国产动画电影市场发展现状与路径研究

2016-02-28穆振栋

西部广播电视 2016年20期

关键词：动画电影动画政策

穆振栋

（作者单位：重庆科创职业学院）

国产动画电影市场发展现状与路径研究

穆振栋

（作者单位：重庆科创职业学院）

我国真正意义上的动画电影始于《宝莲灯》，在2004年之后，我国的动画电影出现了井喷式的发展，不管是上映的数量还是题材、制作水平等都有了显著的提高。但是当国产动画电影的狂欢下仍旧存在着很多问题，这些问题的有效解决才是我国动画电影市场更为稳定发展的有效助力。本研究共分为三个部分，首先阐述了当前国产动画电影的发展环境，然后分析了当前国产动画电影的发展问题，最后给出了有效促进国产动画电影发展的路径。

国产动画电影；市场；现状；路径

近几年我国开始对国产动画品牌塑造及发展进行重点扶持，所以不管是从政策导向上，还是从市场环境的角度来看，当前国内有着非常积极和有利的动画电影发展环境。

1 当前国产动画电影的发展环境分析

1.1 国产动画电影发展的政策环境

政策的支撑主要包括对该产业的定位政策、扶持政策、金融政策与财税政策等，我国在2004年起就先后发布了各项发展动画电影的扶持政策，尤其在2012年文化部发布了关于产业规划发展的政策，对于我国动画电影的发展起到了辐射、带动及持续增强的作用。在一系列政策的支持下，《功夫兔》《秦时明月》等一系列优秀的国产动画电影出现在了各大影院当中。可以说从2004年发展到现在的十多年之间，国家出台的各项政策对于动画电影从微观、宏观及中观3个层面都起到了支持和指导的作用，也为国产动画电影的完善及发展提供了生存的土壤。

1.2 国产动画电影发展的经济环境

从经济发展角度来看，我国2004年国内生产总值为136 515亿元，到了2015年国内生产总值为676 708亿元。近些年来我国经济对动漫产业的投入也在持续的增加，使其不管是从内容、还是从产业整合及技术创新的角度来看，都有着良好的增长态势，可以说我国当前的经济环境是非常利于动画电影发展的。

1.3 国产动画电影发展的文化环境

当前随着互联网等的发展，人类已经进入到了读图时代，图片对人的眼球的刺激已经远远超过了文字，而动画电影则是读图时代最好的消费品。当前在我国动画电影已经不仅仅只有少年儿童喜爱，很多成年人也逐步接受了。动画电影可以说正在从视觉娱乐延伸到了文化教育层面，对人们的审美情趣、体验及价值产生着影响。

2 当前国产动画电影中存在的问题

我国国产电影在政策、科技、经济及文化环境的影响下，迅速地发展了起来，从放映数量上来看数量保持稳步增长，从故事来源来看主要以原创为主，从上映档期来看主要是以儿童节假日为主，从技术形式来看主要以传统的2D为主。但是人们在看到发展成绩的同时还应该看到其在发展中所遇到的几点问题。

2.1 动画产业化发展滞后，相应的品牌尚未得到有效的开发

一方面是由于我国动画电影产业在创造的初期就没有找准市场定位，导致了创作水平较低；另一方面是由于动画企业缺少规范化、专业化的操作，当前国内的动画企业基本上都是凭着感觉去开发市场，有着很大的盲目性，那么很容易就会出现票房和口碑与投入不成正比的现象。同时，在品牌塑造方面我国的动画企业也是不够重视的，没有形成品牌的产业链，导致了整个动画电影产业市场价值无法真正的实现。

2.2 动画电影题材受限严重

当前的动画电影受众定位主要是低幼，那么在题材的选取上必然会倾向于低幼能接受的范围，没有真正走向成熟，无法将其市场做大、做实。

2.3 由于技术的限制导致自主开发能力不足

这里面主要指的是三维技术，由于我国的三维技术起步较晚，所以和国外相比还有着一定的差距，而技术上的落后就使自主开发能力受到限制。

2.4 尚未针对动画电影的系统营销

国产动画电影基本上上映时间都集中在了儿童节和寒暑假，这就导致了档期混乱的现象，而这也从侧面说明了投资方和制片方对其缺乏系统性的营销，导致了其没有审时度势地进行宣传。