基于媒介融合视野下的传统媒体转型研究

2016-02-28朱彤

西部广播电视 2016年11期

关键词：互动性传统媒体媒介

朱彤

（作者单位：辽宁广播电视台）

基于媒介融合视野下的传统媒体转型研究

朱彤

（作者单位：辽宁广播电视台）

在信息化时代背景下，新媒体的诞生使传统媒体在发展的过程中面临着极大的挑战，受众分流的趋势迫使传统媒体需要通过媒介融合实现自身的转型，以此抓住这一全新的机遇，促进自身的稳健发展。对于传统媒体而言，如何实现转型与创新，是当前亟待解决的重要问题。本文以媒介融合为背景，对传统媒体的转型问题进行系统研究，并提出了一系列的对策。

媒介融合；传统媒体转型；对策；研究

在互联网时代，新媒体的诞生改变了人们获取信息的方式，人们可以借助网络媒体，更加方便快捷地获取信息资源，尤其是在4G网络时代，网络信息的传播更具优势，打破了时间与空间的束缚，满足了当代受众个性化、多元化的需求。在新媒体的强势冲击下，传统媒体陷入了前所未有的危机之中。目前，受众分流趋势愈加明显，传统媒体如何抓住三网融合的趋势实现自身的转型，抢占媒体市场的份额，提高自身的竞争实力，是当前传统媒体所面临的一大挑战。

1 传统媒体在发展过程中呈现的弊端

1.1 业务单一，互动性差

在传统媒体行业中，广播电视媒体虽然逐步过渡到了数字化时代，并且具备了广泛的受众基础，通过提供丰富多彩的节目，能在一定程度上满足受众多元化的需求。但是，在新媒体的冲击下，传统媒体正面临着严峻的挑战。借助网络媒体，受众能在联网的条件下获取信息资源，其观看节目不再受到时间的限制，而且还可以下载下来离线观看，加上其具备较强的互动性，因而能满足受众个性化且多元化的需求。

1.2 传播技术滞后

在传统媒体中，虽然数字化技术的运用能提高广播电视媒体节目播出的质量，但是，依旧存在一系列技术性问题亟待解决。以有线电视为例，在雷雨天气中，广播电视接收信号会受到一定的影响，致使实际播出的声音与画面受到干扰，甚至会出现无服务信号的现象，此种情况极易使受众失去观看电视的兴趣。再加上传统媒体服务信息量有限，其服务功能无法满足受众多元化的需求。

1.3 农村新媒体发展滞后

在媒介融合背景下，传统媒体的转型发展需要结合自身发展之弱势，借助新媒体之优势，通过融合发展打开全新的发展局面。但是，在广大的农村地区，传统的广播电视依旧占主流，由于资金技术等条件的限制，使得有线电视在农村尚未普及，相应地，新媒体的发展更加滞后。

2 媒介融合视野下实现传统媒体转型的对策

2.1 丰富业务内容，强化互动性

在实际践行的过程中，需要对受众的需求进行分析与定位，然后结合市场需求的特点来进行网络升级改造，强化传统媒体的互动性，优化图、声、观、触等内容，使传统媒体逐渐具备网络媒体视听与使用的优势效果，提升传统媒体的服务质量，确保以高质量、多元化信息服务来满足受众的实际需求，为传统媒体的发展开辟新空间。

2.2 实现技术的升级换代

技术是推动行业进步的根本动力所在，在互联网时代，新媒体作为人们获取信息的主要途径已成为事实，而传统媒体在面对受众分流所带来的挑战时，应当格外注重技术的创新。通过技术的升级提升传统媒体的传播效果，以高质量、人性化的服务来博得受众的青睐。在实际践行的过程中，传统媒体还可基于受众的需求，实现对服务内容的多元化设置。比如，在有线电视中，可以提供按次收费的频道，并提供视频点播服务以满足受众的个性化需求；通过定制服务的形式，将近期的电影、演唱会等节目提供给受众，同时，提供专题节目与重放功能，使受众能随时收看想要观看的节目内容。受众之所以更加青睐互联网，主要在于网络媒体能提供直播、重播的服务，并将节目内容按照类型进行专题分类，使用户能按照自身的需求自由选择节目，并且不受时间的限制。因此，在媒介融合背景下，要想优化并提升传统媒介的服务质量，必须以新技术手段为支撑，传统媒体应积极引进新媒体的优势技术，比如，运用大数据技术与云技术实现全媒体建设，借助全新的平台提供主动信息推送与被动点播的功能。在此工程中，借助动态服务方案来满足用户的实际需求，为强化用户的关注度与参与度奠定基础；还可借助互联网技术，搭建社交电视互动平台，在促进媒介转型的同时，将“弯道超车”变为可能。

2.3 进一步强化新媒体在农村地区的推广力度

当前，在农村新媒体发展滞后的局面下，传统媒体转型的阻力逐步加大。因此，在实际践行的过程中，需要在农村地区加大宣传力度，实现网络在农村的进一步普及。同时，做好有线电视与网络安全维修等服务工作，以此确保传统媒体的转型在农村地区具备基础性条件，为迎合媒介融合发展趋势的需要、促进自身的稳健发展奠定基础。