新媒介生态下脱口秀的现状与特色

李丹萍

（作者单位：四川师范大学影视与传媒学院）

新媒介生态下脱口秀的现状与特色

李丹萍

（作者单位：四川师范大学影视与传媒学院）

新媒介技术改变了传统的传播方式与受众接受方式，脱口秀也在新媒介生态下孕育出了全新的节目形态。相较传统媒体脱口秀的“内容保守”“制作周期长”，新媒介生态下的脱口秀节目呈现出了“内容相对开放”、“更新较快”“以主持人为核心”等特点。

新媒介生态；脱口秀；现状与特色

“脱口秀”一词取自英文“Talk Show”的谐音，这一节目形式是源自美国的舶来品，指由主持人搭配不固定嘉宾或观众，就某一话题展开即兴讨论的节目形态。在我国，早期的谈话类节目，如《实话实说》《鲁豫有约》等，是脱口秀节目的前身。当下，新媒介技术快速发展，为脱口秀节目提供了更广阔的传播平台和更强大的技术支持。脱口秀节目也在新媒介生态下展现出了百花齐放、百家争鸣的蓬勃景象。

1 新媒介生态下脱口秀的现状

搜狐视频率先于2007年推出了综艺类脱口秀《大鹏嘚吧嘚》，随后几年，国内的各大视频网站都相继推出了自制的脱口秀节目，如优酷视频的文化类脱口秀《晓说》（后转平台到爱奇艺，更名为《晓松奇谈》）、凤凰传媒的时政类脱口秀《又来了》、搜狐视频的《三表龙门阵》等。还有跨平台播出的脱口秀节目，如由马未都主持的在广西卫视播出的《嘟嘟》、由王自健主持的在东方卫视播出的《今晚八零后》等都借助网络技术实现了双平台播出。除此之外，不少自媒体的脱口秀节目也颇引人注目，如《罗辑思维》。

在更为自由的新媒介生态下，面对相对年轻的受众群，节目形式自然也呈现出年轻态和弹性化。但需要辩证地看待这个现象，由于节目制作周期的缩减与经费的不足，网络脱口秀要脱颖而出并保持高质量也并非易事。不少节目如昙花一现般，难以长久地留在受众的心目中。笔者认为，需要一定的规范来对其进行正面积极的引导，在保留其原有特色的基础上，对内容和形式进行优化和创新，进而形成有品牌效应的脱口秀节目。

2 新媒介生态下脱口秀的特色

从传统媒体到新媒体，脱口秀不只丰富了自己的播出平台，同时由于受新媒介大环境与Web2.0技术的影响，它呈现出了不少传统脱口秀节目不具备的特色。

2.1 节目内容更大胆

由于传统媒体受到更多制度上的监管，在此平台上播出的内容都相对保守，有着约定俗成的安全边际。而新媒介生态下的脱口秀节目则“大胆”地谈论“敏感话题”，表达了许多以往想表达而不敢表达的观点，这种犀利的节目风格受到了广大网友的追捧。例如，在《又来了》中，90后主持人尤志东谈论国际时政大事，尽管他的不少观点不免有些偏激，但敢想敢说的主持风格及民生化的新闻视角，还是为他赢得不少关注，在激烈的竞争中形成了独特的优势。

2.2 主持人功能多元化

主持人作为一档节目的代言人，往往具有“组织、沟通、传达”的功能，即在节目的形式方面起串联作用。而新媒介生态下的不少节目出现了“去主持人化”，节目中已很难看到传统意义上的主持人。但在脱口秀节目中，却反其道而行之，“主持人中心化”表现明显，这不仅表现在节目的形式方面，不少脱口秀都是为某一位主持人量身定做；更表现在节目内容上，节目所谈论的话题可能是主持人亲历的事件，表达的观点都是主持人的真实体会。在这类节目中，主持人的功能不再是单一的传声筒，他们更多地是说出了自己的心声，笔者认为这是主持人“编导化”的一种体现。

例如，《晓松奇谈》的主持人高晓松，身份多重阅历丰富，不管是谈起时政问题还是各国历史都直言不讳地表达个人见解，绝不迎合谄媚，在他的节目中的确可以听到不少别具一格的观点。

2.3 营销模式新颖化

在互联网思维的影响下，节目的营销模式也在悄无声息地发生者变化。以往的电视节目大多依靠广告商赞助的模式来运营，而新媒介生态下的脱口秀节目《罗辑思维》则通过收费会员制成功实现了营销模式的第一次转型，随后还通过公众号卖一些创意产品和推销线下活动。《罗辑思维》开创出了一条由脱口秀节目牵头的媒体产业链，用线上的节目来吸引受众，用线下的会员活动维系与粉丝的和情感连接。目前，《罗辑思维》已经估值13.2亿元人民币，靠的就是这种兜售情感和粉丝参与感的营销模式。

3 结语

脱口秀作为一种独特的节目形式，自出现至今一直都在不断革新。尽管在新媒介生态下的脱口秀节目仍处于摸索阶段，但已有不少成功的经验值得我们去借鉴。我们期待着脱口秀节目的进一步发展，如在受众定位上更明确，呈现小众化和精英化；在品牌塑造上更成功，表现出品牌效应同时突破传统的营销模式。只有不断地丰富和完善自身，才能在网络更迭的浪潮中立住脚。

[1]于晴.对网络脱口秀走红原因的思考：以《晓松奇谈》为例[J].新闻爱好者,2016(4).

[2]王星星、杨木生.兜售参与感：互联网脱口秀节目的用户思维分析：以《罗辑思维》为例[J].视听,2016(3).

李丹萍（1990-），女，四川自贡人，在读硕士研究生，研究方向：广播电视专业播音主持。