谈新媒体环境下电视新闻评论节目发展策略

2016-02-28孙超

西部广播电视 2016年11期

关键词：电视新闻栏目媒介

孙超

（作者单位：湖南广播电视台）

谈新媒体环境下电视新闻评论节目发展策略

孙超

（作者单位：湖南广播电视台）

新媒体环境下，对电视新闻评论节目产生了深刻影响，文章从分众化的栏目定位、媒介融合互通、交互式的栏目传播三个方面讨论电视新闻评论节目在新媒体环境下的发展策略。

新媒体；电视新闻；媒介融合；分众化

互联网时代对于电视新闻产生了深刻的影响，除了受众分流外，还对电视新闻业新闻媒介价值进行了重构，新闻的竞争除了时效性，还引入了观点、角度、逻辑等竞争，新闻不再仅仅是争夺第一发布权，而是争夺第一解释权，新闻新媒体让每一个手机用户都成了新闻第一时间的发布者。因此，电视新闻必然要向深度化与评论化的趋势发展。电视新闻业在新媒体格局下，应该强化对于新闻观点的深度加工，强化自身优势，面对挑战。

1 分众化的栏目定位

新闻栏目的定位和传播策略对于新闻评论的角色化塑造十分重要。面对大量的信息，人要正常地工作和生活，就必须选择重要的信息，排除无关的信息。在这个选择的过程中，人的动机、需要、情绪和情感等因素都会起到相当重要的作用。当传播内容能够满足人的愉悦的心理和生理体验时，人的注意力就会偏向于某些特定的内容。由于个体的动机和需要不尽相同，于是就有了分众传播的必要。在互联网的背景下，通过大数据统计，新闻资讯越来越分众化，实现个人定制的可能性。例如，目前，腾讯新闻的APP就可以让读者“叉掉”不感兴趣的新闻。在电视新闻中，受众的个性化诉求除了兴趣关注点，还有评论观点与主持人的节目风格，电视新闻必须要满足个性化的文化资讯及观点的需求，栏目的定位应分众化，应多考虑观众的文化取向与文化偏好。电视的新闻评论人才与制作水准是远高于互联网的，应该充分利用这个优势。

2 进行媒介融合互通

广义的“媒介融合”包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。电视新闻评论可以利用媒介融合的所有权融合与策略融合，分属不同媒介集团的报社与电视台之间进行合作，相互推介内容与共享一些新闻资源。例如，将新媒体的新闻资源融入到电视新闻当中，电视新闻节目引入到新媒体的新闻平台中去实现资源共享。还有一种是结构融合，即将新闻的采集方式进行融合，如美国《奥兰多哨兵报》决定雇用一个团队做多媒体的新闻产品，使报纸新闻能够加工打包后出售给电视台。经过这种模式，传统纸媒的记者有可能会作为电视新闻的评论专家对新闻进行解释。新闻报道层面上一部分新闻从业者需要以多媒体融合的新闻技能，完成新闻信息采集的这种信息融合的方式，及记者和编辑需要综合运用多媒体的、与公众互动的工具与技能完成对新闻事实的新闻表达融合。新媒体中表现出来的某些特性例如草根文化等等，能够顺应社会的文化发展趋势，电视新闻在发展中要学习新媒体传播的优势，保留自有的一些优势如新闻人才与专职团队及收视基础等。新媒体的传播方式、传播内容等都可以为电视新闻评论栏目所用。例如，利用新媒体补充电视新闻和垫带传媒特征不吻合的地方，利用新媒体获取新闻线索、利用新媒体分享草根观点等。

3 交互性的栏目传播

信息井喷式的出现、碎片化特征使人们的信息交互性更强，人们通过社交媒介不断与社会各类成员交流，获得信息更新与储备。新闻评论的社交化是一个新的课题，在新媒体环境下，信息传播互动是十分频繁的，信息是双向甚至多向传递的，人人都是信息的发布者、信息的加工者与补充这，然而，传统的电视新闻评论传播往往是单向的，新闻评论的主体代表媒体形象的评论者，不能适应当下的媒介传播环境。因此，电视新闻评论节目可以将新闻节目打造成一个交互性平台，使电视用户之间、电视用户与电视节目之间搭建起交流的桥梁，使电视评论节目社交化。

例如，有的节目通过微信平台、微博平台实现节目的社交化，使电视节目成为观众的社交集群，人们可以通过新媒体平台对热点事件进行讨论，这些话语既可以实现线下交流传播，也可以通过加工在电视新闻评论节目中呈现。