标签在商品包装中的应用实例分析

王维娜，张怡，周晓蓉，吴贤广，仵红

（南充职业技术学院印刷包装系，四川南充637131）

标签在商品包装中的应用实例分析

王维娜，张怡，周晓蓉，吴贤广，仵红

（南充职业技术学院印刷包装系，四川南充637131）

通过对南充地区家乐福超市内商品的包装进行研究，分析了不同种类的标签在市场中应用的特点。

标签；商品包装；应用

引言

标签是用来标志产品目标和分类或内容的说明物，印刷业所称的标签，大部分是用来标识自己产品的相关说明的印刷品，并且大部分都是以背面自带胶的；但也有一些印刷时不带胶的，也可称为标签。早在1700年，欧洲印制出了用在药品和布匹上作为商品识别的第一批标签。标签在我国也具有悠久的历史，春秋战国至秦晋时期，封泥形式的“标签”就在商品的封存和流通中得到广泛的应用，它不禁具有我们常说的“封条”作用，更具有防伪与产品品牌宣传的“标识”功能。

现代意义上的标签，其最重要的意义在于货柜效应——强力、充分、完美的秀出产品独特的外表，激起消费者的购买欲［1］。特别是在商品包装上面，比如超市里，各式各样摆放的商品对消费者而言，真是琳琅满目，而新颖独特的商品标签往往最容易打动人心，使其品牌效果提升。本文以南充家乐福超市商品为研究对象，简单分析了不同种类标签在市场应用中的特点，有助于商品标签在商品包装中的进一步发展。

1 标签的市场应用

常见的商品标签如药品标签、化妆品标签、食品饮料标签及电子电器标签等，通过对家乐福中商品的观察研究，可以大致的将标签分为一下几类：

1）价格标签。价格标签简称价签，是商家向顾客公布价格的一种形式。格标签的主要内容一般包括：商品编号、品名、产地、规格、等级、计价单位、价格等内容。要求有价有签，货签相连，同位陈列，不错不乱，方便顾客，便于检查和监督。一般白底蓝字，而在商品促销时，一般采用白底红字，可以使其在众多价格标签中更醒目一些，方便消费者快速读取相关优惠信息。此类标签，一般采用柔印等印刷方式印刷好底版［2］，使用时，根据商品信息，补充打印上后续内容即可。

2）日化类标签。日化类产品大多直接在柜台销售，没有其他形式的外包装，所以标签成为其主要的产品表现形式。这些自动罐装产品在包装形式上一般采用不干胶标签粘在瓶体上。不干胶标签也叫自粘标签、即时贴等；是以纸张、薄膜或特种材料为面料，背面涂有胶粘剂，以涂硅保护纸为底纹的一种复合材料，经印刷、模切等加工后成为标签，应用时只需从底纸上剥离，经压力转印即可。纸张类不干胶标签一般用于低中档商品，塑料类不干胶标签一般应用于中高档产品，但也有些进口产品在销售时，重新贴上中文商品标签，方便消费者了解商品内容，一般用的却是纸质不干胶标签。日化类产品为了创造最佳的货架效应，超透明不干胶材料在瓶体表面的“无标签感”一直被众多企业实践和创新。此类标签在选材时，尽量减少承印介质的厚度，力求更薄，以求标签在无图文部分的管体或瓶体上有良好的透明度，以减少标签的“存在感”，使消费者在选择时更好地看到产品的内在形式，向消费者传达出一种干净、安全的感觉，加快消费者选择的信心。日化类产品使用的不干胶标签印刷，从理论上四大传统印刷方式均可实现，但从环保、成本、印刷质量要求等综合考虑，大多还是选择柔性版印刷。

3）条码打印不干胶标签。对于超市中的散装食品，比如现做面包、休闲零食、各种面食、水果、肉类、鱼类等，都是顾客根据自身需要，挑选商品，然后去相应称重处称重并打印条码价格标签，方便结账时扫描识别商品价格［3］。

4）服装类标签。在超市中，除了吃的，还有我们穿的衣服。服装上的标签有缝制在衣服上的（标识了服装品牌、大小码、材质、洗涤说明）和服装吊牌（包含一些服装材质，洗涤注意事项等信息）。从质地上看，缝制在衣服上的标签一般是布的，采用丝网印刷；而服装吊牌有纸质的、塑料的，而且造型较多，比如：条形、对折行、圆形、三角形、异形等，此类可选用胶印、凸印、凹印、丝网均可，但从成本及产品要求来选择，采用柔性版印刷较多。

5）封口类标签。此类标签应用与容器、纸盒的包装封口处，对商品起到质量保证、防伪和启封的作用，比如香烟上的包装标签，它是通过特种印刷技术在启封小条上印制非常精美的文字。有的启封标签已由具有高科技含量的激光全息印刷技术实现的图形所代替。

6）贴瓶类标签。瓶贴类标签，在玻璃、陶瓷等包装容器上应用比较广泛。比如葡萄酒瓶、酱油瓶等。由于玻璃、陶瓷等材料的特殊性，在其容器主体与封盖、木塞的衔接部位缺乏有机的粘合，所以一般都需要用塑料、纸、布等材料进行二次包封，而这种二次包封就需要必要的文字图形装饰设计。

7）置放类标签。此类标签主要是对商品质量的保证或使用便捷的一种说明。最常见的有“合格证”、“质量检测证”之类的标签，有一些置放类标签是随着商品放入容器中；也有一些是用绳子之类的辅助物栓挂在容器之外。比如手表、鞋类、毛巾等。

8）家电类标签。家电类产品上的能效标识、注意事项等一般使用的是不干胶标签，标签的表现形式以文字和简单图形为主。

总之，标签的形式各种各样，不管是何种形式的标签，它的作用和目的都是一样的，标签是厂商和消费者“面对面接触”的地方，除了吸引消费者以外，消费者对产品品牌、性能、使用说明等都是通过标签获取的，所以标签在设计时，既要传达出产品的相关信息，更要考虑标签的感观性和个性化，它是产品形象的外在表现，在产品的包装装潢中起着重要的作用。

2 结语

社会发展和人民生活水平的提高，使消费者对商品的包装要求越来越高，而且厂家也越来越注重商品的外包装，因此推动了标签印刷业的发展，随着新技术新材料在标签上的应用，镭射标签、热敏标签、易碎纸不干胶标签、防伪标签等的出现，无疑是为商品的包装锦上添花。今后的标签设计、印刷将向着适度包装、环保、无公害的方向发展。

［1］张敏.标签在包装设计中的应用研究［D］.西安：西安理工大学，2008.

［2］贾燕.标签和标签印刷［J］.广东印刷，2012（5）：36-39.

［3］宋晓明，高珊珊.不干胶标签在日化行业的应用［J］.今日印刷，2008（11）：46-48.

［3］罗敏.日化不干胶材料发展新看点［J］.标签技术，2012（6）：12-15.

（编辑：苗运平）

Tags in the Application of Commodity Packaging Case

Wang Weina，Zhang yi，Zhou Xiaorong，Wu Xianguang，Wu Hong
（Institute of Technology of Profession of Nanchong Printing and Packaging Department，Nanchong Sichuan 637131）

This article，through analysis on Nanchong region in the carrefour supermarket goods packaging，analyzes the application of different kinds of labels in the market characteristics.

the tag；commodity packaging；application

10.16525/j.cnki.14-1362/n.2016.14.23

J524

A

2095-0748（2016）14-0051-02

2016-06-12

王维娜（1984—），女，陕西咸阳人，本科，毕业于西安理工大学，助教，研究方向为印刷设计。