电视婚恋节目的同质化及其发展对策研究

马 钊

（作者单位：成都体育学院新闻系）

电视婚恋节目的同质化及其发展对策研究

马 钊

（作者单位：成都体育学院新闻系）

本文通过分析电视婚恋节目的同质化现状，深入研究这种同质化现象产生的原因及其应对策略。本文认为，加强策划创新，不断整合节目形态；发挥地面频道的竞争优势，与交友网站资源共享并力求回归服务功能等是今后婚恋节目发展的方向。

电视婚恋节目；同质化现象；发展趋势

1 电视婚恋节目同质化现状分析

近几年，综艺节目发展迅猛，电视相亲再一次卷土重来并以前所未有的火爆形势占据了中国电视荧屏的半壁江山。而这些婚恋节目几乎都是模仿复制《非诚勿扰》的电视相亲模式，造成电视婚恋节目从形式到内容甚至到节目流程的几多雷同，同时也浪费了宝贵有限的频道资源。

虽然婚恋类节目前景看好，但这种“繁荣”并非永无止境，“市场总会有饱和，现在同质化节目过多的现象已经开始凸现，时间一长观众肯定会有厌烦心理。但是目前在电视节目领域马太效应已经非常明显——好节目，有名牌节目的收视要远远好于一些同质化节目。”

2 避免电视婚恋节目同质化的对策

2.1 节目形态整合，回归服务功能

电视婚恋节目的本质还是相亲服务类电视节目，无论节目表现形式上如何娱乐化，它的服务性本质绝对不能丢。经济利益要实现，但服务性职责不能丢。摒弃先前的噱头和炒作等手段，改走“温情”路线，回归真实的生活、回归单身男女对爱情的最初的渴望，使电视婚恋节目重新回归到温馨温暖的相亲氛围内。“真实、安全、实用、积极”，真正从单身人士的爱情需求出发，为他们提供一个真正能够交流沟通的平台。毕竟，寻求真爱和姻缘才是电视婚恋节目的本质和最终归宿。

2.2 地面频道凸显竞争优势

现如今，省级卫视的电视相亲节目之间的竞争残酷程度越来越大。未来省级卫视的收视压力必定会进一步加剧，而且为了实现省级卫视的资源利用的效益最大化，除极个别做得比较好的省级卫视有可能保留电视婚恋节目之外，其他在这场“电视红娘”的战争中伤痕累累却并捞到什么好处的省级卫视必定会放弃相亲这一领域的垂死挣扎，转而向省级地面频道寻求新的市场。尤其是经济比较发达的区域地面频道，像东方卫视、浙江卫视等旗下的生活频道、时尚频道等，未来省级地面频道的发展前景无限广大。

2.3 与交友网站资源共享，优势互补

未来的天下必定是网络媒体的天下。随着经济的不断发展和科技的进步，网络“飞入寻常百姓家”变得不再只是空谈，婚恋网站近几年的发展也是近乎迅雷不及掩耳之势。现在电视相亲节目已经和婚恋交友网站有着很亲密的合作关系了，如《非诚勿扰》《我们约会吧》和世纪佳缘、珍爱等知名的婚恋交友网站都有着长期的合作关系。未来电视婚恋节目要实现更大的发展空间必须进一步加强和婚恋交友网站的深度合作。婚恋交友网站可以给电视婚恋媒体提供更多的嘉宾信息，为栏目发展储备更多的“优秀资源”，而通过提供这些资源，网站也实现了宣传网站，树立品牌形象的这样一个结果。可谓是双赢。

2.4 节目制作更加规范化

针对目前婚恋节目中存在的诸多问题，国家广电总局曾正式下发“限娱令”，对婚恋节目中存在的造假、过度炒作等不良价值观等现象进行整治，严禁欺骗观众、侮辱参与来宾、讨论不符合社会主流价值观的话题等。这有利于电视婚恋节目的健康可持续发展，能促使节目加大创新和整改的力度，使之更加规范化，通过持续的创新，来提升整体质量。

3 结语

“创新赢得未来，差异获取效益”是电视传播媒介之间竞争的潜在法则。不断整合电视婚恋节目的节目形态、回归其服务功能，同时突显地面频道的竞争优势，与网络媒体实现资源共享、优势互补，节目制作更加规范化这些措施对长久发展有好处。此外，未来的电视婚恋节目一定要有一个清晰的市场判断力，独特的节目品质和巧妙的传播方法，这既是电视婚恋节目未来走出同质化泥沼的一些思考和看法，也是电视婚恋节目未来发展趋势的一些方向点。

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