融媒体时代电视节目主持人的个性化分析

刘亚楠

（作者单位：徐州广播电视传媒集团）

融媒体时代电视节目主持人的个性化分析

刘亚楠

（作者单位：徐州广播电视传媒集团）

随着新媒体的不断发展，得到了人们的普遍认可和广泛使用。当下传统媒体与新媒体融合并追求两者的共同发展，媒体融合的提法和观念得到重视。与此同时，时代的进步，使人们对精神文化生活的需求越来越高，而融媒体的推进与发展能够满足广大群众的多样化需求。

融媒体时代；电视节目主持人；个性化分析

传统媒体与新兴媒体的融合发展，不仅能够丰富传统媒体的传播形式，还能加快传统媒体从业者适应新兴媒体的需求和步伐。特别是对于电视节目主持人来说，融媒体时代的发展，对其角色定位和地位提升有很大的促进作用。电视节目主持人作为媒体公众人物，其角色定位直接决定了媒体形象，所以，优秀的电视节目主持人角色的塑造，不但能够提升主持人本身的人气及基本修养，还能够使媒体形象和整体档次更上一层。

1 融媒体时代的作用

现如今，我国正处于信息多元化及全球化的状态下，融媒体时代的迅猛发展是毋庸置疑的。融媒体，是指将报刊、广播电台及电视等传统媒体的传播形式和互联网等新兴媒体的传播方法进行有机的结合，通过二者之间的资源共享及整体处理而形成的一种新的媒体生态。简而言之，融媒体是基于信息时代这一基础之上，进行传统媒体与新兴媒体共同更新、共同发展的一种创新媒体形式，其通过飞速发展的互联网使各媒体进行融合。

媒体融合的作用主要有以下两点：首先，它能够很快地融入新的生活模式。经济与社会的急剧进展，导致人们对于生活模式的定义有了很大的改变，他们不再安逸于传统的、枯燥无味的、单调有限制的生活模式，对精神文化生活的需求标准也更加苛刻，他们追求更便捷、更新、更多的信息，在此情形之下，传统媒体要守住阵地，被广大群众所认可和接受，必须与新媒体融合；其次，它能够提升传统媒体的质量。现阶段，各种信息接踵而来，如果信息不能够得到及时的更新，就不能使各大媒体获得最大的传播效益，就会被人们摒弃。媒体融合够使传统媒体与新兴媒体进行优缺点上的互辅互助，相互提高和促进。

2 电视主持人个性化内涵

个性是一个人在社会交际或事务处理中所表现出来的具有一定倾向性、相对稳定的特征。个性的核心是社会性，而非自然属性。例如，独特的性格特点、语言表达和仪态仪表等。主持人的个性化包括自身声音、形象等先天条件和文化修养、生活阅历、人生感悟和性格特点等后天条件，在传播中与栏目特点、受众审美相契合的整体形象。从现在电视事业的发展现状来看，很多观众不单单是冲着电视中的某个节目去看电视的，很多时候，主持人更是节目中的一个重要看点。优秀的节目主持人必须具有个性化，这包括个性化的外观、个性化的语言、个性化的气质风度和个性化的品格修养等方面。个性化主持人的出现是受众需求的反馈，是电视媒介适应媒体市场竞争的必然选择。主持人的形象外貌及着装仪态是主持人的具体形象。而本文要说的形象，是指综合意义上的整体形象，是一个主持人在具体节目中的思想感情、言谈举止，给观众的整体印象。

主持人个性化的品格修养包括高尚的思想品德和积极真诚的人生态度。节目主持人这一职业作为媒体的公众形象代言人，代表的不单是主持人自身，还代表着节目、电视台，甚至于代表了城市、国家、和人民群众。一个优秀的电视节目主持人会让观众因为喜欢这个人而更喜欢他主持的节目。一个主持人可以给节目增光添彩，成为该节目的标志，这完全取决于主持人自身的个性魅力。所以说，节目主持人良好的品德修养是其展现个性化魅力的基石。

3 融媒体时代电视节目主持人的个性化分析

融媒体就是将广播、电视、报刊、互联网等多种媒介方式相结合在一起，实行优势互补，资源共享。在当前的时代大背景下，电视节目主持人的发展方向变得多样化，不仅仅是传统的新闻播报方式，还衍生出了很多新的主持人类型。每一种类型的主持人个性化特点都不一样，各有特色，且电视节目主持人的分类也越来越多样化、多元化。

3.1 新闻节目主持人

新闻类节目是在电视节目中历史最悠久，也是占主导地位的一类节目。其主要类型为播报式节目及谈话评论式节目。这类节目最大的特点就是严肃、庄重。一般都是传达政府的政策、观点和意见的较为正式严肃重大的内容。因此，新闻类节目主持人在播报时要确保新闻内容的真实性，不能出现错误，避免在播报新闻时掺杂个人情感在其中。新闻类节目播报的个性化体现在说话要字正腔圆，保持认真严肃的风格，这就需要该类节目主持人自身有丰富的知识涵养，强大的应急能力。在采访时，要合理运用自身的语言技巧来获得想要的信息。

3.2 娱乐类节目主持人

随着时代的发展和受众的需求，出现了大量的娱乐类节目，但是此类节目大多同质化现象严重，节目没有新意。因此，要想在激烈的媒体竞争中抢到一席之地，娱乐节目主持人的作用不容小觑。拥有好的娱乐精神的主持人能够很好地调节气氛，观众很容易被感染，带动情绪。例如：快乐大本营中的谢娜，她那不顾形象的浮夸表演，给很多观众带来了欢乐。除了活泼俏皮类型的娱乐主持人，还有一些是走知性的主持风格的，如杨澜、倪萍等。她们用真诚的态度、良好的沟通能力和高超的沟通技巧来主持节目。娱乐节目主持人的整体个性化特征应该是偏向于活泼皮的，主持风格比较随性，节目的目的就是带给观众快乐，让他们忘却生活中的烦恼，沉浸在良好的节目氛围当中，能够获取到幸福的感觉，有时甚至可以体会到欢乐背后所蕴含的道理。

3.3 体育类节目主持人

体育类节目与其他类型相比较为特殊，对于一些大型的体育活动，多以直播的形式播出，节奏较快，节目内容也具有未知数和可变性，对体育爱好者来说其中蕴含着一种刺激感。首先，要想做好这类节目的主持人，必须要熟悉和了解相关体育赛事的规则，和对比赛双方有一个系统性且全面的了解，也就是说这类节目的主持人专业性较强。其个性化主要体现在节目的节奏快，要求主持人有超强的语言表达能力，对节目的评论要精简准确，慷慨激昂。因此，对于体育类节目主持人来说，一定要加强自身个性的培养，要跟节目类型相适应，进而吸引和满足更多受众的需求。

3.4 法制类节目主持人

中国的法制专栏节目主要是模拟现实生活中的案件，让案件情景再现，从而让观众从中学习到与法律有关的知识。这类节目的主持人，首先自身要拥有依法治国的坚固观念。其次，要对自己的情绪收放自如，在遇到比较感人的事件时，可以对观众动之以情晓之以理，促使他们认同正确的做法，从而更好地站在法律的层面上来看待问题。当遇到有违道德和伦理的案件时，主持人要表现出对社会现实残忍的深恶痛绝，只有在节目中投入适当的情感，才能增强节目的传播效果。

3.5 少儿类节目主持人

对于少儿节目来说，主持人就像是哥哥姐姐一样，有着很强的亲和力，只有这样才能更好地与他们相处，明白他们的想法。总体来说，主持风格应该比较轻松愉悦，但是又与娱乐节目主持人的随性风格有所不同，由于传播对象是小朋友，所以往往他们的心思都非常细腻，不容易揣摩，这就要求主持人对孩子有一种特殊的情感，能够站在少儿的角度去看问题，明白少儿的心情和心理，从而拉近彼此的距离，引导他们养成好的习惯和思想。此外，主持人还要学会用身体语言来向小朋友传递信息，这有助于其对信息的接收。

3.6 经济类节目主持人

人们的生活离不开经济，经济类节目所占的比重也比较大。人们大都通过经济类的电视节目来获取最新的经济、金融资讯，以指导其做出相应的决定。在这个过程中，节目主持人充当着很重要的桥梁作用，他不仅要掌握经济方面的专业名词、知识，还要做好对未来经济发展趋势的研究。此外，这类节目的主持人必须要有高度的政治素养，因为节目中经常与一些政策说法有关，所以在整个过程中都要小心对待，不能有太大的差池，不然很容易引起一些争端。

4 结语

媒体融合时代，推动了电视节目主持行业的发展，为节目主持人提供了更多的发展空间。虽然目前的主持人发展方向很广，但是各个类型的个性化特征有很大的不同，所以在培养这方面人才的时候就要更加细致化。不仅要有主持人所具备的要求，而且对专业类型所涉及的知识要有一定的认知。因此，高校在培养专业主持人时，要明白当前市场上媒介融合的情况，针对实际状况来实施具体的人才培养计划，从而推动各类电视主持人的个性化发展。

[1]林小榆.融媒时代华语传播新趋势与记者型主持人的发展[J]．现代传播,2013(12).

[2]张志远．电视节目主持人的品牌化战略:从凤凰卫视“主持人明星制”说起[J].新闻前哨,2013(7).

[3]周源.“融媒体”时代电视求职类节目主持人的语言危机管理:由“张绍刚PK刘莉莉”事件说起[J].声屏世界,2012(9).