影响电视节目策划的因素分析

2016-02-28郭媛

西部广播电视 2016年24期

关键词：电视节目策划受众

郭媛

（作者单位：河南艺术职业学院）

影响电视节目策划的因素分析

郭媛

（作者单位：河南艺术职业学院）

电视节目是人们生活中必不可少的内容，人们通过电视媒体获得各类信息，知晓国家经济与政治发展情况，了解国内外形势等。电视平台作为信息传播的重要载体正面临着信息时代网络媒体技术的冲击。随着数字信息科技的发展，信息传播速度更快，传播渠道更宽，信息呈爆炸式传播。信息媒体的发展对电视节目的策划与制作提出了更高的要求。电视节目策划的好坏直接关系到电视台的效益和传统媒体对社会的影响力，因此，必须创新电视节目策划模式，促进传统媒体与现代媒体的有机结合。本文对影响电视节目策划的几种重要因素进行分析，针对多元化的电视节目策划与制作提出了几点建议。

电视节目；策划；制作；影响因素

随着网络信息技术的发展，媒体呈现多元化的发展趋势，在这种大环境下，电视媒体受到了前所未有的冲击。在竞争激烈的市场环境中，如何做好特色化的电视节目，加入创新的策划元素，使电视节目更具有时代性和个性，是媒体人正在思考的重要课题，也是各大电视台面临的难题之一。电视媒体的发展要顺应时代发展的潮流，要积极与网络媒体紧密结合起来，共同致力于信息传播与娱乐氛围的制造，更好地服务于大众。因此，对影响电视节目策划的因素进行分析和探讨是十分必要的，也是电视媒体发展的必然要求。确定电视节目策划的方向，可以促进电视媒体的可持续发展。

1 媒体环境对电视节目策划的影响

1.1 电视节目策划面临的政策环境

我国的电视媒体是各地政府部门管辖的，因此，具有一定的政治属性。电视台主要负责新闻传播和弘扬社会正能量，为居民解决民生问题，关注老百姓的日常生活，为居民提供娱乐节目等。因此，政府的有关政策对于电视节目的影响是十分明显的。政府部门利用电视节目宣传政策，尤其发生重大事件，电视节目的宣传作用更为突出，同时，政策也影响着电视节目的内容。例如：关于重要新闻的报道，地方电视台几乎会统一采用央视的权威报道，有效控制新闻内容，避免与政策不符的虚假内容出现。

1.2 媒体地位对电视节目的影响

首先，不同的媒体平台的社会地位是不同的，这是与地方城市的影响力和社会地位息息相关的，例如：在我国，中央电视台是最权威的电视台，各个频道的覆盖率是最广泛的。其他地方电视台呈现出发展不均衡的状态，电视台资源有很大差异。其次，不同城市对于电视台的投入和资金支持也决定了电视台的发展情况，电视媒体行业需要大量的资金维持运作，缺少投入电视节目的质量自然受到影响，节目呈现给观众的视觉效果不佳，会导致收视率降低，进而使电视台的收益更少，这样一来政府部门投入就更少，极易陷入恶性循环。一些投入较多的地方电视台收视率还是很可观的，例如：湖南卫视和浙江卫视，湖南卫视的节目《快乐大本营》多年来很受欢迎，因为投入较多，聘请明星多，收视率高，广告招商也就较多。浙江电视台近几年较火的节目《奔跑吧兄弟》曾一度问鼎收视冠军。可见，媒体的社会地位对节目策划的影响是非常大的。

2 观众对电视节目策划的影响

2.1 观众的心理需求对节目策划的影响

人民群众更关注那些与自己切身利益息息相关的节目，这是一种既定的心理需求，人民群众渴望得到国家的关注，急需一个平台去表达自己的诉求。因此，民生节目近些年很受欢迎，民生节目的策划与制作可以为普通百姓提供一个表达意见和建议的平台，让百姓肯定自我，展示自我。例如：南京电视台的一档节目《有请当事人》，讲述的都是真实的故事，将真人原型请到节目现场做客，旨在为老百姓解决最实际的问题，维护群众的切身利益。

2.2 观众的满意程度对节目策划的影响

受众的认可是对电视节目最高的肯定，其主要表现在节目的收视率上，收视率高代表观众的满意度较高。电视台和观众就像鱼水关系，电视节目来源于生活，服务于群众，又受群众的监督，电视台要根据受众的建议和意见，及时调整节目策划策略，进而制作出优质的节目满足人们的需求。电视节目的目标是获得观众的认可，进而获得高收视和高回报。例如：浙江卫视的节目《中国好声音》受到热捧，一度创下极高的收视率，为电视台和杭州市增加了经济效益和社会效益。各地纷纷开始音乐节目的策划和制作，也都取得了不错的效果，例如《中国好歌曲》和《天籁之声》等。由此可见，观众对节目的关注影响着节目的策划和制作。

2.3 市场需求对电视节目策划的影响

市场营销是提高电视节目市场占有率的关键，电视节目也和其他产品一样需要高效的营销策略去进行宣传和推广，进而增加大众的关注度，实现电视台的价值。一档电视节目主题好、内容好是一方面，另一方面需要投资商和观众的认可。因此，电视节目策划要满足市场的需求，各大电视台在节目策划前要做好市场调研，通过调研知道群众期待什么形式的节目，电视节目要吸引投资客户的注意，争取得到投资商的认可，进而保证节目的质量。例如：《美丽俏佳人》是一档节目，同时又是一个由主持人李静创立的品牌，这档节目满足了很多爱美女性的需求，她们渴望优质的化妆品，渴望保持容颜，因此，节目受到很多年轻女性的欢迎，收视率很高。

3 电视节目策划多元化发展的途径

媒介环境是电视媒体面对的社会情境，这种情境是由媒体人、观众和投资商共同作用的结果。随着网络信息技术的发展，人们面临的媒体环境竞争力更大，信息更多，因此，电视节目制作要符合时代发展的规律。在信息化时代，传统电视媒体必须采取多样化的制作模式，与新媒体有机结合，传统媒体才能在复杂的环境中脱颖而出，这是媒体人必须面对的问题。

3.1 跨媒体的融合

电视节目主要是以电视为传播媒介，近些年网络网站和各地电视台纷纷建立自己的门户网站，定期更新电视节目，但更新时间晚于电视节目。为了适应信息化的媒体发展趋势，电视节目一定要积极地与新媒体融合，进而提高电视媒体的包容性，促进电视节目朝着积极健康的方向发展。例如：凤凰卫视的《网罗天下》，将全球有价值的信息通过网络搜索展现给观众，利用网络加强电视节目的宣传。

3.2 利用新媒体互动的特点

电视节目与受众的关系随着时代的发展有所转变，受众不再处于被动的地位，受众是电视节目的监督者，可以通过网络随时与电视台沟通，针对节目提出一些建议和意见。电视节目与新媒体的融合可以有效促进媒体之间的沟通与交流，促进节目与观众的互动，这种互动是最好的沟通渠道，电视媒体的传播是一种双向的传播过程，在媒体融合的助推下，手机短信互动、微信互动、微博互动等使用率很高。例如：湖南卫视每年的《跨年晚会》都会采取微信与短信的互动环节，为观众提供与节目组沟通的机会，还有一些需要观众投票，给观众送礼物等，这些都是良好的互动形式，有助于提高节目的收视率。

3.3 电视节目策划要适应新的媒体环境

政治、经济与观众等因素对电视节目的策划都有着至关重要的影响，电视节目的策划者要做好媒介环境分析，选取一些优良的主题和内容进行节目制作，保证节目质量。电视节目策划过程中，策划人要根据当时的政策、经济的实际状况，考虑受众需求，确定节目的内容。