“盗墓笔记”等题材都可尝试将其打造为国内的品牌系列影视项目。

2.2影视票房盈利模式

根据数据显示，单是西游题材的电影至少已有40余部，近几年贺岁档有多部西游题材影片上映，题材热度不减且票房一路飙升，据统计票房突破10亿的4部国产片中“西游”占了两席，《西游降魔篇》《西游记之大圣归来》《万万没想到》及《西游记之三打白骨精》等，都是近年来借助西游题材，根据其中的故事衍生出的电影，并且其中不乏兼具质量口碑之作。还有借助西游题材与影视剧相结合衍生的手游、网游等众多衍生品都盈利颇丰。西游作为一个强大IP，其本身拥有丰富的题材资源可供开发使用，中国的影视制作下一步应该注重在这样的强大IP背景下打造系列产品，将强大IP转化为品牌，进而把握住未来的盈利趋势。像周星驰这样的知名电影人经过多年累积已成为电影市场上的“金字招牌”，由周星驰主演或导演的电影均在电影院票房成绩不俗，极具号召力，这样的商业利润来源更是说明了未来打造品牌系列电影的价值、打造影视行业中品牌的力量不容小觑。

3　凭借核心能力，打造影视品牌力量

资源整合是当下企业发展的制胜利器，将中国的文化、影视、娱乐业等资源进行有效整合，可以更加清晰地了解企业发展情况，所处的环境，更好地制定下一步的应对战略，而将现有的强大IP资源进行整合，重新打造为品牌，推出系列影片及周边衍生品，将是影视行业中未来的盈利趋势。

影视作品一定要以包罗万象的内容为越来越多的观众所接受。寻求合作，通过强强联合实现优势互补，充分各方优势和特色而实现合作共赢，共同打造中国影视行业知名品牌，推动影视产业的繁荣发展。未来的影视行业，电影新力量将会不断涌现，内容品牌产品将越来越多元化，必将成为影视行业的一大亮点。

[1]石村.新形势下媒体版权保护工作的意义[J].电视研究,2014(2).

[2]邱乐乐.民营影视企业价值链整合分析[D].杭州:浙江财经大学,2014.