如何看待新媒体时代下的视频节目创新

2016-02-28房宽

西部广播电视 2016年14期

房宽

如何看待新媒体时代下的视频节目创新

房宽

（作者单位：中国传媒大学新闻传播学部电视学院）

随着互联网信息科技及移动端多媒体技术的迅速发展，视频节目的传播方式也变得更加多元。对于节目产出方来说，如何有效整合网络与电视资源，实现交互体验、即时反馈的聚拢效应显得尤为重要。本文主要从新媒体时代下节目的传播渠道、受众需求变化及创新举措等方面进行探析。

新媒体；视频节目；创新策略；媒介融合

1　新媒体时代下传统（电视）媒体的现状

以电视为主要代表的传统媒体平台通过广播的形式播送节目，传输渠道有技术保障也不会受到观众数量的影响，电视台对节目的审核更加严格，服务质量可以得到保证。由此看来，在节目的播送及质量方面，电视媒体还是有着自己的传统优势。但节目在传播过程中，无法照顾到观众的个性需求。传统电视媒体曾经具有垄断性的传播平台优势，但在互联网、移动端的即时便捷传播面前已显得笨重低效；管理方式、体制机制结构已与全媒体时代的管理需求不相匹配。在电视节目更加注重网络传播的同时，更多的网络自制节目如雨后春笋般不断推出，且反响较好，如爱奇艺的《奇葩说》《偶滴歌神》《大牌对王牌》等。内容碎片化，服务个性化，传播社交化已越来越普遍。

新媒体的出现，实现了信息传播的多极化。作为传统信息传播的主体，电视已渐渐被人们所冷淡。这里面除科技进步的客观因素外，问题的根本则在于电视节目的传统化。所以越来越多的年轻人愿意花大量的时间看网络视频，而不是坐在沙发上看电视，这就是严峻的现实。作为节目的生产者，应充分把握这一现状，从创新出发，分析问题所在。

2　视频节目的创新路径

2.1树立观众本位的理念

新媒体时代的传播趋势由传者中心向受众中心进行转化。新媒体时代的来临，对于观众来说，可以更加方便地选择在合适的时间地点收看自己感兴趣的节目，也可以更加容易地对节目内容进行评价和讨论。从视频的定位来看，无论是产品定位还是市场定位，最终都要看观众喜好异同和收视习惯。

观众选择节目，首先考虑的是节目的存在价值，不同的节目提供不同的服务。喜欢看娱乐明星的观众可以选择综艺节目，喜欢体育赛事的观众可以选择体育节目，喜欢电影的观众可以收看影视节目。在全媒体改革的进程中，还要注重在受众与不同媒介接触的同时满足其不同的心理诉求。

2.2内容制作推陈出新加强节目深度与指向

内容革新实为电视这一传统媒体前进的基础。只有创造新的内容方可吸引观众的眼球，以满足群众的需求。时代在进步，人们的精神品味也在不断提高。因此，在内容的选取上，要抓住事物本质，达到揭示生活、倡导生活的目的。内容的表述当具有独特处，以区分于传统官方套路。

当前，电视频道越来越多，每户家庭的电视机都可以获取到上百甚至几百套电视频道，而观众在面对不熟悉的电视节目或“非目标节目”时，视线只可能停留十几秒钟甚至更短，这种“瞬时收视”的特点决定了视频节目未来的创新方向会更偏向简单明了，在短时间内就抓住观众的眼球。审核环节的繁多与逻辑上的复杂使很多节目的定位不够鲜明，节目性质模糊不清，内容杂乱无章，观众在短时间内不能理清头绪，更没有可能投入到节目当中去，从而导致节目的关注度大打折扣。视频节目在策划制作时，应考虑将规则进行简化、标题更有针对性、内容贴近生活，增强节目的指向性和目的性。

2.3多终端同步生产让互动更便捷

在新媒体浪潮的推动下，实现视频节目的多终端同步生产，这一方面符合了充分利用资源的理念，很大程度上避免了节目的重复采编，节省了人力物力；另一方面，也很好地满足了不同观众和市场的需求，最大限度地实现了节目的商业价值。例如，中央电视台最先开展了“CCTV 手机视频节目生产基地”这一移动终端同步生产上传视频节目的项目，所有的手机用户都可以在线上下载并使用CNTV客户端有选择地观看自己喜爱的节目。此后，湖南卫视、浙江卫视等电视台也都纷纷效仿推出了自己的手机客户端。所以说，打造多终端、多渠道、跨平台的立体传播方式，形成科学的媒介分工是节目从筹备期就要考虑的问题。

对电视媒体而言，新媒体时代面临的最大挑战就是满足传播渠道多样化。因此，在探索视频节目的创新之路上，构建全面具体的互动模式是必须的。在互动之路上应该做到以下几点：第一，节目现场互动；第二，终端互动；第三，节目后的互动。建立时效性强的互动传播机制，就是要营造“一对一”或“多对多”的媒体传播形态。而受众可以通过网络、数字电视点播等多种渠道反复观看节目内容，享受资源整合后带来的便利，增强互动参与。