传统广播与新媒体融合发展策略研究

2016-02-28宋莹

西部广播电视 2016年9期

关键词：广播传输受众

宋莹

（作者单位：河南人民广播电台）

传统广播与新媒体融合发展策略研究

宋莹

（作者单位：河南人民广播电台）

新媒体的迅猛发展掀起了传媒革命的新浪潮，与传统媒体相比，新媒体具有个性化突出、受众选择范围广、表现形式多样、信息发布及时等优势，而基于这些优势，广播要想在传媒界继续立足，就必须与新媒体进行融合。本文从新媒体的特点出发，着重分析广播与新媒体融合的策略。

新媒体；特点；广播；融合策略

虽然媒体融合已经成为传媒产业发展的主要趋势，但是对于“什么是新媒体”这一问题的答案，专家们众说纷纭。有人认为，新媒体是一个动态的概念，它可以随着无线网络和计算机技术的发展，不断变化、不断延伸；有人认为，只要媒体的构成要素有别于传统媒体的信息传播方式都可以称之为新媒体。当然，传媒界虽然没有对新媒体作出一个最权威、科学的解释，但是对于新媒体的特点，大家的观点还是比较统一的。

1 新媒体的特点

1 技术的先进性

新媒体是借助于数字技术而产生的，数字技术让信息的传输质量发生了深刻的变革。传统的模拟信号只可以传输几套，至多十几套节目，而数字技术可以同步传输上百套广电节目；同时，图像和声音也更加清晰，可以满足人们更高的信息接收要求。

1.2 内容的平实性

新媒体以服务大众、贴近大众为标准，传播内容立足于日常生活，形成“草根新闻”，从而使新媒体的内容更易于被接受。

1.3 受众的广泛性

新媒体的信息接收器是手机、网络等移动终端，而这种接收方式在时间、地域上对受众的限制较小，因此其受众群体也更为庞大。

1.4 互动的便捷性

新媒体之所以吸引受众的一个主要特点就是互动便捷。每一个受众群体都可以通过信息互动平台，对新媒体的内容进行评论、转发，从而使新媒体和受众的关系较之传统媒体更加密切。

2 广播与新媒体融合发展的策略

当前，广播行业正处于历史的转折点，这种转折不仅仅是因为新媒体对受众注意力的吸引，更是因为受众拥有了更多的收听选择。当然在全球化新媒体传播的时代背景下，广播并非“山穷水尽”，而是机遇与挑战并存，因此，广播与新媒体的融合势在必行。

2.1 内容来源上的融合

我们常常说新媒体带来了“信息爆炸”，而新媒体之所以能够实现海量信息的收集，就在于其信息采集是多向的。例如，网络电视利用有线电视网或移动运营商的宽带网络为用户提供交互式的信息；移动电视则采用先进的数字电视技术，通过无线发射，地面接收的方法，进行电视节目的传播；数字电视通过卫星技术，使信息的采集、制作、编辑、传输和接收均实现了数字化，而这些信息收集的多元化，也正是广播所欠缺的。因此，广播可以通过与新媒体运营商合作的方式，使广播信息内容来源与采制最大限度地利用新媒体技术，从而保证广播信息的数量与质量。

2.2 互动形式上的融合

新媒体的优势在于它的互动性和参与性。例如，数字电视不仅可以为观众提供丰富的电视节目，还通过开设增值业务使电视节目的频道更为细化，而这样的变革一方面使受众有了自主选择权，另一方面在存储模式的作用下，受众还可以进行文字录入、上网浏览、收发邮件、信息咨询等操作，这从根本上改变了视频，图像，文字的生产、传播、交换和消费方式，这种信息传播方式使受众与媒体间的互动更加顺畅，而广播在在与新媒体的融合过程中，应该充分利用新媒体的这一优势，扭转广播的单向传播形式，使广播与受众的实时互动成为可能。

2.3 地域覆盖上的融合

新媒体是基于互联网技术发展起来的，因此互联网在地域覆盖上的广泛使新媒体在信息传播范围上也不断延伸；同时，随着卫星技术的发展，新媒体的声像、数据等资源不仅可以通过计算机网络进行传播，还可以通过有线卫星网络进行传输，进一步扩大信息的覆盖面。传统广播利用无线电波和终端机进行信息的传输和接收，而这种接收方式受地域、气候、地形等因素影响非常大，所以，广播要想提高其地域覆盖范围，就必须发挥新媒体的力量，利用新媒体的卫星技术和网络技术实现信息的全覆盖。

2.4 受众结构上的融合

在日常生活中，人们常常会看到这样的现象：年轻人利用手机、平板电脑等接收终端获取信息，而老年人会拿着收音机不断调频来听新闻，这一现象表明，新媒体作为一种新兴事物，其受众结构呈年轻化，广播的受众则呈老龄化，而这样的受众结构显然会拖慢广播的发展步伐，使广播的革新失去动力。