自媒体时代“网红”的发展现状分析<br/>——以“papi酱”为例

自媒体时代“网红”的发展现状分析
——以“papi酱”为例

2016-02-28秦凯莉作者单位成都理工大学传播科学与艺术学院

西部广播电视 2016年11期

秦凯莉（作者单位：成都理工大学传播科学与艺术学院）

自媒体时代“网红”的发展现状分析
——以“papi酱”为例

秦凯莉
（作者单位：成都理工大学传播科学与艺术学院）

近期，网络上因短视频爆红的自媒体运作者——“papi酱”获得1 200万元融资的消息引起广泛关注，由此引发的一系列对“网红”的讨论也是激烈异常。“网红”在自媒体发展的推动下蓬勃发展，对于其是昙花一现还是未来趋势的思考一直未停。本文主要是对“网红”发展现状的分析，以“papi酱”为切入点，引发对自媒体时代的思考。

自媒体；网红；papi酱

1 自媒体时代“网红”的兴起

“网络红人”简称“网红”，还没有明确定义，但普遍认为，是指那些因现实或者网络中的一件事被网友关注，并在网络作用下被放大，满足网民的关注点且有意无意受到网络追捧的一些人。美国《连载》杂志曾这样定义自媒体：“所有人向所有人进行传播。”也就是说，传播者和受传者之间进行着信息的单对单，甚至单对多的活动传播，这种具有大众化、自主化、公开化的信息传播方式使“网络红人”可以快速的聚集起人气，并通过粉丝的转发、点赞等扩大影响范围，从而达到“走红”状态。

2 Papi酱短视频的话语权建构

2.1 传播内容分析

“papi酱”以短视频的传播方式在网络社交平台上异军突起，得益于她的传播内容更能被受众接受。首先，其在传播内容选择上更贴近生活，更接地气。她的短视频发布热点约有35%是感情冲突问题，有30%是价值观冲突，其他还包括生活现象，影评之类。话题总结于生活，更贴近主流受众的日常，从而产生共鸣，引热话题。再者，视频篇幅较小。“互联网+”时代，移动媒体的广泛使用，使得受众更青睐短小精悍的视频，而“papi酱”的每个视频时长都集中在2～3分钟，能很好地抓住受众的注意力。最后，多角色扮演的方式，使整个视频更饱满，不同人物的口吻和造型变化，使视频条理清晰，也更利于受众融入其中，增强受众的代入感。

2.2 传播渠道分析

视频采用多平台联动打造热点的方式，微博、微信、QQ、聊天室、论坛和贴吧等多个网络交流平台都成了“papi酱”短视频的战斗现场。广撒网遍捞鱼的战略决策几乎涵盖了每一个受众群体。一段视频、一台电脑、一根网线，简单地上传就可以招来大批受众的围观和讨论，自媒体的传播渠道促进了网红的话语建构。

2.3 受众接受分析

经过社会的多元化发展，思想与思想的碰撞正在加剧，世界观、人生观、价值观出现巨大差异。当后信息时代的“真正的个人化”开始体现，“心灵鸡汤”一类的文学作品不再能吸引年轻受众的目光，“papi酱”的出现无疑是一个巨大的亮点。带有“吐槽”性质的话语，生动地表现出当下大众普遍认可的三观时，受众感到的是一种对自我认同的满足。这就是自媒体时代受众基于“接受与满足”理论，关注并追捧网红的根本原因。

3 “口红效应”下，“网红”发展趋势分析

3.1 “口红效应”分析

“口红效应”也叫“低价产品偏爱趋势”。当经济进入萧条期，往往文化娱乐产业就得以进入繁荣的机遇期。2014年以来，我国经济增速放缓，但文化传媒产业尤其是影视、电影产业正在崛起，国产电影和电视剧风靡。在这种背景下再看“网红”兴起现象，就会发现，“网红”的兴起源于市场需要，“网红”带来的粉丝经济活跃。同时，因为缺少机遇，“网红”成了投资者追逐的对象。

3.2 “网红”发展的局限性

《中国青年报》有项调查显示，受访者中79.9%的人认为“网红”是为博出名的年轻人，43.8%的人认为经过包装与整容的“网红”是骗子，更有40.5%的人认为“网红”是卖低劣产品的淘宝卖家。这种结果可能有偏见的因素存在，却仍能反映出大众对“网红”存在着不太好的印象。如果“网红”缺乏正面的形象，长期的脱离主流价值观也必将被主流淘汰。网红的生命周期短暂，究其根本在于其所传播的思想缺乏内容，快餐化就是受众最终认清其“本质”进而“取关”的重要原因。

3.3 “网红”的持续性发展

信息爆炸时期，“网红”凭借独特的个性取得了关注度，而关注度所带来的经济效益则是“网红”的最终追求。提高“网红”的变现能力就是其持续性发展的根本。首先，结合自身优势，寻找合适的受众群体是一种变现的捷径。其次，“网红”的受关注度不代表他们的影响力，提高自身的影响力，要从内容上下功夫，寻求正确的方向，经过时间的淬炼，逐步提高自身的影响力，留住粉丝并扩大受众群。