新媒体环境下的电视新闻节目策划

2016-02-28陈凯明

西部广播电视 2016年11期

关键词：新闻节目电视新闻策划

陈凯明

（作者单位：广东省兴宁市广播电视台）

新媒体环境下的电视新闻节目策划

陈凯明

（作者单位：广东省兴宁市广播电视台）

随着互联网的发展，信息传播途径和手段不断更新，传统媒体发展受到了极大冲击，电视新闻节目面临极大的挑战。但新媒体环境下，机遇与挑战并存，新媒体的发展为电视新闻节目策划的发展提供了新的契机。本文深入分析电视新闻节目策划的发展现状，在此基础上提出一系列电视新闻节目策划改革方案。

新媒体；电视新闻；节目策划

随着微博、微信等新媒体的发展和普及，人们对电视新闻节目的关注越来越少。据调查，近年来我国电视新闻收视率降低了约20%［1］，电视新闻收益率也逐年降低。在新媒体环境下如何改革电视新闻节目、提高收视率成为电视新闻策划人关注的焦点。在电视新闻节目策划中注入新媒体的活力，用新媒体对电视新闻节目进行改造势在必行。

1 电视新闻节目策划的内涵

电视新闻节目策划，是指在保障新闻时效性和真实性的基础上对新闻节目报道的内容、形式、方法和技巧进行选择、设计。好的电视新闻节目策划能够极大地提高观众的观看兴趣，提高其收视率。在传统媒体的上升时期，电视新闻工作者并不注重电视新闻节目的策划。近年来，在新媒体迅速发展的冲击下，电视新闻节目策划显得尤为重要。电视新闻报道形式的创新、内容编排的新颖、报道技巧的精妙在很大程度上决定着节目的收视率。但现阶段，我国的新闻节目策划存在不少问题。

2 电视新闻节目策划中发展现状

2.1 受众人群以老年人为主

与新媒体不同，作为传统媒体的电视新闻节目其受众主体多是中老年人。这部分人群生活比较稳定，思维方式比较传统，不再追求新刺激和新体验，更喜欢待在家里观看电视新闻节目。且现阶段的电视新闻节目策划多以国计民生为主要内容，这部分内容更契合中老年人的思维方式，这也从另一个侧面决定了电视新闻节目的受众群体应以中老年人为主。

2.2 电视新闻节目内容单一，缺乏趣味性

电视新闻节目以时事新闻、国计民生为主要内容。且播放形式单一，与其相对比，新媒体的出现丰富了媒体传播内容和形式更符合年轻人的生活方式。

2.3 对电视新闻节目投入相对较少

随着新媒体的快速发展，将更多的人力、物力、财力投入到新媒体当中，对电视新闻的投入大大减少，这在一定程度上使得电视新闻节目策划缺乏足够的资金支持。一方面，电视新闻节目策划缺乏先进人才；另一方面，电视新闻节目策划的技术和设备落后、陈旧。这直接导致电视新闻节目策划受到影响，跟不上社会的发展步伐。

3 电视新闻节目策划改革方案

要想电视新闻节目突破现阶段的发展瓶颈，在新媒体环境下获得一定的竞争优势，必须对电视新闻节目策划进行改革。

3.1 组建新的电视新闻节目策划小组

应该加大对电视新闻节目的投入力度，帮助电视新闻机构组建新的电视新闻节目策划小组。电视新闻节目的策划不是一个人就可以完成的，一个电视新闻节目的策划集中体现着整个电视新闻节目策划小组的智慧。因此，想要提高电视新闻节目策划水平必须组建一支具有独立思想、高度创新能力的策划小组。这就需要引进大量的先进人才，一方面电视新闻节目可以培养自己的特色人才，另一方面要积极引进新媒体人才为电视新闻媒体的发展注入新的血液。

3.2 创新策划思维，形成自己独具特色的品牌

电视新闻节目策划都以国计民生为主要内容，报道形式刻板，千篇一律，已经形成思维定式，毫无创新可言。电视新闻节目策划必须转变传统的策划思维，立足其稳定的群众基础，融合新媒体思想，增加新闻媒体内容，拓宽受众群体，制定新的电视新闻节目策划方案，打造自己的独特品牌，形成独具特色的电视新闻媒体平台。

3.3 创新传播方式和技巧

电视新闻节目必须融合新媒体的发展优势才能获得更大的发展空间。但在融合过程中，必须保持自身特色和优势，在发挥优势的基础上进行创新。因此，必须在其传播方式和传播技巧方面进行大力改革才能适应社会的发展变化，取得一定的竞争力。笔者认为，电视新闻节目应该集中人力、物力和财力建立官方网站，发展在线收听的新模式；同时，探究大众需求，在新闻报道中加入激发观众兴趣的内容。另外，通过建立自己的官方网站、上传独具特色的节目和音频，更大程度的扩大影响范围，吸纳了更多的观众。

3.4 让观众参与到新闻节目当中

随着社会的发展，人们自身的主体意识逐渐曾强，不再满足于只是电视新闻节目的观众，更渴望参与其中。因此，在策划当中，必须加入节目与观众的互动环节，在策划当中可以打造讨论型模式，通过电话、短信、微信等方式让观众参与其中。这样不仅可以调动观众的主动性与积极性，还可提高节目的关注度。观众在积极参与过程中，能够使策划人员发现新闻节目存在的不足，以采取有效措施予以改进。为了实现节目与观众的有效互动，要对电视新闻节目进行创新，可以在节目中滚动播出观众的留言与短信内容，从而促进新闻互动性的提升。

3.5 电视新闻节目与新媒体间相互合作

尽管新媒体环境下，给传统媒体造成一定影响，但这两种媒体存在自身的劣势与优势。电视新闻节目既要面对新媒体给自身造成的冲击，也要与新媒体合作，改善自身的劣势。与新媒体环境下的新闻相比，传统媒体电视新闻节目具备强大的人才队伍及新闻采访权，同时具有诸多的摄录播设备等，这能够确保新闻节目具备权威性和全面性，而新媒体环境下的新闻内容缺乏，导致收视率低。然而，新媒体的传播方式具备多元化特征，这一点是电视新闻节目无法比及的。若将两者紧密结合。例如，在微博、微信、互联网中开设专有的电视新闻节目平台，重新整合编排电视新闻节目，在新媒体平台的作用下，向全国观众播放，这样，满足了观众实时观看新闻的需求，打破了时间与空间的限制。在新媒体环境下，还可开设电视新闻节目微信、微博、论坛和贴吧等互动平台，让观众积极参与其中。将电视新闻节目与新媒体结合过程中，要遵循正确舆论原则，以宣传舆论、纪律为导向，保证新闻的真实性，从而保证新闻节目平台的权威性。