新媒体在电视广播发展过程中的运用

曹昌程

（作者单位：瑞昌市广播电视台）

新媒体在电视广播发展过程中的运用

曹昌程

（作者单位：瑞昌市广播电视台）

随着社会经济的发展，社会开始进入信息时代，其促使人们的思维观念和生产方式发生了很大的变化，并对其发展产生推动作用。本文就新媒体在电视广播发展过程中的运用进行分析与阐述。

新媒体；电视广播；运用

电视广播在此情况下就需要将新媒体技术渗入其中，丰富其形式和内容，完善其经营策略，充分发挥其优势，从而实现更好的发展。

1 新媒体在电视广播发展中的作用

1.1 有利于对电视广播营销策略进行创新和优化

在电视广播中应用新媒体能够对电视广播营销策略进行创新和优化，从而将良好的电视广播品牌形象建立起来。对新媒体技术进行应用，从而对市场需求进行观察，在此基础上能够更好地定位节目，将其营销平台设置为微信、微博等新媒体，抓住受众的兴趣点，从而满足受众的欣赏与审美需求，进而树立良好的单位形象，充分发挥品牌的优势。

1.2 有利于传播电视广播理念

新媒体在电视广播中的应用，能够使电视广播理念与大众需要更加贴近，除此之外，创新电视广播内容，能够对电视广播单位今后发展的稳定性和长远性起到促进作用。运用新媒体能够把电视广播传播的抽象理念具体化，使受众接受起来更加容易，从而对社会传播效果起到提升作用。

1.3 有利于创新电视广播技术

在电视广播中应用新媒体能够创新电视广播技术，为电视广播提供更好的技术手段。目前，将新媒体应用在电视广播中，创新电视广播的传播方式，降低投入成本，完善经营策略，从而提高电视广播节目的质量和效果。

1.4 有利于化解电视广播发展的危机

一旦有危机事件出现在电视广播发展的过程中，这一事件就会在很大程度上影响到电视广播的效果。在此情况下，就可以利用新媒体影响广泛、灵活快捷等优点，重塑电视广播形象，消除受众对电视广播的误解。

1.5 宣传电视广播

在电视广播中应用新媒体能够广泛地宣传电视广播，加强广播电视和受众间的交流和沟通，从而使电视广播在以受众需求为依据的情况下，转变宣传策略，调整节目方向，将新媒体环境中的所有机会都抓住，从而提升宣传的效率和质量。

2 新媒体在电视广播发展过程中的运用

2.1 加大培养信息管理专业人才的力度

若想通过新媒体技术的应用扩大电视广播节目的影响力，提高其质量，就需要加大培养信息管理专业人才的力度，创建一支应用型专业人才队伍，且保证其具有先进的新媒体技术。随着经济社会的发展，电视媒体在社会大众之中越来越常见，电视广播也对宣传越来越重视，所以电视广播在发展的过程中应该尽量融合新媒体技术。部分电视广播单位没有进一步地了解、认识互联网知识，部分缺乏足够资金的单位，还非常缺乏计算机网络技术专门人才，工作人员缺乏足够的运用网络的技能和经验，因此无法将新媒体技术的优势充分发挥。所以，电视广播应该在培养专业人才方面加大力度，建立专属网站，对于网络专业人才进行管理和维护，从而提升电视广播的营销效果。

2.2 对新媒体进行适当的利用

在电视广播发展的过程中，新媒体的优势非常明显，其有利且有弊。所以，在对新媒体技术进行运用的过程中需要避开其害处，利用其有利之处近，从而将新媒体的优势充分发挥。除此之外，电视广播要注意拓宽自身的业务途径，对新媒体信息传播途径不能过分依赖，不能随意使用新媒体，从而做出一些事情欺骗公众。电视广播在对自身形象进行宣传时，需要真诚地面对受众。在进行调查研究的过程中可以发现，利用新媒体能够使广播电视取得更好的效果。与此同时，电视广播还应该多参与大型的展销活动，在市场上到处活动，与客户直接联系沟通，将高质量的内容加入到节目中去，扩大广播电视节目的影响力。

2.3 规范和监管新媒体

新媒体目前已在广播电视中得到广泛应用，广播电视既具有优点也存在缺点，所以为了使电视广播能够更好地满足社会发展的需要，为广大受众提供服务，就应该加大规范和监管新媒体的力度。对此，首先应该以目前市场经济发展的需要为依据，转变电视媒体管理机制，在监管工作开展时将自己的责任尽到，将大众力量充分发挥。其次，应该为新媒体创造公正公平的环境，并安排人员防范新媒体营销犯罪行为，加大打击的力度，完善相关的法律，从而为新媒体提供制度保证。

3 结语

本文就新媒体在电视广播发展过程中的运用进行了探讨，首先介绍了新媒体在电视广播发展中的作用，随后阐述了新媒体在电视广播发展过程中的运用。随着经济社会的发展，新媒体也得到了很大的发展，目前广播电视是否跟上时代的步伐的判断标准就是是否对新媒体技术进行应用，在电视广播中融入新媒体技术，能够体现其发展的生机。所以，电视广播发展的过程中应该将新媒体技术的优势充分发挥，丰富电视广播内容，从而提升电视广播节目质量，提高电视广播的节目知名度和社会影响力，从而促进电视广播稳定、长远的发展。