社会转型背景下新闻媒体角色分化与整合策略研究

2016-02-28张旭

西部广播电视 2016年11期

关键词：社会转型新闻媒体分化

张旭

（作者单位：广东省东莞广播电视台）

社会转型背景下新闻媒体角色分化与整合策略研究

张旭

（作者单位：广东省东莞广播电视台）

随着社会经济不断发展，我国新闻媒体开始逐渐趋向于民众化、多元化发展。尤其在网络技术与数字技术的不断冲击下，新闻媒体行业更是呈现出一片欣欣向荣的局面。在社会转型下，新闻媒体的受众对新闻的要求越来越高，环境体制也发生了一系列变化，导致新闻媒体的角色在分化的过程中出现机构行为失范与功能重叠的现象，不利于新闻媒体行业的持续化发展。因此，提出有效措施，实现角色的分化与整合就显得尤为重要。

社会转型背景；新闻媒体；角色分化；整合

改革开放以后，我国实现了社会转型，在经济与文化、政治等方面都取得了较大的进步与成就，并推动着新闻角色的分化，同时，其也对新闻行业的发展方向产生了较大影响。新闻媒体的角色，不仅包括广义上的运用新闻评论与报道的方式，将社会行为规范与价值观传递给受众，进而影响受众的观念与行为，还包括狭义上的权利、义务及行为模式等方面。在社会转型背景下，新闻媒体行业要实现角色的分化与整合，还需要对自身进行准确定位，并深化体制改革，实现角色的有机整合，才能推动新闻媒体行业的持续发展。

1 我国新闻媒体的角色演变

自新中国成立以来，我国社会便发生了较大的转型，新闻媒体角色经历了不断演变。具体来说，新闻媒体的角色一共经历了三次定位。第一次是新中国成立初期到我国十一届三中全会召开，这个时期的新闻媒体主要是传达中国共产党的政治思想，是党联系群众的主要工具；第二次角色转变是十一届三中全会以后，这一时期由于我国的经济体制发生了较大的转变，并逐渐以市场经济为主导，为顺应解放思想的相关要求，新闻媒体开始逐渐趋向于服务事实、报道事实，并在角色上完成了过渡；第三次角色转变主要是一九九二年以后，这个时期的中国新闻媒体更为自由，结束了从属政治的关系，与政府形成一种合作的融洽关系［1］。

2 我国新闻媒体的角色分化

在社会转型时期，新闻媒体的社会角色开始产生分化，并主要体现于整体与个体的内部分化上。在社会环境的宏观影响下，我国各新闻媒体的作用和动机大致相同，且都是为了赢得受众的关注并从中获取一定的利益。其内容与功能开始向多元化发展，具体包括以下几个方面。

2.1 类型多样

在社会转型背景下，新闻媒体最突出的特征便是类型多样化，而这种角色的转变，正是在信息大爆炸时代的冲击下，新闻媒体为满足不同层次人的精神需求而做出的调整，包括民生、政治、学术调查、社会新闻四大种类，且各类型的界限模糊。

2.2 功能专一

在激烈的市场竞争环境中，新闻媒体为了取得较快发展，同时，为了吸引大量的受众，维持稳定的阅读量，在功能上逐渐专一化。也就是通过某一视角来吸引大批观众，如娱乐新闻便是利用普通观众对于名人的好奇，对名人进行采访，进而吸引观众，愉悦观众。

2.3 地位差序化

当前，由于各个新闻媒体所依附的主体不同，因此，也存在一定的地位差序化。比如，政治类的新闻会由于政治力量及高效的新闻传播速度而得到受众的广泛支持，科技类新闻则会由于大众对此兴趣缺乏而不为人知，这也是社会转型背景下，新闻媒体角色分化的一个突出特征。

3 新闻媒体角色整合的有效策略

3.1 精准定位角色

当前，我国新闻媒体市场的机制已经相对成熟，但还没有真正实现产业化与市场化发展。虽然在现代化建设的推动下，新闻媒体角色的分化程度不断加深，但各种风险也随之而来，且出现了严重的功能重叠与机构行为失范现象［2］。为了解决以上问题，新闻媒体行业需明确自身的定位，解决角色与功能之间的冲突，并强化各新闻媒体之间的机械性合并，设立相关的网络平台，明确自身的角色定位，进而实现角色的整合。

3.2 有机整合媒体角色

在新闻媒体的角色整合中，主要是对社会中的职业组织加以分工与合作，并利用分化的形式建立起一种相互信赖与合作的关系，让社会要素相互制约，相互发展，实现协调统一，进而推动社会的进步。在社会转型下，新闻媒体的结构不断调整与转型，并逐渐由单一转向多元转化，进而形成了有效的媒体增长方式。为确保社会效益与经济效益，避免各结构角色的紊乱与功能重叠，还需要对各个新闻媒体角色进行整合，让其得到持续稳定发展。

3.3 实现体制改革

虽然我国新闻媒体体制已经有所改革，但改革还不够深入，且改革目标不明确，模式不完善，不能对风险进行很好地预测与管理，影响了整合效果。在社会转型背景下，对新闻媒体角色的整合可以充分借助行政与市场的力量，实现资源的优化配置，让各媒体充分发挥自身的作用，进行功能互补，并形成有效的规则体系，以免角色分化过度，进而导致信息的同质化。