网络媒体环境下纸媒的困境和出路探析

2016-02-28曹优生

西部广播电视 2016年11期

关键词：三湘都市报网络媒体

曹优生

（作者单位：梅州日报社）

网络媒体环境下纸媒的困境和出路探析

曹优生

（作者单位：梅州日报社）

随着计算机信息技术不断发展，人类已进入了互联网时代。然而，在网络时代的今天，报纸媒体作为传统媒体的重要形式之一，与网络媒体的竞争愈益激烈，但两者的界限也在逐渐模糊，共同发挥着信息传播载体的重要作用。作为传统的纸质媒体，如何在当前的网络环境下打破困境，探索出新的发展空间，就成为当下各大纸质媒体竞相讨论的现实问题。

网络媒体；纸媒；优势；出路

1 网络媒体环境下纸媒面临的主要问题

1.1 管理问题

随着网络媒体的发展，改变了纸媒对信息的垄断局面，使得所有人都能在网上发表自己的言论。在信息技术如此发达的时代，纸媒的“千篇一律”首当其冲受到挑战。在这样的网络媒体坏境下，纸媒管理观念受到了重大冲击，管理者不能一味强求或者控制网络媒体多声音的表达，而应该采取措施进行疏导，在贯彻正确舆论导向的大前提下，鼓励群众对热点问题发表自己的观点，由此尽可能占据舆论的主导权。

1.2 时效问题

网络媒体的发展导致重新界定纸媒新闻的时效性迫在眉睫。网上传播的新闻没有截稿时间，几秒钟就能刷新一次。面临如此快速的网络速度，纸媒靠抢时间抢新闻取胜的传统方式变得越来越没有成效，在争抢时间上纸媒无法与网络媒介相抗衡。

1.3 信息容量及单向传播问题

单份报纸所能承载的信息量有限，虽然为应对当前激烈的竞争，主流大报都进入到了厚报时代，但是版数再多的报纸也有容量边界。再者，报纸信息通常单向传播、销售，与读者几乎没有互动性，这种传播方式阻碍了受众的主动介入。而现代社会信息更新迅速，信息量大，随着民主意识的提升，人们越来越多地期望参与到信息的交流与互动中，而报纸承载信息有限、缺乏及时互动性的特点，已无法满足新生代的要求。

1.4 读者年龄趋于老化

调查显示，纸媒受众的老龄化趋势日益严重，中外报业的发展都有类似的倾向。据北京市某个重点中学的调查，一个班的学生有1/3的人不看报，与之对比鲜明是，年轻人已习惯从互联网上随时随地获取新闻及相关信息。

2 关于网络媒体环境下纸媒的出路建议

虽然网络的出现给报纸媒体带来了挑战，但同时，也给纸媒带来了机遇。以下列出几点建议。

2.1 深度挖掘信息，推陈出新、扬长避短

所谓深度，就是新闻报道除了角度要抓得准外，还要内容充实，要有调查、有思考，而不是浅尝辄止。报纸媒体要想取得进一步的发展，必须挖掘信息深度，提升信息质量。当下的网络媒体，其发布的信息大多更新及时，信息量大、信息内容丰富，这是报纸媒体所不及的。对于《三湘都市报》而言，对关系到老百姓日常生活与民生服务等内容相关的报道是彰显其重要影响力的重要途径。

例如《三湘都市报》副刊的出版，自2013年1月至2014年1月，《三湘都市报》在相关部门的配合下策划了“寻找家园深处的珍藏”“我与自然”等大型文化专题报道，引起了强烈的社会反响，并成为2014年度中国新闻奖的少数文化报道作品之一。2014年1月21日，《三湘都市报》又开辟了以《你幸福吗？》为主题的特刊。由此可见，《三湘都市报》以发行副刊的有效形式增加报道版面，弥补了新闻及时性上的些许不足。任何事物都具有两面性，正是要满足信息的及时更新以及满足网络群体阅读者对信息求快求新的需求，网络媒体所传播的信息内容大多都很简单，问题挖掘浅显，这正暴露了其不足，正因如此，《三湘都市报》采用专题、特刊的大篇幅报道，通过长时间的跟踪和调查，使得专题报道更具有说服力，论据的充足也博得了更多读者的认可，深层次的报道使其在“时间”“质量”这场战役上，不仅击败了网络媒体由于抢时效造成的深度不足的缺点，同时也增加了自己的含金量，使报纸更具可读性和收藏价值。

2.2 巧妙植入广告，名利双收

纸媒有广泛的信息资源，正好可以为网络媒体提供新内容和素材，再者，报社具有庞大的信息采集网，有实力派出采集加工人才，而且纸媒有一定的品牌资源，一些著名纸媒机构在广大受众心中早已树立了良好的传播形象，例如人民日报，纸媒可以充分利用现有的资源和已有的品牌价值，巧妙地将信息与广告相结合，获取发展的利益。

2.3 利用新媒体，战胜新媒体

面对网络媒体诸多优势的挑战，国内不少报纸虽然建立了电子版和网站，但是成功的不多，主要是因为其照搬平面媒体的内容，更新速度比较慢，没有体现出网络传播的特点和优势，也无法吸引较年轻的读者。要想获得成效，需要具备以下特点。首先，要比印刷版的反应快捷，每日（周报）或每时每刻（日报）更新网站内容，特别是遇到突发性事件要及时更新。其次，要有一个对外开放有活跃度的读者互动区，建立微博、博客、论坛等平台，让读者对报纸内容以及各种事件发表意见。