新媒体时代的“网红”现象分析

王江山

（作者单位：黑龙江大学研究生学院）

新媒体时代的“网红”现象分析

王江山

（作者单位：黑龙江大学研究生学院）

“网红”群体是基于互联网平台进行精神文化创作，并具有一定影响力的个人或机构。他们以微博、微信为载体，具有一定话语权及网络传播力。“网红”有许多类型，部分地记录了社会审美或审丑的走势。“网红”为什么红，其背后隐藏着怎样的推手和利益链条等，成为公众关心的深层次话题。从最初靠出位吸引大众目光，到如今依靠直播等手段积累粉丝，“网红”红起来的方式愈发专业化，其利益属性也显露无遗。

新闻媒体；互联网传播；网络营销

如今，“网红”已经成为老少皆知的热词。“网红”指的是在社交平台上具有一定量的社交资产，且有能力将这些社交资产变现（变现方式通常包括广告与“网红”电商）的人。其范围不止于网络上走红的、善于自我营销的美女，网络上以新浪微博为主的各大社交平台上均长期活跃着各类垂直领域的意见领袖或者行业达人，包括游戏、动漫、美食、宠物、时尚、教育、摄影和股票等领域都有一些极具影响力的“网红”。

1 互联网时代的“网红”成长路径

有分析人士估计，当前我国各类“网红”在百万人左右，单个“网红”的粉丝规模少则成百上千，多则数百万甚至上千万。“网红”相关帖子和话题的阅读动辄便可过亿。仔细分析不难发现，人们对于“网红”的关注度正在日益浅表化。但仔细分析不难发现，“网红”的成长路径大同小异：以时尚美女为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。甚至“网红”已产业化，淘宝平台出现了专业的“网红”孵化公司，“网红”负责和粉丝沟通、推荐货品，孵化公司则将精力集中在店铺日常运营和供应链建设以及设计上。“网红”孵化公司打造的供应链+代运营+经纪人的商业模式，弥补了“网红”对于产品供应链以及营销的不足，分成模式也让他们收益不少。在传统B2C电商中心平台搜索品类繁杂且收费日益昂贵的大背景下，“网红”这种借助社交平台海量流量宣传产品的精准营销模式，极大缓解了品牌商推广产品效率低下的问题，也有望帮助移动社交电商完成又一次交易场所转移。电商逐渐呈现社交化的特征。

2 “网红”经济引领新潮流

最近百度发布的《95后生活形态调研报告》指出，95后一代最认同当下互联网上流行的价值观，注重娱乐和社交，移动互联网时代带来的最大改变是人们接收信息、产生信息及消费信息的场景不再仅仅是坐在电脑前，它开始“移动”了。我们不再像从前一样，需要在固定的时间段通过固定的渠道来获取信息。当我们可以随时随地访问到自己感兴趣的内容时，以电视，广播及门户网站为代表的中心化传播模式就渐渐失效了。取而代之的是，以碎片化时间为主的信息和渠道消费模式，打成碎片则意味着每个人的选择会有很大不同。在如此个性化选择的时代背景下，一切基于中心化传播渠道建立的权威瞬间倒塌。而在这个时代中崛起的则是服务于细分人群市场且更接地气的“网红”们。同时，“网红”们利用借助移动互联网之势而相继出现的微博，微信等社交平台，通过链式传播的方式，有效地发动粉丝的个体力量，聚集起一群有共同兴趣爱好的粉丝群体，并通过高频次的深度互动，与他们建立了深厚的感情和信赖，并最终引导他们完成消费，赚取利润。

3 传统媒体如何参与“网红”经济

纵观“网红”经济发展模式，其以圈用户为中心的内容为王的思维逻辑，可以作为传统媒体的指路灯。第一，传统媒体参考“网红”经济发展模式，从利用互联网平台圈用户，建立忠实粉丝群体开始，扩大影响力和传播力。如报社、杂志社可以建立新闻客户端或微信公众号。第二，传统媒体可通过与互联网平台深度合作、融合，以重获新生。在“互联网+”时代，通过发展客户端和微信公众平台，既可以扩大媒体的影响力和传播力，圈住大量忠实读者，也可以通过发软文广告盈利。第三，传统媒体可以推出自己的“网红”，在既有平台上探索更多发展路径。

4 结语

“网红”带来流量、流量带来变现，这是“网红”经济最大的好处。“网红”经济是社群经济下快时尚的演化。同时，也契合了90后为主的用户群体消费心理上面个性化的需求。从网络文学作家，到读图时代的搏出位者，再到借助网络直播等手段“吸粉”的主播，“网红”引人关注的特质，逐渐从才华与创意，转向容貌和气质。不过，在一个整体社会文化水平不断提高的时代，仅靠颜值注定难以长久。虽然当前的“网红”仍以“美女”为主，但更多个性突出的“网红”正逐渐崛起，充满趣味的高质量原创内容成为热门“网红”的“必杀技”。

[1]张璇,张遥.“网红”经济新力量[J].半月谈,2016(1).

[2]陈劲松.十年后,第一代“网红”们依然绽放[J].东西南北,2015(20).

王江山（1992-），女，黑龙江大庆人，在读研究生，研究方向：新闻学。