浅析新媒体给传统新闻媒体记者带来的挑战与机遇

2016-02-28李鑫

西部广播电视 2016年24期

关键词：新闻媒体传统媒体挑战

李鑫

（作者单位：烟台日报社）

浅析新媒体给传统新闻媒体记者带来的挑战与机遇

李鑫

（作者单位：烟台日报社）

由于互联网技术的影响力逐步扩大，人类对信息资源的渴求促进了新媒体的诞生与发展。基于此，现代信息技术支持下的新媒体正冲击着传统媒体的媒介地位，并为传统新闻媒体记者的未来发展带来了无穷的挑战与无限的机遇。为保证传统新闻媒体记者在新时代发展中推动传统媒体变革，紧抓媒体发展机会，实现传统媒体的变革发展与创新，本文从分析新媒体给传统新闻媒体记者带来的挑战与机会入手，在新媒体时代为传统新闻记者提供推动传统媒体发展的科学方案，以此来保证传统媒体的稳步革新，满足社会需求，进一步巩固媒体地位，迎来传统媒体在新媒介时代的又一黄金时期。

新媒体；传统新闻；媒体记者；挑战；机遇

数字科技以爆炸式发展态势成为现代社会发展的有效助力，其结合人类对信息资源即时性的渴望，借由互联网技术构架起信息互联时代，在逐步扩大影响范围的基础上，催生了新传播媒介的诞生。基于此，现代社会逐步应用新媒体技术手段来传播信息资源、营造舆论氛围，构建起快速互通的网络时代。不过，新媒体的普遍应用，对传统媒体发展而言影响巨大，其不仅为传统媒体的进一步发展带来了挑战，也为传统媒体的改革创新提供了无限的机会。基于此，本文站在传统新闻媒体记者的思维视角，评析新媒体为传统媒体带来的挑战与机遇，并于此之上构建科学的方法策略，保证传统新闻媒体记者在新媒体时代背景下，科学高效地推动传统媒体的发展与变革，使传统媒体巩固地位，实现创新发展。

1 新媒体给传统新闻媒体记者带来的挑战

新媒体在发展过程中，其影响范围逐步扩大的根本原因在于即时性强、通信速度快这些特点。利用新媒体传输信息，大大满足了人们对信息、事件了解掌握的即时性需求，从而有效地吸引社会关注，满足社会需要。再观传统媒体，其在信息传播与发展中无法达到即时性通信效果，因此在时效上大大落后于新媒体。对此，将两媒体传输速度进行比较，传统媒体时效性受限是不容忽视的事实。可以说，传统媒体面临的最大的挑战便是传输速度提升的可行性。如果传统媒体可以在速度上媲美新媒体，那其在传播领域的传播地位将得到保证；反之，若传统媒体无法保证自身传输速度提升，其发展将止步于新媒体崛起的今天，并随着新媒体的影响范围扩大而遭到淘汰。总体来说，在传统的传播体系中，传统新闻媒体记者凭借对事件新闻的敏感认知、对事件进展的追溯精神，令传统新闻报道的准确性、深刻性与内涵性都得到了保证。但新闻产生的洞察力有限，新闻取材、编辑、成文的用时较长，排版、印刷、播报、传播的时间点固定，促使传统新闻在信息传播与信息后续更新时存在滞后性。因此，如何解决传统媒体现存的问题，如何针对时效性差距挑战进行规划，确保传统媒体发展稳步且科学，是传统新闻媒体记者未来工作开展的重中之重。

2 新媒体给传统新闻媒体记者带来的机遇

数字技术与互联网络支持的新媒体，在为传统媒体生存与发展带来挑战的同时，也为其带来了机遇。传统新闻媒体记者若能认清社会发展实际需求，在新媒体带来的挑战中发觉改革机会，就能实现传统媒体的创新发展。对此，结合新媒体特点，笔者分析了新媒体背景下传统媒体发展存在的机会，大体包括以下几点。

第一，借传统媒体舆论公信力优势，实现传统媒体的科学变革。公信力作为信息发布机构信息真实性采信度的唯一标准，是新闻媒体在发展过程中需具备的基本特征。可以说，新闻媒体的公信力越高，其信息内容的可信度越高，其信息传递的内容及思想被世人接受的可能性便越高。从传播媒介发展来看，传统新闻媒体在新媒体时代到来之前，作为信息传输与情报共享的重要渠道，在世人心中已经建立起良好的公信形象，其在记录事实、发布事实的目的指导下，在传播过程中受到了社会大众的一致认可。不过，随着数字技术的发展与进步，传统媒体的信息传播地位受到了极大的冲击，新媒体的传播速度日益提高，社会影响日渐扩大。对此，为实现传统媒体的科学变革，思想活跃的传统新闻媒体记者要在认清新媒体作用的前提下，促成传统媒体与新媒体的有效融合，从而发挥传统媒体社会公信力优势，并提升传统媒体信息获取与信息编辑播报能力。这是新媒体发展为传统媒体变革发展带来的重要机遇。

第二，凭借新媒体无界性与即时性特点，利用新媒体推动传统媒体发展。与传统新闻报道的影响范围受物理地域局限及时间差局限不同，数字技术支持下的新媒体环境若能实现与传统媒体的有效结合，将在继承传统新闻舆论公信力的基础上，发挥数字技术的无界性与即时性，确保新闻信息与新闻内容的传播与推广。因此，信息网络社会影响力逐步增大的今天，传统新闻媒体记者应摒弃偏执与守旧思想，认清新媒体环境对传统媒体发展的作用，努力促成传统媒体与新媒体的有机融合，从而保证传统媒体依据新媒体技术，实现自身的变革与发展。

第三，适应信息传递优化舆论导向思维，促成传统媒体与新媒体融合。数字技术支持下新媒体的发展，为信息传输体系的构建奠定了坚实基础。因此，为保证新媒体信息公信力的提升，新媒体工作者进行了多方的尝试与积极的努力。然而，不可否认的是，新媒体舆论环境的复杂性、无界性与共享性等特点，使数字媒体的可信度一直较低，其内部充斥着负能量及不健康的思想，不利于社会舆论思维的科学构建。为保证新媒体信息传递领域中具备积极的正向能力，并减少信息传播的错误，传统新闻媒体记者应结合社会发展的实际需求，认清信息传递优化舆论导向模式构建的必然性与可行性，借助新媒体环境，发挥传统媒体公信力，构建科学的新媒体舆论氛围，实现传统媒体传输变革的同时，提升新媒体的传播质量。

3 传统新闻记者在新媒体时代推动媒体发展的方案

明确新媒体在发展中带给传统媒体的挑战与机遇前提下，传统媒体应抓住机遇，实现自身的科学变革。传统新闻媒体记者在新媒体时代推动传统媒体变革应注重以下几点的贯彻落实。

第一，秉持传统媒体优势，认清新媒体价值，促进传统媒体与新媒体融合。传统新闻媒体记者在认识新媒体价值的同时，注重发挥传统媒体的优势至关重要。在新媒体实现信息快速传播的现实情况中，传统新闻媒体记者极容易心浮气躁，凡事求快不求准的现象也可能发生。对此，拥有传统新闻媒体经验的新闻媒体记者，在进行时间报道与追踪时，应注重规避“眼球思维”，尽量避免“快餐文化”造成的新闻报道过度娱乐，从而失去新闻报道的目的。因此，传统新闻媒体记者在进行新闻内容采编的过程中，速度虽然重要，但事实陈述也不可或缺，尽量精准、快速、科学地利用新媒体环境，播报严肃、认真、真实性高的信息内容，从而稳定新媒体舆论环境，确保信息的公信力提升。

第二，发挥传统媒体的特点，结合新媒体环境，确保信息报道的思想性提升。在保证新闻信息内容的科学与精准基础上，为进一步有效地提升新闻内容的传播价值，传统新闻媒体报道记者应注重新闻信息内涵的深刻化。具体来说，应对传统新闻媒体记者加强培训，提升其新闻信息报道的思维意识，以便其在播报新闻信息的过程中，能精准抓住新闻内涵，能从平凡无奇的小事或者不易察觉的现象中发觉引导社会舆论的关键点，并针对关键点加以播报与渲染，从而营造良好的新媒体舆论环境，真正发挥传统媒体新闻播报的特点，实现新媒体信息传递内容的深刻化。