广播电视在网络化媒体中的应用

2016-02-28蒋小梅

西部广播电视 2016年11期

关键词：网络媒体网络化社会化

王薇蒋小梅

（作者单位：江西吉安802台）

广播电视在网络化媒体中的应用

王薇蒋小梅

（作者单位：江西吉安802台）

在网络技术不断发展的今天，个人电脑和智能手机兴起，导致广播电视媒体受到了严峻的挑战，在大数据时代，广播电视面对网络化媒体的冲击，必须把握潮流，迎接挑战。本文通过分析广播电视在网络化媒体中的应用，以期促进广播电视的发展。

广播电视；网络化；媒体；技术

随着网络技术的快速发展，尤其是最近几十年数字技术的发展，人们生活的方方面面发生了重大的变化，网络改变了人们的生活，也给传统媒体带来了挑战和机遇，影响了传统媒体的运行方式和制作方式。无论是报纸、广播还是电视，面对观众不断减少的局面，正承受着巨大的压力。广播电视要想抓住机遇，迎接挑战，必须合理利用网络化，实现广播电视和新媒体及网络相互借鉴，从而实现共赢。本文从广播电视媒体与网络媒体的区别出发，分析了广播电视在网络化媒体中的应用以及深入思考了广播电视网络化的发展道路。

1 广播电视媒体与网络媒体的区别

广播电视媒体和网络媒体相比较，存在一些明显的区别。第一，从传播的角度来看，广播电视采用的是点对面的线性传播，观众的接受方式是被动式。但是，网络媒体采用的是点对点的传播方式，不受时间的限制，观众主动接受网络媒体的节目。第二，从影响力的角度来看，广播电视媒体的影响力一般集中于地方，受到地域的限制，相比较而言，网络媒体相的影响力较大，不受地域限制，可以影响全球范围内的所有受众。第三，从观众的角度来说，广播电视的观众年龄结构比较均匀，各个阶段的观众都有一些。而网络媒体的观众以年轻人为主，而且数量不断增长。

2 广播电视在网络化媒体中的应用

面对网络化媒体的压力，传统媒体广播电视应该迎接挑战，获取新生，不仅需要在客观层次上作出改变，更需要改变思维。

2.1 转变广播电视的内容

在大众文化消费的时代，消费成了人们生活的主导，人们生活的空闲时间增多，对于文化的消费超越了物质消费，网络化媒体抓住了大众消费这一特点，其媒体内容以娱乐为中心，充满了情感娱乐和梦想意象。传统的广播电视还保留一些精英文化，但网络化媒体的内容完全符合大众文化和消费主义，尤其是在移动通讯兴起后，网络化媒体更倾向于搞笑和戏说，根据观众的喜好和口味不断更换内容，是现在的流行趋势。因此，各地的广播电视也开始向网络化媒体转变，开始尝试网络剧和微电影等新的节目，需要注意的是，广播电视在尝试新的大众文化时，需要防止低俗媚俗现象的产生，肩负起社会责任感，在内容的转变过程中，防止出现无意义的节目，不能一味追求收视率而失去理性的追求。

2.2 转变广播电视制作思维

广播电视在网络化媒体中的应用，需要改变广播电视的制作思维，采用社会化思维，社会化思维是指利用社会化工具、社会化媒体和社会化网络来塑造企业和用户的沟通关系，以及组织管理和商业运作模式的思维。网络化媒体在传播时，可以通过微博或微信与用户及时沟通。将社会化思维应用于广播电视中，重新塑造广播电视和用户的沟通，可增加用户的参与感。第一，在制作中加入互动性因素。在网络化媒体流行之前，广播电视也有着和观众互动的基础，比如2004年湖南卫视的选秀节目《超级女声》，让观众通过短信投票参与节目，对自己喜欢的选手进行支持，让节目火了一把。广播中和观众电话连线也是最基本的互动形式。因此，在制作广播电视节目时，要注意征求观众的意见，可以增设融入观众的因素，节目内容添加和观众互动的环节。第二，在传播中使用互动手段。节目在传播过程中要注意和观众互动，可以利用现在的网络化媒体，建立官方的微博和微信平台，及时和观众沟通，了解观众的喜好，利用官方平台传播自己的节目内容，官方平台在传播时要注意话语，不要太官方，不要使用套话。第三，要建立用户分享机制，让用户自发对节目进行宣传。

2.3 以用户为中心

网络化媒体拥有绝对的用户思维，因为网络化媒体资源丰富，内容众多，观众可以自己寻找喜欢的内容，而广播电视需要定时定点观看，这就导致一些广播电视观众通过网络渠道观看节目。因此，广播电视要形成“用户至上”的思维。第一，广播电视可以发挥自己现有的用户资源，根据用户需求来定制用户喜欢的节目，也可以按用户的喜好来推荐节目。第二，广播电视可以应用网络化媒体开拓新的观众群体，充分发挥自己的优势，比如，广播和网络化媒体相比，有着更多的神秘性，特别适合倾听和分享音乐。电视和网络化媒体相比，更适合全家一起观看。第三，广播电视满足用户的需求，想用户之所想，以用户体验为中心。