VR产业引发传播领域的下一轮风潮

曹怡捷

VR产业引发传播领域的下一轮风潮

曹怡捷

（作者单位：南昌大学）

在移动互联网应用的影响下，媒体带来交互式感官的影响已经改变人们思维。VR（虚拟现实）正作为新媒体崭新技术的代表走进人们的视野，在VR行业进军大市场爆发的前夕，依存多种感官交互的传媒业也必将会受到大的冲击，甚至会触发新媒体的改革风潮。本文从VR产业引发的传播领域走向进行分析，从媒体融合，受众习惯的改变，媒体传播内容等多角度探究考。

VR技术；虚拟现实；媒体融合；交互传播

在多种创新技术之中，VR技术以其多感官的体验感受、虚拟现实的传播环境成为一股强劲的力量。2016中国VR/ AR产业峰会之后，2016国际游戏商务大会也在北京国家会议中心隆重举办。踊跃云集的VR领军人物与精彩纷呈的VR产品相互穿插，峰会丰富精彩也 引发大范围讨论。无论是资本界还是互联网领域，都形成一个共识，即2016年是“虚拟现实元年”。自Oculus被Facebook天价收购后，VR很有可能成为科技界的下一个关注焦点。

VR是高度融合的行业，此前，VR广泛用于动画、游戏、成人等领域，伴随着可穿戴设备和运动相机的推广，这项技术开始进入到传播领域，以这种技术为载体的系列报道，纪录片等相继推出。从2015年11月起《纽约时报》提供了一系列VR新闻，还推出了自己的同名应用NYT VR，聚合了所有他们拍摄、制作的虚拟现实内容。如果将VR技术运用到媒介中，势必会对媒介体系产生较大的冲击。

1　VR“虚拟现实”下的媒体融合

媒体的技术革新是媒体融合的驱动力。在新闻报道越来越注重技术应用的今天，任何突破性的技术创新都可能被运用到新闻传播领域。反观微信、微博和互联网等技术给新闻传播方式、阅读习惯等带来的巨大影响，VR这种具有变革意义的技术为媒体带来了一种全新的叙事方式，势必将会对以往的传播产生冲击。

在传统的媒介技术中，受众往往是第三方接收者，即使在新媒体时代，在人人都可发声的情况下，媒体的力量依旧以压倒性的地位占领主导。但是在VR中，受众成为主体，更多以主观视角参与，第三人称变为第一人称。

虚拟现实的技术不是一项孤立的技术，而是多种技术积累融合的综合体现。在这种情况下，以往单一感官的媒介会进行一个整合利用，如报纸杂志只调动受众视觉，广播调动听觉，自媒体形成受众参与圈，而VR将会融合多媒体的特点。通过主观性的调动形成视觉听觉感觉全感官一体的系统，还将更直观地反映出受众主观感受。

借助三维虚拟环境，虚拟现实技术可以从体验者的视角出发，浸入其中并与其进行实时互动，创造出“第一人称的代入感”，这样互动式的特征一旦与传播领域进行结合，势必会改变阅读新闻时的习惯，阅读者对新闻的自我认识和主观感受将会更强烈，也满足了媒体工作者对于新闻无尽的探索和呈现。对媒体工作者来说，VR的出现也将影响传播者，使其在发出传播内容时带着融合意识，传播内容的加工会加上VR技术特色，从而达到一个更佳的传播效果，探索新的商业价值。比如在植入式广告、VR新闻、VR与电影等方面做出尝试。

2　VR影响传播环境

李普曼在《公众舆论》中提出了著名的拟态环境理论，在传统大众传媒时代，媒介话语权掌握在大众媒体的手中，公众只能被动地接受大众传媒所传播的信息。在新媒体环境下，受众拥有平等、自由地参与话题表达意见的途径，由于新媒体表达话语权时没有传统媒体的层层筛选和把关，未经过“把关人”的作用，大众接收到的信息更加广泛，这时的拟态环境变得更加复杂和多维度。

与新媒体不同的是，VR技术把受众放在更加主观的角度，甚至不用语言等其他途径重塑情景，而是将受众放置于情景之中。这样的特点导致虚拟的传播带来更多的现实感，虚拟传播和现实传播的界限变得模糊，通过沉浸式体验，媒介对拟态环境的操控权更少。同时，VR技术以是用户的体验和关注为核心，将不以为公民塑造一个截取于现实的拟态环境作为重点。

相比较之下，我们更应该关注VR技术带来虚拟环境和现实环境之间的界限问题。现阶段，社交网络在蓬勃发展的过程中，不仅成为了信息交流的载体，也变成了一种生活方式融入到人们购物、交通、商业和服务等多方面，形成了一种社会形态。VR技术，一个将有可能成为新媒介的技术，一旦形成规模，它所引发对现实的思考，对媒介生态环境的趋向都将是一种挑战，人们不但要在虚拟的现实和真实的社会中找到一种平衡，而且要确保媒介生态环境的平衡。

3　VR交互技术中的传播内容

交互技术所展现的特点是建立在感官的双向输入基础上，获得感知体验从而达到沉浸式的环境，受众有了更加积极的意义，主动性得到提高。随着虚拟现实技术的进一步发展，交互方式会有更多、更新颖的表现形式，不仅是传播者的多维度创新，受众感官也会进一步得到释放。

在不缺流量、不缺技术的信息化社会中，技术能够提供支持的前提下，单纯地重复转载内容，从一种媒介换到另一种媒介，已经不能激起受众的兴趣，优质的内容成为比技术更稀缺的资源。内容应该成为技术的灵魂，与技术特有的特点融为一体得到更好的传播效果。只有这样，才不浪费交互式媒介的优势。

4　VR技术完善，扩大运用范围

从VR的泛概念来看，其愿景是让用户无论何时，身处何地，都可以构建一个虚拟的世界去做任何事情，包括实际物理空间难以企及的体验。但从这个角度来看，VR现阶段的技术还远远不够。

目前，虚拟现实市场还处于初级阶段，硬件漏洞百出，技术尚不成熟，技术水平还停留在较低端的水平，传感器等相关设备还没有达到完善，设备延迟太高、现实设备存在雾化现象还尚未得到解决，相关人才也是十分稀缺。纵观整个VR行业，可以发现巨头不多，做内容的远远少于做平台的，行业中还在探索属于VR特有的逻辑和语言。

VR行业在热潮之中各大平台也纷纷加入建设中，平台完善就需要大量地进行内容制作，从而融入自身系统，形成更加统一的直观接收感受。值得注意的是，在探索的过程中，对VR行业进行细分，不应该把不同产业领域孤立起来，而是看作一个新媒介大环境的背景，将服务、技术等进行融合，多行业地进行试水。

[1]胡蓉.VR风口已至,出版业能怎么玩[J].出版人,2016(5).

[2]张锐.VR产业链优化的市场与政策逻辑[J].上海企业,2016(5).

[3]翟星渊.展望泛媒体时代下媒介技术的进化趋势——以VR技术的新闻化应用为例[J].新闻研究导刊,2016,7(6).

曹怡捷（1994-），女，江西九江人，本科在读，研究方向：新闻学。