论引进电视综艺节目的本土化改造

2016-02-28段佳

西部广播电视 2016年3期

关键词：改造本土化

段佳

（作者单位：太原广播电视台）

论引进电视综艺节目的本土化改造

段佳

（作者单位：太原广播电视台）

摘要：主要针对目前热播的从国外引进经本土化改造的真人秀综艺节目现状以及我国当前国内综艺节目的引进趋势进行分析，并在此基础上对引进综艺节目过程中，创新节目元素设定、创新节目衍生品牌效应及融入本土化元素的承前继后等在传承原版节目基础上，所进行的本土化格式创新进行分析。

关键词：电视综艺节目；本土化；改造

目前，真人秀节目受到了越来越多观众的喜爱，成为了各大电视台提高其收视率的一大法宝。因此，各大电视台争相推出了各类型的真人秀节目来吸引观众的眼球。如何在短时间内打造一档独具吸引力的真人秀节目就成为了各大电视台所关注的焦点。目前，引入国外真人秀王牌节目，并对其进行合理的本土化改造是实现这一目标的最佳捷径[1]。因此，对目前我国各大电视台引进电视综艺节目的本土化改造问题进行研究显得十分必要。

1 当前国内综艺引进趋势分析

我国自2013年广电总局发布限娱令以来，各大电视台热播的选秀、歌唱等娱乐性较强的节目纷纷退出。在娱乐性节目被限制播出的情况下，正值真人秀节目的兴起，因此各大电视台纷纷推出真人秀节目来提高收视率。但想要在短时间内打造出属于自己的真人秀节目却不太现实，因此，各大电视台所采取的做法就是套用国外已经热播的节目，借用这类节目的叙事结构和方法、借鉴其制作经验，再根据我国观众的实际情况，对所引进的节目进行本土化的改造。

目前，我国在引进电视综艺节目的本土化改造这条道路上已初见成效。较为成功的范例有太原卫视的《美丽制造》和浙江卫视的《奔跑吧！兄弟》。这两档综艺节目均是引进于国外，《美丽制造》在播出后，引发了极大的关注和讨论，带来了较高的收视率；《奔跑吧！兄弟》在播出后，其微博话题阅读量高达133.6亿次，参与讨论的数量达到了352.4万[2]。

2 传承原版节目的格式创新

2.1 创新节目元素设定

以“奔跑吧！兄弟”为代表，我国各大电视台在引入电视综艺节目本土化的过程中，在承袭部分原有节目元素的同时，也对一些节目元素进行了创新设定，以便使其更加符合本土化观众的喜好。以“奔跑吧！兄弟”为例来看，其在人物设定、主题设定以及合作方式等方面均进行了创新改革。

首先来看人物设定。原版的《Running Man》节目中，每位成员都有属于自己固定的定位。例如，金钟国是游戏中的“能力者”，而宋智孝与Gary由于是以情侣身份进行节目录制的，因此被称为“周一情侣”。这些任务的设定随着节目的播出，而在观众中不断得到强化，形成了固定的符号。“奔跑吧！兄弟”在引入该节目的过程中，尽管也套用了这些已经形成的标签，但是并不是生搬硬套，而是随着节目录制的深入，逐渐创新人物设定，使其节目中的每个角色设定都加符合节目剧情；同时，也带有自身的鲜明特点。例如，王宝强与王祖蓝这两位成员由于身高相差无几，因此自称“宝蓝兄弟”。这种在承袭中创新的任务设定，更加符合中文版节目的成员形象。

其次主题的设定。由于原版综艺节目在韩国已经播出有一段时间，已经吸引了大量的中韩粉丝。因此，在引入我国时，将其中的“指压板”“撕名牌”等经典游戏直接进行了保留应用，这样能够更好地激起观众的共鸣。但是并不能将所有的游戏都进行照搬，都则“奔跑吧！兄弟”就失去了其自身存在的意义，因此节目在保留其经典游戏的同时，进行了创新，在游戏中融入了更多的中国元素，例如，将中国传统文化、经典电影等作为主题。

最后，在合作方式上，《奔跑吧！兄弟》也不同于以往直接买入节目版权的合作方式，而是采取“联合开发”的方式进行的。在前两期节目的录制过程中，韩方《Running Man》团队全程参与了策划、录制及剪辑工作，不仅保证了节目质量，而且也给予了中方团队相当大的本土化空间[3]。

2.2 创新节目衍生品牌效应

引入综艺节目的热播开始让制作方推出更多的综艺衍生品，其中最具代表的就是综艺电影。例如，“奔跑吧！兄弟”在综艺节目热播后，推出了大电影，且累计票房成绩斐然。各大电视台纷纷看到了综艺节目衍生品牌所带来的效应，因此，纷纷推出以大电影为主的综艺节目衍生品。

2.3 融入本土化元素的承前继后

在各大电视台纷纷引进国外综艺节目的今天，《奔跑吧！兄弟》之所以能够稳坐头把交椅，主要是由于节目组对引进的节目进行了“基因重组”，在承袭原有精华的基础上，打上了中国烙印，使其更加符合中国观众的胃口，使整个节目更有笑点，更具吸引力。