媒体融合背景下电视编导的创作技巧

滕 菲

（作者单位：抚顺广播电视台）

媒体融合背景下电视编导的创作技巧

滕 菲

（作者单位：抚顺广播电视台）

电视编导是整个电视节目制作的主要责任人，电视节目制作是否成功很大程度上取决于电视编导的实力。当前，我国已经进入了媒体融合时代，在这样一个大环境下，传媒市场的发展更加多元化。为了能在激烈的市场竞争中赢到更大的受众市场，电视编导需要采用科学合理的创作技巧，以此来提升电视节目的质量及收视率。

电视编导；技巧；创新

在互联网技术的冲击下，传统的媒体生态圈已有较大改变，传媒市场迎来了大变革时代。依托网络信息技术发展起来的新媒体，对传统的电视节目带来较大的冲击和压力，由于新兴媒体传播速度快、信息接收便捷以及互动性强，迅速赢得了广大群众的青睐。当然，传统的电视媒体依旧有着雄厚的实力，在这样一个多媒体并存的年代，融合已成必然趋势。在媒体融合背景下，信息资源得到了整合和共享，很好地满足了受众的多元化需求。作为电视编导，必须适应新形势、新要求，掌握先进的创作技巧，不断增强自身的创作能力，这样才能在激烈的媒体市场竞争中占据一席之地。

1 融合媒体背景下电视编导的创作技巧

1.1 树立创新思维

电视编导作为电视节目的主要负责人，其思维理念在很大程度上决定了节目制作的内容和方向。在媒体融合大背景下，电视编导应该树立创新思维，积极改变传统的思维模式，主动适应多媒体融合发展的趋势。作为电视编导，要率先从自身做起，积极利用新媒体技术，借助新媒体的力量，主动寻求传统媒体与新媒体的合作。与此同时，电视编导应该不断更新自身的知识系统，掌握先进的媒体发展理念与技术，科学创新广播电视节目的内容和传播方式，在满足观众多样化需求的同时不断提高广播电视节目的收视率。

1.2 丰富节目形式

新媒体环境下，广大观众对电视节目的传播内容和形式都有了更高的要求，为了适应媒体市场的发展，电视编导需要在节目形式上下功夫，促进电视节目的多元化发展。首先，电视编导应该做好充分的市场调研工作，了解和掌握主流媒体节目的传播情况，从而有针对性地进行节目类型的策划和设计，在节目的内容、形式以及播出上更加灵活多样。例如，利用丰富多元的传播手段，针对不同的受众群体开设新闻、音乐、影视、动画、体育、戏剧等频道，实现电视节目的专业化、多样化、细分化以及受众的固定化。与此同时，还需要保持传统优势，电视节目的质量深度一直是其赢得市场的关键。编导人员必须在节目质量上严格把关，突出品牌优势，将满足受众的精神需求与感官享受结合起来，不断挽回因为新媒体而分流的受众群。因此，电视编导需要在节目上创新，找准节目的市场定位，采用新的传媒技术对已有的电视节目进行创新与改进，同时把握好节目的质量，不能丢掉电视节目的传统优势，不能与新媒体的节目风格同出一辙，要发挥自身已有的品牌优势来培养观众的忠诚度，不断提高节目的收视率。

1.3 迎合受众选题

在媒体融合的大背景下，电视节目要想跟上时代的脚步，赢得更多的受众，就必须在节目选题上下功夫，达到先发制人的效果。电视编导在选题时不能凭空想象，需要做好充足的市场调研，根据受众的收视需求做好主题设计。可以说，好的电视节目主题是创作成功的核心环节，电视编导应当对市场上不同受众群体的欣赏方向和审美理念有一定的了解和认识，体现出节目主题的人性化设计，满足广大受众的收视需求。例如《奔跑吧！兄弟》等大型真人秀电视节目，由于更符合青少年的欣赏口味，将青春的奋斗与兄弟的热情结合在一起，同时发挥笑点效应与明星效应，让广大受众在娱乐性生活体验中获得好的收视效果。

1.4 增加互动环节

在媒体融合背景下，借助于网络的力量，媒体的互动性更加突出。广大受众也希望借助互动的形式参与节目的讨论，为此，电视编导应积极利用新媒体的优势，通过网络平台、微博、微信、电话连线、短信投票、现场互动等方式引导观众参与到节目活动中，通过与观众的零距离交流，拉近与观众的距离，稳固电视节目的受众群，提高电视节目的收视率。与此同时，电视编导还应做好受众建议和意见的反馈，不能对受众的参与“置之不理”，应想方设法将互动环节作为吸引受众观看节目的重要途径。在与受众的互动中，电视编导也能进一步认识到电视节目存在的不足和问题，从而有针对性地提升电视节目质量。例如类似《中国好声音》等电视栏目，通过短信投票的方式，为自己喜欢的选手投票，这样就极大地激发了受众的收视兴趣，增强了受众的观看体验，提高了节目的关注度。

2 结语

电视编导在整个电视节目中占据着重要的位置，其创作能力直接关系到整个电视节目的质量和收视率。为了在媒体融合背景下谋得创新发展，电视编导应结合新媒体环境的发展特点，积极培养创新性思维，主动寻求传统媒体与新媒体的合作，充分利用新媒体技术来对传统电视节目进行创新，制作出具有竞争优势的符合新时代受众需求的电视节目。

[1]仲原.全媒体时代电视编导创作技巧研究[J].新闻研究导刊,2016(9).

[2]李悦.广播电视编导在现实环境下的发展[J].西部广播电视,2016(1).