地方电视民生新闻栏目生存力探究

汪达飞

（作者单位：吴江电视台）

地方电视民生新闻栏目生存力探究

汪达飞

（作者单位：吴江电视台）

民生新闻以百姓生活、邻里家常为视角，通过平易近人的方式展现出贴近民生的新闻内容，以更接地气的方式获得了大众的认可。传统媒介形势下的地方民生新闻以本土化为核心，涵盖本土地区人民各个方面的内容，使民生新闻在现代社会建设进程以及便民生活层面发挥了重大影响。当然，我们也应注意到，地方电视不但要应对新媒体的冲击，随着中央台、省级电视台优秀的民生新闻栏目越来越多，也给地方电视民生新闻造成了较大的影响。面临发展瓶颈，怎样提升地方电视民生新闻的生存发展力，成为我们应重点探讨的问题。

地方电视；民生新闻；栏目

1 地方电视民生新闻节目发展概述

电视媒介是传统媒介的核心，其在新媒体的影响之下，虽不像纸质媒介那么惨烈，但其影响力也大不如前。加之地方电视不占据资源优势，为本土作业，因而较难实现突破性进展。随着科学技术的快速更新发展，地方电视民生新闻面临着更大的挑战与考验，每一个人均可以变成发现新闻、参与创造新闻的主体，尤其是智能手机的普及应用，使人们可以通过看微信、刷微博等方式第一时间知晓周遭新闻事件、捕捉社会舆论热点。在新媒体环境下，新闻突破了空间限定，呈现出明显的娱乐化特征，快餐文化则变成了新一代人的认知主流。相反，地方电视民生新闻栏目播出时间固定、内容缺乏新意，因此不具备明显优势，其影响力势必不断降低。

地方电视民生新闻节目的采编、选材主要围绕百姓关注的身边事、新鲜事进行报道，虽然体现了大众原本的生活特色，然而民生新闻需要高度的时效性，由于地方电视民生新闻在运行机制上较为滞后，投入经费有限，员工素质不佳等原因，使栏目的采编存在随意性，影响了民生新闻的播出质量。

地方电视民生新闻的显著特征在于其扎根本土，这就导致民生新闻充满小众色彩，其采编范围限定在本土范围内，这样容易导致节目视野范围固定，无法满足大众不断丰富的文化需求。

2 地方电视民生新闻栏目如何提升生存力

为避免过于小众化，地方电视民生新闻栏目不应仅仅涉足本地新闻内容，应树立长远目标，力求地方电视民生新闻栏目突出大众化色彩，将人们关注的生活、生存问题至于“大我”的标准上，即栏目内容不断扩充，采集编辑凸显发散性，基于当前技术平台为百姓发声。

为吸引大众眼球，地方电视民生新闻栏目应力争为受众呈现充满趣味的新闻，即报道形式充满趣味，使民生新闻栏目呈现勃勃生机。同时，应更新陈旧的播报机制，为栏目注入新鲜的血液。可通过广招精英、合理借鉴，提升其趣味性。另外，在形式上应积极同新媒体全面融合，例如，在播报新闻的过程中可插播观众在微信平台的留言，主持人采用时下流行的词语，甚至场景表演的方式提升栏目的互动性与亲和力，使之体现出更大的活力。

为突出优势，地方电视民生新闻应合理做到扬长避短，凸显民生新闻自身具备的地域优势，提升栏目的生命力及核心竞争力。地方电视民生新闻应立足民生新闻的本质属性，在栏目制作过程中，从选材、编辑、采写的角度同地域特征密切关联。例如，辽宁卫视制播的《大海热线》民生新闻栏目，主持人采用地方方言，以本土风格进行主持，很好地把握了辽宁地区的风土人情，拉近了民生新闻栏目与受众的距离，深受广大群众的喜爱。另外，新闻节目自身具备的严谨性要求报道内容更加真实，为此，应在播报方式上力求生活化和本土化，提升民生新闻栏目的质量。

当前，因内部员工过于固定化等原因，地方电视民生新闻栏目的内容不断僵化。为避免该类现象，应积极引入竞争机制，增强内部活力。例如，通过同工同酬的管理方式，使人事薪酬制度不断深化，依据岗位工作成绩、工作质量划定薪酬。还可执行动态首席记者工作制度，营造良性竞争环境，进而全面激发员工的工作热情。栏目主持人可执行“菜单式”上岗制度，并投入到节目采制过程中，合理淡化职称，使各岗位员工的资源合理补充融合，进而确保民生新闻栏目播报的优质、顺畅。还可通过全员监听，动态化把握受众的反馈效果，营造全员抓栏目质量的良好工作氛围，同时栏目记者以及编导也可在认真观看节目的过程中做到取长补短、寻找差距，提升整体业务工作水平。

3 结语

总之，为全面提升地方电视民生新闻栏目的生存发展力，避免思想僵化、内容形式过于单一的问题，只有基于本土文化，提升包容性，引入更丰富的政治、文化内容，同新媒体有效融合，避免过于小众化，提升节目趣味性，做到扬长避短，充分激发自身地域优势，积极引入竞争机制，提升内部活力，方能真正满足大众日益丰富的审美需求，使电视民生新闻在新媒体时代占据有力的竞争地位，受到更多人群的喜爱与支持，进而扫清前进的障碍，实现更大的发展与升华。

[1]李娜.县级电视台民生新闻栏目的困境和出路[J].文化产业,2014(9).

[2]史文静.地方民生新闻故事节目的特色实践——以黑龙江都市频道“故事天下”为例[J].中国记者,2011(5).

[3]《中国电视民生新闻发展报告》课题组.交流·合作·共赢:中国电视民生新闻发展考察——以全国省级台民生新闻协作体为考察对象[J].现代传播，2011(9).