我国网络电视的现状及发展研究

2016-02-28张高峰

西部广播电视 2016年24期

关键词：内容发展

张高峰

（作者单位：哈密地区广播电视技术保障中心）

我国网络电视的现状及发展研究

张高峰

（作者单位：哈密地区广播电视技术保障中心）

随着我国互联网电子信息技术的不断发展，我国的网络电视技术广泛地应用到了人们生活的各处，可以说网络及互联网电子信息已经成为人民日常生活的一部分。而近几年来新兴的网络电视更是作为一种便捷的新生事物，逐渐走进了千家万户。本文结合我国网络电视的现状，通过对其所产生的优势和劣势进行分析，在提高中国网络电视生存质量和服务质量方面提出相应策略，希望能够为广大的同行业从业者提供一定的理论帮助和实践参考。

网络电视；自制节目；服务质量

1 中国网络电视发展现状及需要解决的问题

1.1 中国网络电视发展现状

在我国，网络电视的内容已经具有同质化趋势，特别是一些P2P的网络电视在其表现内容上面鲜有新意，在内容上也都是千篇一律的模仿和照搬。而在播放上也都是以对各类电视频道内容进行重复播放，即通过一种录播方式把电视台播放的节目和内容转播到网络电视中。这种现状直接导致了观众的个性化收视需求无法得到满足。网络电视自制节目很少有其独树一帜的展现形式，就算个别的网络电视平台已经挖空心思地研究具有代表性的网络电视内容，更多的时候也是更加倾斜于商业化的展现。

1.2 中国网络电视需要解决的问题

首先是版权问题。由于我国的网络电视起步较晚，它的诞生直接注定了版权的一些问题有待于解决。特别是在互联网电子信息技术高速发展的今天，全球一体化的知识产权影响着人们的文化生活。这种情况下，版权问题得到了前所未有的重视，而不可规避的是在中国P2P网络电视时代的来临，很多平台为了争夺收视率都利用了非常规的手段来争先购买盗版电视节目和影视剧作品，这虽然迎合了相当一部分年轻人追新的心理，但是助长了中国网络电视的侵权行为。由于这部分电视节目是不受版权保护的，所以虽然网络电视通过这种手段能够吸取一大批电视观众，但也导致了其自身发展、生存的范围变窄，增加了运营成本和购买成本，同时也对其后续发展带来了不可预知的风险。

其次是网络电视播放方式的局限性。电子网络技术作为一种新兴科技已经被广泛运用到了整个的生活与工作中，但与此同时一些对网络工具操作不够熟练、甚至知之甚少的老年人群体则显得力不从心。身边很多老年人期盼着网络电视改善他们的晚年文化生活，但由于高科技的应用导致这些老年人对网络电视的播放方式一无所知，最终形成了网络电视失去这个重要群体的事实。

2 中国网络电视的发展研究

我国的网络电视起步较晚，与欧美国家相比，依旧存在很多不足之处和需要改进的地方。这种情况下，我国必须通过充分利用网络电视发展的自身特征，来为更好地发展中国网络电视平台。

首先，从网络电视的内容上来看，对于网络电视内容的革新与改进，是每一名网络电视从业人员的第一要务。在这个阶段中必须通过对国外先进的网络电视的成功案例进行借鉴和模仿，来保证网络电视内容的多样性和多层次性。具体的发展主要体现在以下几个方面。第一，通过对优秀节目的筛选和鉴别，特别是对各个传播媒介的优良资源进行选择和改进，以互联网平台来为观众播放并提升整体的观看效果；第二，通过选择一些合适的电视台节目来为传统的电视媒体传播另辟蹊径，在实际的操作过程中，要注意一些具有直播性质的节目在网络电视平台的播出时间，实现观众对其进行随时观看。第三，中国网络电视还将向互动化发展，即通过一些特定的互动节目来激发广大网民的参与热情，鼓励网民们通过对某一新闻事件的认知来吐露心声。

其次，网络电视的运营发展。网络运营作为网络电视发展的重要支撑，需要通过以下三个方面来进行发展。

第一，通过增添人性化的资讯和运营手段来提升客户满意度。这里面不仅仅是指全面的节目内容，更多的是需要为一些特定人群，特别是老年人制定一系列的便捷操作，如果不能保证网络电视在观看过程中得到优化，那么网络电视的发展就失去了本身的优势。

第二，保证网络电视平台在全国范围内都有优质的传输质量。为了顺应发展趋势，网络运营人员必须通过寻求一个合理的商业模式进行运，并加入一定的企业战略合作来取长补短，只有这样才能够大范围占领市场和提升整体的品牌质量。

最后，丰富网络电视的宣传方式。宣传作为一种新兴网络媒介的推广要素，它对网络电视占有率的提升具有十分重要的影响，而它本身的发展也直接关系到电视网络平台的荣与衰。未来网络电视宣传的发展趋势是以传统的广告媒介为基础，更多的依靠互联网推广的力量让人们更加重视网络电视的发展。由于这种组合拳式的宣传方式能够在开阔观众视野的同时具备较高的灵活性，所以可以预见它的发展前景会十分广阔。