论新媒体对文化传播力的影响与提升

王 斐

（作者单位：中共长春市委党校）

论新媒体对文化传播力的影响与提升

王 斐

（作者单位：中共长春市委党校）

新媒体为传播与丰富社会文化提供了前所未有的可能：它作为后现代文化的一部分，为文化传播提供了强大驱动力。本文从新媒体功能的视角，考察新媒体技术的文化性及其与文化传播的互动影响机制；探讨新媒体为何能对文化传播力产生积极影响；结合我国文化创意产业发展现状，指出通过对新媒体技术的开发和应用，加强针对新媒体资源的适配组合，以技术力量促进资源整合和机构重组等策略，来实现文化传播力的有效提升。

新媒体；文化传播力；文化层次；领域

推动先进文化在我国的传播与发展，促进社会主义和谐社会的建立，需要社会各阶层的共同努力。媒体行业作为联系党和人民的桥梁，需要发挥更为关键的作用。随着社会思想的开放，言论自由度提升，对不良文化的抵制困难加大，如何利用新媒体的天然优势，扩大先进文化的传播范围，加强传播力度，以有效应对恶俗文化对人们精神文化的侵蚀，成为新媒体工作者的重要工作内容。

1 新媒体在文化传播力上的重要影响力分析

1.1 促进文化的多元化发展，有利于丰富社会主义文化内涵

新媒体信息的多元化、技术上的多功能性以及传播渠道上的多样性等特点，为社会上的不同文化提供了发展的土壤。社会大众在新媒体的吸引下，在符合国家相关政策法规的基础上，能够充分表达自身的观点，不受地域、经济状况以及宗教信仰等限制的情况下，促进了文化的多样性发展，对于文化的传播力度的增强发挥了十分关键的作用，例如：人们可以通过QQ、微信、微博与人人网等媒体平台表达自身观念，从而在不同的平台上形成了独特的文化。

1.2 促进文化传播的双向发展，有利于经典文化的产生

互动性作为新媒体的重要特点，也会影响到文化的传播。传统的文化传播形式，如电视、报纸、电台等缺乏互动性与及时性，沟通渠道单一，在文化传播上具有一定的滞后性。新媒体本身的及时性与互动性使更多的参与者实现互动，实现了文化传播上的双向性，使文化传播的效率大大提升。从长远看来，随着新媒体发展的日新月异，文化传播的形式与内容也会随其更为多样与丰富。

1.3 增强文化传播的实效性，有利于不同文化的融合与发展

新媒体的重要优势体现在能够对既有资源实现有效的整合与利用，实现了资源上的共享，从而为文化的传播提供了更加便利、更为人性化的途径。同时，新媒体的发展带动了大规模集成电路以及卫星通讯的迅猛发展，通信技术领域发生深刻变革，文化传播形式也不再仅仅依赖于传播方式，从而有效增强了文化传播的实效性，有利于不同文化的人融合与发展，促进社会效率的整体提升。

2 新媒体提升文化传播力的有效策略

2.1 加强对网站的建设与监管，为文化传播力的提升提供有效支持

利用新媒体传播上的特点以及优势，积极开展先进文化、优秀文化的传播与发展，有效发挥文化上的影响力，促进国民素质的提升，构建全面、丰富、及时的网络宣传基地。同时，加大对网站的监管力度，对于不法网站采取处罚、关闭等措施，对相关责任人依法落实民事或刑事责任，有效防止文化传播力的提升受到阻碍。对群众开放多样的举报与监督渠道，通过电话、邮件及其他形式为文化传播力的提升提供意见与建议，从而为新媒体在发挥文化传播力方面提供积极支持，以有效避免脱离群众，为人民群众提供日益丰富的精神食粮。

2.2 提升新媒体从业人员的整体素质，为文化传播发挥提供人才支持

新媒体的发展需要顺应社会潮流，积极发挥先进文化传播力的同时，更需要有效避免不良文化的影响。因此，需要构建新媒体从业人员的相关评价体系，从而为社会的发展提供有益的媒体支持，例如：需要提升新媒体从业人员入职门槛，定期培训与测试，不断夯实新媒体从业人员的业务基础，提升其文化素养。当前，社会价值观受到多种不良因素的影响，需要新媒体从业人员具备专业素质，有效辨别社会阴暗面，从而有效发挥出文化传播的影响力，使社会热点问题、价值观念等转化为文化传播的土壤，发挥文化传播的正面作用。

2.3 文化传播方式简洁、高效，提升文化传播的覆盖面与影响力

文化传播方式在新媒体环境下本身有着更为广阔的空间，因此，需要充分利用其优势，将生活中鲜活的实例以及通俗易懂的语言通过喜闻乐见的形式传播出来，从而使其更接地气，更为人们所接受，有效扩大先进文化的传播范围，促进社会主义和谐社会的建立与发展。

3 结语

当前，社会转型期所带来的巨大社会变迁，需要先进文化的指引，而文化的传播更需要利用新媒体的独特优势，有效提升文化传播力，扩大先进文化在社会各阶层的影响。同时，文化传播力的提升需要以当前社会环境为重要基础，贴地气、重乐趣，注重老少皆宜，注重新媒体从业人员的综合素养提升，从而使新媒体在文化传播力方面发挥更为积极的作用，为社会主义精神文明建设以及社会主义和谐社会的建设提供更为坚固的传媒阵地。

[1]卢广婧璇.新媒体对文化传播力的影响与提升方法分析[J].新闻研究导刊,2016(12).