打造有竞争力的少儿广播节目

易丽荣 刘 丹

（作者单位：宜春市广播电视台）

打造有竞争力的少儿广播节目

易丽荣 刘 丹

（作者单位：宜春市广播电视台）

随着越来越多的电视亲子类节目跃入大众的视线，各种早教、少儿培训机构如雨后春笋一般进入大众视野，令父母们无从选择，儿童教育因而受到了前所未有的关注。笔者作为一名少儿广播节目主持人，不得不反思，为什么培训机构能够得到空前的成功，而我们的少儿广播节目却完全被大众淡忘了，还因为极低的创收，面临着停播的危险。因而，如何制作一档有竞争力的少儿广播节目，成为所有广播人需要深思的问题。

少儿节目；广播节目；竞争力

少儿广播节目的创办时间比较长，最早的《小喇叭》节目开播于1956年9 月4日，至今已有整整60年的时间。做为我国第一个少儿广播节目，《小喇叭》陪伴了几代少年儿童。但随着时代的发展，广播一度进入低迷状态，大多数少儿广播节目几乎一致处于闭门造车的窘态，出发点是希望家长与儿童一起收听，但收听群体不明确，参与度不高，互动性不强，创收就更无从谈起。随着时代的日新月异，孩子们能够接触到的媒介越来越多——电视、网络及其他电子产品等。这个时候，广播少儿节目受到了前所未有的考验——线性媒体、纯听觉媒体、伴随收听，这样的特点让众多少儿频率或者少儿节目不得不对此进行改革，从而顺应市场变革。

1 锁定具体收听群体

少儿节目的对象应该是0～14岁的少年儿童，但是，没有少儿节目可以做到这点。每个年龄阶段的儿童心理不一样，三岁以下的少年儿童和八岁以上的儿童喜欢的节目有一定的差距。所以，儿童节目应该细化收听群体。比如，BBC广播公司的电视频道分为幼儿频道及儿童频道。其中，幼儿频道主要针对6岁以下学龄前儿童，播出早期教育和娱乐动画片，频道的定位就是鼓励幼儿学习。而儿童频道针对的则是6～12岁的少年儿童，每天播出12小时，内容也更为丰富，包括戏曲、新闻、娱乐、纪录片等多种风格。国内媒体包括电台和电视台都很难做到这样的细分，尤其是广播等专业的少儿广播，很难做到按照年龄分类。一般一个普通的频率只能开播1到2档少儿节目，这就缩小了节目目标群体的收听范围，顾及到了幼儿往往忽略了少儿，而顾及到了少儿则忽略了幼儿，这就要求节目要有所取舍，有所偏重。如湖北时尚女性广播的《亲子乐园》节目，主持人将收听群体分为了孕妈、5岁以下及5岁以上三个群体。收听群体差异化明显，使节目有所侧重。而吉林教育广播的《爱上幼儿园》节目则完全锁定了3～6岁的小朋友，目标听众非常明确，但是收听范围因此而缩小了。

2 少儿广播节目概念的转变

随着年轻一代家长们越来越肯定科学教育带来的成果，更多的家长完完全全参与到儿童教育中，教育概念中的“亲子”被更多的家长接受。亲子教育不同于我们通常理解的以家长为中心的“家庭教育”和以儿童为中心的“儿童教育”，其核心内容是父母与其子女相互尊重、共同教育、一起成长。亲子教育是指通过对父母的培训，调适亲子关系，从而更好地促进儿童身心健康、和谐发展。所以，节目的内容也要随之改变。

2.1 开通公众平台

如北京地区唯一的一档亲子互动广播节目《听听糖耳朵》，每天结合当日播出的绘本故事，为父母提供解决问题的有效方法。同时，开通节目的官方微信公众平台，家长可以在平台中找到节目里出现过的绘本及儿歌视频，在图片和视频的帮助下，更好地帮助宝贝听故事学儿歌。如果想要参加节目组织的亲子活动，也可以在平台上直接报名参与，并可在线了解活动路线、内容等。同时，该节目在内容上充分考虑了低龄听友的需求，将绘本融入节目中。以往的节目常常以讲述文字故事为主，很难发挥儿童的想象力，《听听糖耳朵》为了鼓励家长保护好学龄前幼儿的想象力，在节目中分享绘本，并为父母提供了良好的互动环境。

2.2 不可缺少的线下活动

节目组还可以与幼儿园、学校、和培训机构合作，培养优秀学生担任小主持人，在增加孩子们主持乐趣的同时，也提高孩子们对于节目的热情。定期组织儿童才艺大赛，让全市的儿童参与其中。在中小型城市，不仅可以增加节目的关注度，也可以扩大受众群体，口口相传，获得更多的听友。

3 少儿广播节目应注重本地特色

地方电台覆盖范围窄但非常集中，抓住这一特点进行深层次改革，与城市紧密结合。采用多种举措，贴合实际发展。中小型城市因为小，所以广告的普及面相对较广，与儿童产品商家合作能够起到事半功倍的效果。节目内容在策划之初可以与儿童有关的衣食住行结合，广告与节目不分家紧密结合，让听友和广告商都能从中获益，达到双赢的效果。节目的发展离不开广告，要将节目的成长与广告的投入形成良性循环。如何更有效地将创收和节目紧密联系在一起，这是电台少儿节目需要考虑的问题。目前，以广播品牌作为龙头开发产业链，开展多元化的广播增值发展，拓展创收渠道，可增加新的增长点。有媒体报道，目前，每个家庭的消费有近三成在儿童身上，所以，家长舍得在儿童身上花钱，也乐意看到金钱在孩子身上得到了等值回报。