电视节目主持人服饰造型分析

杨 爽

（作者单位：惠州电视台）

电视节目主持人服饰造型分析

杨 爽

（作者单位：惠州电视台）

电视媒体和广播、报纸、杂志等媒体相比，最大的不同和优势就是它是集声音和画面于一体，有声有色，可以给人带来强烈的视觉冲击。在电视节目中，主持人作为节目的核心和灵魂，是一个节目及整个频道的形象代言人，观众在看电视时，关注点并不完全局限在节目本身，而是会下意识地先审视主持人的形象，并以此来对节目及频道形成自己的判断。所以电视节目主持人在面对电视观众时，除了要赋予观众良好的听觉享受外，还要在视觉上为观众呈现出良好的形象，而且其展示和传递的不仅是节目品质，也包括了主持人的文化修养和艺术品位，不仅可以展现出主持人的外在形象，也能够体现出主持人的内在性格，因此，主持人对服饰造型的把握对电视节目的完美呈现起着不可忽视的作用，同时，对个人形象的影响也至关重要。

主持人；服饰；造型；审美

1 电视节目主持人服饰的意义及作用

1.1 服饰也是一种语言符号

语言是思维和表达的最直接的工具，而服饰不仅是一种特殊的语言符号，更是一种有效的表达符号和传播符号。服饰能够反映出一个人的性格特征、文化品位和气质风格，通过一个人的衣着、服饰能够基本判断出其性格、年龄、职业、审美情趣、生活方式等，所以服饰这种特殊的符号其实是一种很强烈的、可视的交流工具，是一种不可小觑的语言符号。特别是对于电视主持人来说，观众“入眼”的第一元素就是服饰，服饰是一种非常有力量的无声语言，一套得体的服饰加上其他表达手段，有助于节目取得更好的传播效果，能充分展现主持人的个人形象。

1.2 得体的服饰有助于提升主持人形象

形象是指一个人的相貌、气质、行为及思想等共同反映出来的综合整体。从原始社会开始，服饰就是生活中不可缺少的一部分，不可否认，服饰在不同时代，无论起到哪种作用，它都在人物形象中起着画龙点睛的作用，电视节目主持人的服饰更是如此。从事播音主持工作十多年，常常和同事们一起评品电视节目主持人的形象：端庄大方的、亲切娴雅的、简洁干练的、活泼可爱的……，当然也有品味低俗的、不伦不类的。如同“没有丑女人，只有懒女人”一样，笔者认为“没有丑主持人，只有服饰造型失败的主持人”，恰到好处的服饰造型设计，可以在第一时间给观众留下深刻印象，获得好感，提升形象。

1.3 准确运用服饰语言可提升传播效果

主持人作为电视节目连接观众的桥梁纽带，其形象不仅仅是个人的主观行为，也是节目和电视观众之间进行交流和传递信息的重要传播工具，是电视传播的一张“活名片”，主持人的形象彰显着电视栏目的风格品质，所以说主持人的服饰本身就是一种传播行为。通过主持人的衣着打扮、服饰造型，观众可以判断节目的性质、定位、风格和特色，合适恰当的服饰搭配可以帮助主持人更好地融入主持的角色当中，能够促进节目内涵的表达和情感的传递。因此，塑造和提升主持人形象气质，对于电视节目本身、以及节目所在频道甚至整个电视台的形象都有着重要意义。

2 电视节目主持人的服饰造型存在问题

2.1 服饰造型与栏目特点、风格不协调

不同的电视节目有不同的定位、不同的特点，对主持人服饰形象的要求也不同，主持人的服饰可以根据自身特点突出个人风格，但是只要是在电视节目中，前提都必须是符合节目特点、服从节目需要。也就是说服饰造型都要首先服从于节目需求，其次才是追求和体现个性，主持人必须根据节目需要而选择正确、规范的服饰。但是有一些主持人在选择服装时，首先考虑的是自己穿这身衣服好不好看，能不能把自己显瘦一点、显年轻一点、显时尚一点，过于强调个人主义，而忘记了节目的定位，导致主持人与节目完全不搭、严重脱节，造成观众对节目和主持人都不能产生认同感和肯定感。例如，一个穿了一身非常严肃的正装的主持人，主持一个少儿节目，或许这个主持人在节目之外穿一身职业装是非常有个人魅力和感染力的，但是在少儿节目中，主持人形象和节目风格特点完全脱节，不但无法和节目有机融合，也不符合小观众们的审美期待，既没有亲和力，更没有吸引力，甚至会“吓跑”小观众们。

2.2 服饰搭配不协调，缺乏细节考究

随着如今电视节目形式的不断创新及观众审美要求的不断提高，节目主持人服饰的选择比从前更加多元化，主持人在服饰的搭配上也有很多大胆的尝试和创新。但是在不断发展变化的同时，也有很多主持人为了刻意追求创新和个性而不顾基本搭配原则，造成不合理的“创新”，搭配不协调，甚至出现奇装异服。一些别出心裁的搭配和设计不但没能锦上添花，反而是画蛇添足。例如，一个民生新闻节目的男主持人，穿深蓝色的西服，白色衬衫打底，但是因为节目比较轻松、口语化播报，所以主持人选择了不系领带，衬衫扣子也留两个没有扣上，这样就不是很拘谨，更有一种亲切感。其实这样的方式并无不妥，但是同时该主持人又觉得西装的款式比较单调，颜色也不够鲜艳，整个画面显得太沉，所以在西装上衣口袋加上了一块装饰的方巾，作为点缀。但就是这个加了方巾，整个服饰形象看起来就不和谐了，因为西服方巾无论是使用场合和折叠方法都是很有讲究的，这种西服口袋巾一般适用于非常正式和严肃的场合，而且使用的同时应该系上领带，所以这种不够考究，不够协调的创新反而不合适。

2.3 主持人服饰过于低俗

由于电视节目的不断创新和发展，特别是综艺娱乐节目，让主持人有了更加多元的服饰选择空间，一些主持人在服饰搭配上也经常是费尽心思，努力让自己以更美、更吸引人的形象展示在观众面前，但往往容易因盲目追求时尚和个性，造成标新立异、哗众取宠。此外，低胸礼服、深V礼服、超短裙等过于暴露的服装，不但使主持人在节目中变成了游离的一部分，也暴露出主持人素质和修养上的缺失和不足，所以主持人绝不能为了追求“亮眼”而迎合低级趣味，导致伦理失范。

2.4 主持人服饰问题出现的原因

2.4.1 审美能力有待提高

审美能力是指一个人对美的欣赏、品味、创造的能力，也是一个人综合素质能力的体现。没有哪个主持人愿意自毁形象，出现服饰造型不协调、不恰当的问题，一定不是主持人的初衷，而是由于主持人自身审美能力不强、审美水平不够造成的。近些年，我国电视节目主持人队伍迅速壮大，主持人整体素质也是良莠不齐，有一部分主持人缺乏审美素养、审美水平不高，造成主持人服饰形象欠佳、设计造型引发争议。

2.4.2 盲目崇尚外来文化

现在越来越多的年轻主持人受“哈日”“哈韩”影响，一些主持人崇尚外来潮流和时尚，坚决不穿“老气过时”的服装，其实追求时尚无可厚非，展示个性也不应反对，但是时尚靓丽并不等同于潮、性感、另类，而是要适度，有原则有底线。主持人的服饰、造型不能完全照搬模仿国外潮流，特别是一些新闻类的节目，夸张的染发、蕾丝、豹纹虽然是一种时尚，但却并不适合，所以无论什么时候都不能脱离基本原则，都要把握好度。

2.4.3 缺乏科学指导

目前，我国有大部分电视台对主持人的着装、服饰造型等虽然有要求但是并没有专门的部门或人员进行监督和指导，所以主持人的服饰造型都是以个人行为为主，一般都是靠个人的判断来对自己的形象进行把握，主持人怎样根据节目确定自己的风格定位、怎样搭配协调得体完全是对主持人个人审美能力的考验，因此，这样的“自由选择”也是目前主持人形象问题产生的原因之一。

3 电视节目主持人如何把握好服饰造型

3.1 提高主持人综合素养，加强审美教育。

主持人对自己服饰造型的把握能力取决于其综合素养和审美能力，而主持人的审美能力又是由众多因素构成的，如价值观念、审美阅历等，而且主持人的审美风格也并非一成不变，而是会随着时间的推移、阅历的增加、实践的积累不断地变化、重塑，所以主持人要通过个人努力，尽可能用审美的眼光对生活进行细致地观察，用心感应各种事物潜在的美的因素，不断提高个人的审美情趣、欣赏品味，从而提高自己的审美能力。

3.2 尊重并引导观众的审美需求

每个时代的观众都有不同的审美需求及欣赏习惯，观众是电视节目的衣食父母，观众的审美需求也是电视节目追求和努力的方向，主持人作为节目的代言人和灵魂人物，任务之一就是要拉近节目和观众之间的距离。因此，要充分考虑观众的审美需求，并对观众的审美需求做出正确的判断。但是观众是一个非常庞大的群体，层次复杂，年龄、职业、文化水平等存在诸多差异，欣赏习惯和审美趋向当然也是多元化的，所以这里所说的尊重并不等同于一味迎合。电视主持人还肩负着文化传播、价值引导的使命，电视节目主持人的服饰对观众有双面的引导作用，不符合社会伦理道德的服饰造型会给观众造成负面影响，积极向上的服饰造型能够传递给观众正能量，所以对观众的审美需求既要尊重、又要引导。

3.3 应建立科学、规范的形象管理机制

电视节目主持人服饰造型是电视画面中最直观、最醒目的非语言符号，主持人恰当得体的服饰造型直接关系到节目的品质和媒体形象。所以各级电视媒体都应提高重视，切实加强对主持人形象的指导和监督，建立科学、规范的形象管理机制，促进主持人形象建设朝着规范、专业的方向健康发展。