广播电视新媒体的发展现状与趋势探析

2016-02-28杜俊

西部广播电视 2016年24期

关键词：广电广播电视发展

杜俊

（作者单位：烟台市福山有线电视管理处）

广播电视新媒体的发展现状与趋势探析

杜俊

（作者单位：烟台市福山有线电视管理处）

新媒体是基于极度发展的互联网科技，通过数字技术、网络技术等支撑起来的全新的数字化媒体形式，包括网络媒体、数字电视、手机媒体等。本文分析了我国广电新媒体的发展现状，并对广电新媒体发展新趋势进行分析。

新媒体；广播电视；现状

1995年，《神州学人》在互联网发行了《神州学人周刊》电子版，成为我国第一家互联网媒体，此为新媒体在我国诞生的标志。经过20多年的成长，如今的新媒体已经成为除报刊、户外、广播、电视四大传统媒体之外的第五媒体了。而且新媒体又以其丰富的形式和广泛的渠道等特点和优势，开始甚至已经超越传统四大媒体。由此引发了我们对广播电视新媒体未来的发展趋势方面的思考。

1 广播电视新媒体发展现状分析

1.1 数字电视期待创新，IPTV仍需培育

目前，我国有线数字电视家庭用户数量达到19496.1万户，数字化率达到81.00%，其中：高清数字电视用户达到5466万户，占全国有线电视用户的22.71%；双向网络覆盖用户数量达到12263.6万户，占有线电视用户总量的50.95%；双向网络渗透用户数量达到4176.6万户，占有线电视用户总量的17.35%；个人宽带用户1450万户，达到1492.2万户，占有线电视用户总量的比重达到6.20%。由此可见，交互式网络电视一直处于市场培育期，虽然也出现了一定数量的、成功的发展模式，但从我国电视新媒体发展的总体上看，仍然不成熟。

1.2 手机广电媒体仍然面临严峻挑战，发展势头不够

虽然手机终端已基本实现全国性覆盖，但广电系统进入该领域时间短，意识技术、运营能力及对传播渠道的把控能力都有所欠缺，导致了手机广电媒体的内容匮乏、盈利模式相对比较单一，手机广电媒体发展步履维艰。

1.3 网络广电媒体影响力、知名度受限

目前，全国各级广播电视台都有自己的网站，有的已经成为当地的新闻网站和网络广播电视台，但影响力、知名度及关注量远不及国内的大网站。例如，优酷、土豆、爱奇艺、乐视网和搜狐视频等视频网站，它们的大部分内容都来自广电体系，但都比网络广播电视台知名度高。这些视频网站无论在影视作品、体育赛事还是娱乐节目上都已经具备了海量的资源，受众范围也遍布全世界。它们以可点播、资源丰富、对终端把控力强等优势，几乎可以说是又一个独立于广电之外的电视台。因此，无论在综合网站还是视频网站上广电都无法与各大知名网站正面竞争。

2 新媒体对广电发展的影响

相较于传统的广电媒体，新媒体内容更丰富，即时性更强，而且受众可根据需求随时随地随意点播自己想要的内容，因此赢得了更多的受众，严重影响了传统广电媒体收听收视率的增长。

新媒体以其丰富的节目资源和灵活的传播方式，得到了更多企业主的认可，从而广告主向新媒体倾斜，将其营销费用转向了新媒体。因此，传统广电媒体的广告资源被分流了，严重影响了传统广电媒体广告收入的增长。

3 广电新媒体的未来发展趋势

广播电视新媒体产业运营、发展模式发生改变。完全依赖广告创收的产业模式将被淘汰，取而代之的是广播电视产业、服务、销售网络一体化模式。具有广播电视特色的延伸产业如数字电视、网络双向互动功能将得到进一步挖掘和开发。新闻、生活、经济信息、电子政务、电子商务、电子社区及视频点播、在线游戏、短信互动服务等多种模式同步发展，从而形成多种产业经营格局，实现经济收入的多样化。

新媒体、新技术的快速发展，广电媒体节目内容资源的共享程度会进一步提高，进一步拓宽了媒体信息的传播渠道，使不同的媒体交流、合作、融合进一步加强。同时，传输渠道和接收终端也将进一步融合，实现真正的三网融合，电视、电脑、手机三者之间相互交叉，你中有我、我中有你。