媒体融合背景下新闻传播理论的创新和发展研究

2016-02-28吴俊峰

西部广播电视 2016年11期

关键词：融合时代发展

吴俊峰

（作者单位：泉州广播电视台新闻中心）

媒体融合背景下新闻传播理论的创新和发展研究

吴俊峰

（作者单位：泉州广播电视台新闻中心）

现在，我们国家的新闻发展理念有了很大的变化，正在一步一步地向着品牌化经营靠拢。随着现在计算机技术和互联网技术的发展，新媒体出现，传统的新闻传播受到了冲击。但新闻媒体要想实现新跨越、新发展就必须进行创新，适应现代社会的发展需要。本文参考了大量的资料并结合相关实际经验，主要从媒体大融合背景下的新闻编辑的常见问题入手，探讨媒体融合背景下新闻传播理论的创新和发展。

媒体融合；传播理论；优化策略

随着社会的进步和发展，我国的计算机和互联网技术得到了迅速发展，但也为新闻媒体行业带来了前所未有的机遇和挑战。对于新闻媒体的工作人员来说，如何让挑战变成机遇，如何对新闻工作进行创新，如何使这一工作在挑战中处于不败的地位，成了媒体工作者最大的难题。在现代社会中，由于各种新技术、新思维、新观念的不断涌现，大多数媒体都开始了自身的发展和融合。我们需要对新媒体时代下新闻传播模式进行系统细致地分析，了解其的特点，探索其传播模式，并利用这些来促进新闻传播的高效发展。在这个复杂的大环境下，新闻媒体必须把握时代的发展要求，尽最大可能地满足大多数人的需要，确保新闻的准确性和高效性，这样才可以在未来的发展道路上越走越远，越来越好。

1 新媒体时代下新闻传播模式的特点

1.1 新媒体时代，新闻的时效性加强

随着现代社会的不断发展，人们对新闻的时效性的要求也越来越高，越早发表的新闻其宣传效果会更好，反之则越差甚至毫无意义。在新媒体时代，时效性是所有新闻人的共同追求，它就像刚抓到的鱼，大家力求保鲜，不新鲜的“鱼”不会被大家所看好。在以前的媒体传播中，人们获取新闻的手段也就仅仅是电视新闻，报纸。但报纸往往只会报道已经过去甚至过去久远的事情，电视新闻亦是如此，只是简单地对事件进行报告总结，人们得不到第一手的信息。哪里有自然灾害发生，哪里召开了什么重大会议，会议有什么重要内容等都是人们关心的，但是当人们看到报纸和电视新闻时，事情已经过去，甚至已经解决，人们也无法发表自己的意见或建议。对此，过去的人们哪怕再惋惜也束手无措，时效性是传统新闻面临的最大难题。但随着新媒体时代的到来，互联网技术的发展使人们真正走进了信息共享的时代，人们可以通过各种移动终端设备方便快捷地接触到互联网，网民利用新媒体的便捷优势，达到了由所有人对所有人进行信息传播的目的，世界的某个角落刚刚发生了怎样的故事，我们甚至马上就可以看到相关的报道。方便、快捷，这正是新媒体的优势所在。这样一来，人们在获取新闻资讯时就会和新闻事实的距离缩小，进一步提升了新闻的时效性。新闻时效性的不断提高，有利于人们了解事情的发展，以及事情的发展变化动向，并且还可以根据他的动向做出进一步的推测，这样就可以减少决策的失误，提高决策的正确性。

1.2 新媒体时代，新闻的互动性增强

新媒体时代下，新闻传播必须增强他的互动性，这是一个不可阻挡的发展趋势，也是我们如今发展的必然要求。传统媒体在进行传播时，根本没有与受众进行互动，只是一方I面地活动，没有与受众进行有效地沟通。新闻传播只是一个播出的形式，人们也只是单向的听众，只能看，不能及时对新闻发表相关看法。在一些相关政策制定时，新闻联传播的传播者只是简单地传播了这些新闻，但是却不知道群众的反应，不知道群众的心声，更无法及时反馈群众的反应和呼声，这样严重影响了公民的权利。但在新媒体时代，这些问题都得到了有效改善，新闻的互动性大大增强。在很多新闻播出时，会通过评论或弹幕等手段让人们来发表看法，及时地提出意见建议，还可以通过投票方式来增加新闻和群众的互动，通过自由的形式发表自己的看法，不仅仅是群众的看法，还有新闻工作者的及编辑的看法，通过这样的一种互动，对大家的意见进行统一，并把这些意见进行有效地传播，以此来促进整个社会的和谐稳定。

1.3 新媒体时代，新闻传播全媒体化

新闻媒体传播全球化是新媒体时代的重要标志之一。在传统的传播中，新闻媒体的传播就很单调，他的媒介主要是报纸、电视及广播，但在新媒体时代，新闻的传播方式向着全媒体化的方向发展，主要表现在两个方面。一是传播方式的全媒体化。新闻传播方式由传统的文字和图片转变成了大家喜闻乐见的动画影像等。这样增加新闻的趣味性，增加了不同年龄段的人对新闻的关注，以前可能只有成年人去关注新闻，随着展现形式的多种多样，利用一些动画影像形式也可以吸引更多的年轻人和青少年来关注新闻，促进了新闻的深度和广度的发展。二是传播介质的全媒体化。随着社会的进步和电子技术的发展，手机、电脑、平板以及各种移动阅读设备出现，利用这些平台进行新闻传播，不仅符合现代人的阅读习惯，也丰富了人们的新闻阅读形式，让人们无论何时何地在哪里在干什么，都可以方便快捷地了解各种各样的形式多元的新闻资讯。

1.4 新媒体时代，新闻传播的全时性

新闻传播的全时性是新媒体时代新闻传播的突出特点。在传统的媒体时代，事件有可能是上午发生的，但是在下午的新闻中才可以播出，大家可能一天或几天后才知道事件的发生，没有办法随时随地了解到事件的发展。但在新媒体时代，新闻传播表现出了一种全时性的特点，无论我们的身边发生了什么样的新闻，也无论这个新闻是大是小，我们都可以随时随地通过网络去上传这些新闻，而其他的阅读者也可以通过新闻媒介来随时随地阅读这些新闻，了解各地的最新新闻，让自己身边甚至是国际大事接轨。无论在晚上还是白天，只要有互联网的介入，我们就可以轻松地知道天下大事，弥补了传统传播的时间间隔长，新闻信息不准确落后的缺点。

1.5 新媒体时代，新闻传播主体的多样性

新媒体时代，各个方面都在发生了巨大变化。在传统的媒体时代，新闻传播的主体单单就是新闻工作者、作者和编辑。但在现在新媒体时代，每一个人都是一个传播主体，每个人都可以对新闻事件进行报道。新媒体时代中，自己身边如果发生新闻事件时，拿出手机就可以进行事实记录，然后通过网络手段上传，这样大家就可以看到你分享的新闻，让新闻消息得到进一步传播。由此可见，新时期，新闻传播的方式由以前的单一传播变得更加多元化。有价值的新闻就会迅速传播，记者可以对有价值的新闻线索进行深度挖掘，这样不仅更加的方便快捷，而且节省了开支，降低了新闻成本。此外，新闻传播主体的多元化还让大家有较强的认同感和归属感，因为毕竟传播者亲眼见证了这些事情的发生，这样更加增加了新闻的真实性。

2 新媒体时代下新媒体传播创新模式

2.1 将自媒体纳入到新闻报道中

新闻媒体时代下的互动性及传播媒体的多样性这些因素决定了将自媒体纳入到新闻报道中是非常有必要的。所以，这也进一步要求我们必须适应时代的发展潮流，积极地将自媒体纳入到新闻报道中。例如，在新闻报道中，可以开设一个专门的版块归属于自媒体，并且将他进行命名，让他作为众多的网友发布自己或者身边新闻的一个版块。不仅如此，还需要在这一相应的领域设置新闻编辑，以便于及时地将一些好的、有价值的新闻拿出来进行详细的报道，在追踪报道完之后，将其结果继续发布在同一个模块上，供大家进行相关的阅读和了解。此外，可以设置一个奖惩措施，对于那些有价值的新闻，在跟踪报道之后，可以对发布这条消息的第一人进行奖励，对于发布恶意、虚假信息的人进行相应的惩罚。这样可以吸引并鼓励更多有价值的新闻被报道出来，可以促进自媒体向着健康的方向发展。

2.2 报道更有价值的新闻

在现代社会中，有些新闻工作者和新闻机构为了刺激读者赚取利润，不顾新闻事实的真相，使用一些夸大的手法，一些偏激的观点去主观臆断新闻事实，这样造成大量的虚假新闻流传在网络上。所以，在新媒体时代下，不仅要进行创新，还要遵循真实性原则对新闻事件进行报道。在进行报道时，选择一些有价值的，可以引起人们深思的新闻进行报道，可以让读者进行独立思考的真实新闻。要尽量报道一些和社会有关的，跟人们生活息息相关的消息，因为这样的新闻更有利于国家和社会的发展。由此可见，必须坚持新闻的真相，了解新闻背后的故事。

2.3 新闻发布要与读者的阅读习惯相契合

现代社会的生活节奏比较快，随着新闻数量的不断增加，也给人们造成一种困扰，即人们越来越难找到对自己有用的新闻消息。所以，在发表新闻消息时，一定要符合大众的心理需求。尽量缩短人们对新闻的筛选时间。把新闻进行分类，可以按照很多种方法进行分类，如按照性质、时间、地点等进行分类，为读者进行有效的筛选提供方便。在新闻发布时，可以设计一个封面，将其中的内容分类罗列出来，给需要的人提供一个便利，这大大节省了筛选有用信息的时间。此外，可以在新闻的下方附上更多相关新闻的链接，让有些读者可以更全面深入地了解新闻事实。