收视率与电视节目编排探析

魏金荣

（作者单位：新疆焉耆县广播电视台）

收视率与电视节目编排探析

魏金荣

（作者单位：新疆焉耆县广播电视台）

在我国人民生活水平不断提升的时代背景下，形式多样的电视节目成为丰富老百姓日常生活的重要因素。电视节目决定着电视的收视率，而电视收视率又反作用于电视节目，这二者相互依存却又相互影响。因此，想要通过合理的电视节目编排提高收视率，就必须正视收视率与电视节目编排之间的关系，从而为今后广播电视行业的良性发展提供保障。

收视率；电视节目；编排策略

现如今，电视节目可谓是百花齐放、异彩纷呈，老百姓只要打开电视机，就能够有上百个电视频道可供选择，相应的电视节目更是数不胜数。再加上互联网的普及，导致电视行业的竞争更加激烈。所以，为了提高电视节目的收视率，维护自身利益，相关电视台应该对影响电视节目收视率的因素进行研究，改进及优化电视节目编排策略，从而为广大观众提供更优质的电视节目。

1 影响电视节目收视率的主要因素

1.1 电视节目质量

一件商品除了质量要过关，更重要的是能给消费者带来好处，只有这样，这件商品才会受到消费者欢迎，电视节目更是如此。一档电视节目的内容越丰富、质量越高，观众的认可度就会随之增加，收视率自然就能得到提高。与之相反，如果电视节目枯燥乏味、低俗且没有任何价值，观众就会转而寻找观看其他更有价值的节目。另外，电视节目的形式也会影响到收视率。纵观我国近年来推出的电视节目，一些节目之所以能够取得较高收视率，在很大程度上是由于电视节目形式上的创新。例如，法制类节目《今日说法》《一线》等，娱乐节目《奔跑吧兄弟》《中国新歌声》等，都是很受观众认可和欢迎的节目。

1.2 名牌效应

这里的名牌效应不仅仅是指包含名牌节目及名牌频道，还包括名牌主持人、名牌记者及名牌嘉宾等。在众多电视节目中，名牌效应对收视率的影响很大，如央视综合频道每晚定期播出的《焦点访谈》，其收视率基本维持在30%左右。另外，很多电视节目之所以备受欢迎，其中有很大一部分是有名牌主持人的支持。

1.3 电视节目的编排

相较于其他传播媒介，电视传播呈线性规律，不可逆转，也就是说，电视节目观众不可能随意挑选自己感兴趣的节目，所以，电视节目如何编排也会大大影响到该节目的收视率。其中，节目编排中影响收视率的因素主要包括节目性质、播放时间、竞争频道的节目安排、节目关系及节假日等。以播放时间为例，通过调研可以发现，一天中的19：00-22：00这一时段的收视率最高。同一个节目在这一时段播出比其他时段播出的收视率要高出好几倍。另外，上下节目关系也能提高收视率。例如，如果将收视率较低的节目穿插在收视率较高的节目中间，那么前者的收视率也会有所升高。

2 优化电视节目编排的策略

2.1 知己知彼方能做好节目编排

作为电视节目编辑人员，在节目编排时要对以下几点进行综合考虑。第一，从电视台内部出发，首先，要明确了解电视台本身拥有的节目，并对这些节目的内容特点、收视率等情况有一个清晰概念；其次，对这些节目特别是大型栏目及重点节目的播放时段是否合适进行分析；再次，要对电视台与其他兄弟台之间在竞争上的优势及劣势有一个准确把握；最后，对电视节目的宣传是否到位等。第二，从电视台外部来看，首先，要对兄弟台及其他台分别拥有哪些强档节目、且节目内容特色如何等进行明确了解；其次，分析了解在同一时段内，本台节目的收视率是高于其他台还是低于其他台，以及造成这一现象的原因；再次，兄弟台与本台竞争上存在的优势以及劣势；最后，了解与兄弟台竞争时最激烈的是哪类节目以及哪个时段等。只有从真正意义上的做到知己知彼，才能确保节目播出框架设计的可行性及合理性，并在此基础上发挥节目的传播功能。

2.2 突出频道特色，打造有风格的节目

目前，由于缺乏创新意识，再加上对电视节目知识产权的保护力度不够，导致我国电视节目同质化现象极为严重，且节目扎堆现象也十分明显。例如，最近几年，很多卫视频道逐渐成为电视剧专场，而近年来相继出现的选秀热、真人秀以及婚恋节目热等，也让上述问题变得更为严峻。所以，为了提高频道自身的竞争力，就应该在电视节目编排上，突出自己的频道特色，追求与众不同的风格，从而在众多电视频道中脱颖而出。在这方面湖南卫视就做得十分出色。近年来，湖南卫视相继推出了多档电视节目，如《超级女声》《快乐大本营》《我们约会吧》《天天向上》等，这些娱乐性色彩浓郁的节目恰恰突出了湖南卫视以娱乐节目为主打的优势；而浙江卫视则以音乐选秀类电视节目为主，如《中国好声音》《爱唱才会赢》等，并从中挖掘了许多优秀的演艺人才。

2.3 迎合观众收视习惯，合理安排电视节目

节目布局是一门艺术，更是决定电视节目收视率的关键。通常情况下，各电视台在安排电视节目时会做如下安排：从08：00开始播放电视剧；在12：00-14：00播放本台自办节目，如新闻、专题等；14：00-18：00播放电视剧；18：00以后播放本台自办节目；19：00点转播央视综合频道的《新闻联播》以及《天气预报》；从19：35开始播放本台新闻节目或者电视剧。上述节目编排方式既遵循了绝大多数观众的收视习惯，也是观众习以为常的。然而很多观众由于掌握了电视台播放节目的规律，会有选择地在他喜欢节目开始时再换回该频道。基于此，各电视台应该结合当地观众的收视习惯以及本台特点，在收视率较低的时段合理安排精彩的电视节目，如娱乐节目及电视剧等，从而在吸引观众眼球的同时，提高电视收视率。

2.4 根据收视率的高低，合理安排电视节目播放时段

第一，黄金时间的电视节目安排。一般情况下，18：00-22：00被认为是电视节目播放的黄金时间，而这一时段各频道之间的竞争也最激烈。所以，应该将本频道有竞争力的强档节目安排到黄金时间进行播放，以维持收视高峰。目前，通过调查研究可以发现，频道的收视高峰主要出现在18：00-19：00以及20：00-21：00，在21：00之后，收视率就会呈逐渐下滑的趋势。基于此，各频道应该充分利用这一点，在这两个收视高峰时段安排信息量大的新闻类节目及电视剧，从而保证电视收视率。

第二，非黄金时间的电视节目安排。非黄金时间是相对于黄金时间而言的，这并不是说没有人观看电视节目，而是观看人数较少。为弥补这一点，可以在非黄金时间安排一些强档电视剧及综艺节目等提高收视率。这种以强补弱的电视节目编排方式，如果安排得当，同样可以赢得观众的青睐，提高收视率。

3 结语

随着社会经济的不断发展以及互联网的不断普及，人们对电视节目的期待及要求也产生了相应变化。所以，为了满足不同类型观众的收视需求，各电视台应该对影响收视率的因素进行深入研究，采取一系列有效策略提高电视收视率，从而在做好电视节目编排工作的前提下，更好地为广大观众服务。

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