市场经济条件下如何把握正确的舆论导向

2016-02-28王凤英

西部广播电视 2016年24期

关键词：舆论导向市场经济舆论

王凤英

（作者单位：龙井市广播电视台）

市场经济条件下如何把握正确的舆论导向

王凤英

（作者单位：龙井市广播电视台）

正确把握舆论导向是新闻部门必须坚持的原则，也是其工作的主要目标，只有这样，才能够确保其工作在思想上和行动上保持与党中央的高度一致，才能够确保其宣传具有中国特色。但是市场经济环境中，新闻工作者受到的诱惑非常多，在这种环境中如何坚持正确的舆论导向，就是一个值得深思的问题。因此，本文主要就正确舆论导向的把握问题进行简单论述。

市场经济；马克思主义新闻观；舆论导向

1 坚持正确舆论导向的意义

对于不同的舆论主体来说，由于其价值取向不同，其对事物的看法也不同。对于新闻工作者来说，其工作的成败受舆论质量的影响较大，如果其不能够对舆论中信息真实性进行鉴别，不能够及时准确地把握舆论导向，就很难实现其思想以及观念的表达，严重的还会危及社会的稳定和经济的发展。因此，坚持正确舆论导向是新闻工作者事业发展的基本保障。

对于新闻工作者来说，他们利用新闻媒体，实现对社会舆论引导。从某种意义上来说，其工作具有非常明显的政治性，能够引导和塑造人们思想。坚持正确的舆论导向，坚持马克思主义的思想，全心全意为人民服务，才能不断增强其大局意识和责任意识。

2 把握正确的舆论导向的方法

2.1 要坚持马克思主义新闻观

舆论宣传过程中，要始终坚持马克思主义的观念，从人民的利益出发，实现对社会舆论的正确引导。同时，在宣传过程中要选择那些正面的内容，避免宣传过于浮夸或者文过饰非的现象；对于那些负面内容或者批评报道则要充分把握其报道的度和时机，使其符合我国经济发展的大局，满足社会稳定的需求。

2.2 必要树立新闻工作者的职业精神

市场经济环境下，新闻工作者面临的诱惑非常大，使其报道跟实际存在较大的出入。为此，所有新闻工作者必须具有较高的道德修养，牢固树立为人民服务的思想，只有这样才能够确保其工作过程中公平公正，廉洁奉公，维护新闻报道的真实性。

通过对当前新闻行业的调查和分析，可以看出虚假新闻、有偿新闻以及不负责任的报道和宣传非常多，直接影响了新闻媒体自身的形象。因此，所有内容的宣传必须真实、客观，禁得住任何诱惑，避免各种弄虚作假行为的产生。同时，新闻工作者也不能够道听途说，添油加醋，恶意炒作。任何新闻案件在报道之前，新闻工作者都要真正深入到新闻现场去调查，且要依靠群众。另外，还有很多新闻工作者完全丧失了自己的职业道德，收受贿赂，将新闻变成了有偿新闻。还有很多电视台在市场经济体制下，采用承包制，他们从企业或者其他赞助人那里获得了高额的广告费用或者赞助费用，在工作过程中就不得不遵循企业或者赞助人的意愿去进行某个新闻的炒作。

因此，对于新闻工作者来说，要想把握正确的舆论导向就必须树立良好的职业道德，切不可为了满足自己的经济利益而歪曲新闻的真实性。

2.3 必须建立一支高素质的人才队伍

舆论导向问题是所有新闻工作者必须面对的问题，也是其必须解决的问题。江泽民同志曾经说过：新闻工作质量的好坏，关键在于其人才队伍的好坏。因此，相关单位必须按照国家对新闻工作者基本素质的要求，加强对其员工素质的培养，使其不但具备较高的新闻素质水平，而且还要具有较高的政治理念和严谨的工作作风，实现对新闻舆论的正确导向。只有这样，新闻工作者才能够在工作过程中敢于指出政府、企业及党政机关等工作中存在的不足，才能够敢于揭露社会上出现的不良风气，不惧危险，为了党和人民的利益勇于奉献自己的一切。

2.4 从严管理，强化责任意识

为了实现新闻舆论质量的不断提升，各相关单位必须严格遵循国家法律的相关规定，加强对其工作内容以及员工的管理。舆论导向具有两个方面的内涵，其导向的正确性和引导力，实现舆论和宣传的统一，内容和形式的统一。正确的舆论导向能够武装人、塑造人和鼓舞人，但是如果不能够把握正确的舆论导向，就会带来较坏的影响，甚至危及整个社会的安全和稳定。因此，所有新闻工作者必须具有较高的责任意识，集中其所有精力去对报道内容进行选择和处理，最大限度降低其失误和偏差。

2.5 采用科学的方法，注重引导艺术

舆论引导具有较强的艺术性，并且能够实现跟文学、电影及戏剧等结合。只有确保新闻内容具有较高的吸引力和感染力，才能够达到预期的宣传效果，才能够实现其宣传的深度、广度和效度。所以其宣传过程中，要避免采用机械的政治口号，而且应该充分利用图片、标题及语言等，吸引广大人民群众的注意力，使其成为广大群众喜闻乐见的新闻。