广播电视技术在全媒体融合中的促进作用——以藏族地区为例

旺 扎多吉次仁格 桑（作者单位：.拉萨广播电视台技术部.西藏自治区新闻出版广电局科技处监测台.西藏自治区广电局节目传输中心）

广播电视技术在全媒体融合中的促进作用
——以藏族地区为例

旺 扎1多吉次仁2格 桑3
（作者单位：1.拉萨广播电视台技术部2.西藏自治区新闻出版广电局科技处监测台3.西藏自治区广电局节目传输中心）

近年来，随着新的科学技术不断发展，尤其是数字技术和网络化发展进程逐渐加快，媒体融合呈现出不可阻挡的趋势，并对社会产生了巨大的影响。广播电视作为老牌的传统媒体，依靠其自身的独特性，在当前的媒体融合中仍具有不可替代的优势及其作用。本文以广播电视技术在藏族地区的发展为例，探究广播电视技术对媒体融合的贡献与作用。

媒体融合；广播电视技术；藏族地区

20世纪末，数字技术和网络发展加快了步伐，出现了广播、电视和报纸，不久之后，又出现了可以集中到数字技术为终端上的载体，形成了数字电视、数字报、手机出版电视、电子书和其他形式的数码产品。与此同时，很多金融产品出现在媒体终端，例如智能电话等，形成各种媒体相互渗透，资源共享的模式。此外，这种融合还在进一步加剧，涉及更广泛的媒体行业，媒体融合作为一种不可阻挡的洪流迅速席卷全球，成为传媒业发展到今天的主流趋势和重要表现。中国“入世”后，传媒业的融合速度加快，出现传统媒体与传统媒体，传统媒体和新媒体，跨媒体和新媒体等多种融合形式，很多媒体单位正在由单一的传媒集团向跨媒体和跨区域传媒集团转变。广播电视作为传统的老牌媒体，在全媒体融合中具有极其重要的地位，本文结合西藏地区广播电视技术的发展应用，探讨其在媒体融合中的作用。

1 西藏地区广播电视技术在全媒体融合中的优势

近年来，西藏农牧区广播电视覆盖率大幅提升，超过90%的家庭实现了广播电视“户户通”。广播电视“户户通”的实施，解决了西藏农牧民偏远地区看电视难，听广播难的问题。农牧区人们可以轻松地收听与收看高质量的广播电视节目。西藏广播电视除了提供电视和广播节目，农牧民也可以了解农业气象、农业技术、农产品价格变化和其他服务信息，为生产农牧民的安排即农产品贸易，提供了良好的信息支持。近年来，通过惠民工程广播电视文化项目，在2013年，西藏的广播、电视覆盖率分别达到94.4%和95.5%，显著改变了农牧民的文化生活形态。广播电视进一步满足和丰富了农牧民的文化生活，使西藏偏远地区的人们可以直观感受全国新的发展和西藏新的变化。广播电视技术在藏族地区的广泛应用，其在全媒体融合中具有以下几点优势。

首先，广播电视媒体有其自身的特点。电视是视、听、说三者合一的整体，其具有声音与画面相结合的优势。人们看电视，通过声音、图像、视频、高清画质和大场面，追求强烈的视觉冲击和现场感。就目前来说，电视媒体并不会被人们所遗弃，其符合人的正常视觉、听觉、认知观看阅读和观赏乐趣。话句话说，由于人们的收视习惯，电视直播仍然备受观众喜爱。电视的几个功能是新媒体所无法替代的，比如权威报道、重大消息的权威发布以及影视剧和纪录片大制作带来的震撼、冲击等。

第二，观众的视觉特性决定其具有长期观看电视习惯。观众的收视习惯基于本身的视觉特征，首先，定期观看电视符合人们的休闲娱乐需求，二是人们在家的生活方式决定其需要通过看电视来消磨时间。说到底，人类社会是物质生活和精神生活，社会存在和社会意识的辩证过程。同时，不断积累的物质财富的增长，推动人们的精神生活，包括娱乐和休闲的需要，也将随之增长，这是不可抗拒的客观规律。纵观近百年的历史，自从发明广播电视以来，观看电视这种类型的娱乐和家居生活息息相关。事实上，家庭团体坐在沙发上看电视，不仅可以体验电视节目的乐趣，同时，还可以享受家庭成员在一起的乐趣。以上两个方面，归根结底是人类生活客观规律的内在要求，一般外力很难改变。新媒体可能会部分取代电视的休闲娱乐功能，但二者提供的娱乐并不一样，从一定意义上来讲，二者不能相互取代。更重要的是，尽管新媒体快速发展，但其改变家庭生活模式的可能性非常小。

第三，主流媒体广播的地位和社会影响力。在国内，广播电视的优势非常明显和突出。从广播电视的发展历程可以看出，由于资源开发政策的限制和广播电视技术的垄断，更主要是由于广播电视作为宣传公众舆论战场和公共文化资源的功能定位，导致其在全媒体的景观位置和社会影响力不可替代。这既有政治的要求，也有经济上的原因，同时还包含文化或意识形态方面的考虑，另外，也包含了一些社会因素。从媒体本身的角度而言，正如央视著名主持人敬一丹在演讲中提到，广播电视媒体有“主流媒体的责任公信力、品质稳定的内容提供商、最具专业实力的制作团队”等一系列突出优势。除此之外，传统媒体的专业化程度较高，其从业人员经验丰富。还有一点就是，尽管目前媒体信息（尤其是新媒体信息）非常丰富，但是信息混杂，真实性不高。相对于新媒体而言，传统媒体更加准确、客观和公正。在公众整体素质提升后，人们会更倾向于选择权威性高的媒体，因此，主流媒体的认可度会更高。这意味着，广播电视技术会继续发挥其不可替代的作用。

2 广播电视技术在全媒体融合中的促进作用

2.1 以广播电视为主体，抢占融合发展制高点

近年来，网络广播电视台如雨后春笋般成长起来，自2011年1月7日，国家广电总局正式批准七个单位获准开办网络广播电视台，到如今，几乎每个省份都有自己的网络广播电视台。自此，网络电视广播电台在媒体融合中发挥着重要的作用，例如山东网络广播电视台，被评为“中国十大新锐新媒体品牌”，山东网络广播电视台是代理品牌的互联网平台，涵盖齐鲁网，山东ATV、山东手机台等多个业务板块。齐鲁网作为为数不多的国家重点新闻网站之一，在原有的新闻、政治网络、行业落户、台网互动、媒体宣传、社区建设等方面增加创新和开发力度，影响力快速升级，山东省已成为互联网上省政府和各大媒体发声的权威新闻媒体。网页内容不断丰富，质量逐年改善，2015年10月份，齐鲁网《爱心帮农季》专题获得中国新闻一等奖。

网络广播电视通过宽带互联网接入传输音视频服务，并且，向手机移动终端开展手机视频、手机直播、手机音乐、手机阅读和手机报等业务，手机电视用户不断发展。目前，六大业务无线增值部门26个产品已经全部实现商业化，极大地促进了广播电视与新媒体的融合进程，实现了互利共赢。在西藏地区，广播电视技术对于西藏人民的影响要高于东部发达地区。西藏地区，尤其是对农民而言，广播电视设备的普及要远远高于无线移动设备等新兴媒介，所以，在西藏地区开展广播电视网络化会取得更好的效果。

2.2 新闻资源跨地域、多角度利用

媒介融合的基本层面就是媒体的商业形态的整合，其重要的发展趋势是内容的多媒体化。多媒体内容是将各种传统的单媒体融合到一个平台，媒体业务是单一的继承和创新。多媒体内容对单个媒体技术和资源的重组，是一个创造性的组合。它不仅有助于内容的丰富和深化，同时，也可以吸引许多在电子媒体环境下成长起来的观众，不过，对于西藏来说，由于西藏的经济与东部发达地区还有很大的差距，尤其是西藏的农村地区，在电子多媒体的发展和应用方面还不够完善，所以，对于这部分观众来说，多媒体的发展多局限于西藏的城市地区。传统的做法是加强渠道建设，更注重单一媒体内容的传播，而媒体融合将视野投射到了其他子媒体，实现资源共享和利益的共赢。例如，引进其他台的电视频道，网站和报纸给出当天的主要新闻和电视播出的时间或报纸的页码等，目的是引导读者用最少的时间在多个不同的媒体上看到自己想要了解的消息。这种方法可以在一个平台上参阅其他几家媒体的信息，每个媒体都与其他媒体间有一定的联系，比如，它们有时会为其他媒体做“广告”，从一些链接中，让读者可以从其他网站获得自己想要了解的信息。

互联网研究和电子新兴技术载体的研究，也给媒体融合带来了技术保证，促进了传统媒体与新媒体的融合。在各个媒体之间，可以相互分享新闻资源、新闻报道，利用各自的优势传播技术、理念、信息等，有力地拓展了传媒信息的传播途径，使得信息传输的渠道变得更加多元化。

2.3 受众角色从单一线性到多重交叉

在新媒体传播背景下，媒体已经无处不在，观众可以在浏览电子书的同时，一边听着摇滚音乐，一边和朋友视频聊天，然后在球迷论坛上不停回复短信，同时扮演听众、读者、参与者、用户和其他多个角色，受众与媒体的接触频率远远高出以往。媒介融合是通过跨渠道为观众提供优质、高效、独特的信息产品，这样的接触会转化成良好的关系，相互影响。观众置身于各种媒体，是交叉性和互补性的接触。媒体集团利用其规模优势，使观众可以在其中扮演不同的角色，媒体的整合是增加观众的忠诚度和美誉度，从而争夺其他媒体集团的观众。媒体融合交错复杂的媒体业务网络结构，具有很大的连锁效应，观众在同一媒体集团接触其他子介质的可能性增大，受众可以身兼多职。受众角色的多重交叉，是受众细分的体现，其扩大了媒体受众的影响力。重视读者、观众、听众、网民和手机用户的作用和影响，将其吸引到媒体集团，使其成为集团的核心受众，可增强集团的竞争力。

3 结语

当网络电视、互联网电视、手机电视、数字电视、手机电视等新型媒体形态进一步渗透到人们的日常生活中之后，传统电视与新媒体技术的融合已经成为一种必然趋势，传统电视应当不断丰富其通讯方式，不断推出新的通信模式，不断优化内容，进而不断满足观众的需求。在这个过程中，应该结合地区文化特色及发展现状，清楚认识到广播电视技术的优势及其作用。

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