数字技术传播下电视传媒转型研究

2016-02-28詹勇

西部广播电视 2016年11期

关键词：转型数字化数字

詹勇

（作者单位：云南经济管理学院）

数字技术传播下电视传媒转型研究

詹勇

（作者单位：云南经济管理学院）

数字技术传播是现今传媒领域的主要形式，其对于传媒领域的影响较为显著。大部分传媒形式以及传媒技术都与数字技术紧密结合，数字技术传播环境也相应地促进了传媒领域的发展进步，其中就包括电视传媒。

数字技术传播；电视传媒转型；研究

数字技术是一种利用计算机对各种信息进行处理加工的技术，数字技术传播下的电视传媒，其主要发展方向是与计算机技术、网络技术相结合。只有数字化电视传媒成功转型，电视传媒才能在严峻的市场环境中稳定发展。就目前来看，数字技术传播环境既为电视传媒而转型带来了机遇，同时也为转型带来了挑战。

1 数字技术传播下电视传媒转型的挑战

在数字技术传播形势下，人们对于电视传媒内容的更新速度、传播速度以及传播内容容量的要求都在快速提升。随着信息化技术的不断发展，传媒形式不断增多，传媒市场的竞争逐渐激烈化，传统电视传媒形式已无法满足现代民众对信息的需求，无法适应严峻的市场环境。为了提升电视传媒的综合竞争力，使其适应当前的环境，电视传媒必须进行转型。在数字技术传播环境中，电视传媒的转型相对较为困难，主要是电视传媒领域与数字技术相脱离，进行数字化电视传媒的研究相对较为局限，研究的内容以及方向较为模糊。为摆脱这一现状，首先要了解数字技术传播下电视传媒转型的主要困难。

1.1 电视传媒数字化转型缺乏技术支持

电视传媒数字化转型的主要问题是技术较为落后。电视传媒数字化转型需要将数字技术与电视传媒相融合，同时，还需要将电视传媒与网络技术和计算机技术相融合，但目前，电视传媒与网络技术、数字技术、计算机技术并没有太多的联系，在电视传媒传播过程中，民众的自主性以及自由性受到限制，民众无法主动搜索电视传媒的信息，无法主动选择观看种类以及观看内容，导致已适应信息化社会的民众对电视的兴趣以及观看欲望逐渐降低，导致电视传媒逐渐无法在传媒复杂化、传媒多元化的数字技术传播环境中生存。

1.2 电视传媒数字化转型缺乏人才支持

电视传媒数字化转型还处于不断完善和进步的过程中，需要相应的人才推进研究，然而，在实际发展过程中人才相对缺乏，主要是电视传媒数字化不够成熟，研究较为缓慢以及研究较为短暂，电视传媒与数字技术结合教学以及结合研究的内容较少，导致数字技术人才对电视传媒缺乏了解，对数字技术没有概念，此类情况的出现，导致电视传媒数字化进展极为缓慢，电视传媒数字化转型的人才基础不稳固。

1.3 电视传媒数字化转型方向以及内容较为模糊

电视传媒数字化转型方向以及内容存在不确定性，这是导致电视传媒数字化转型无法实现的重要原因之一。在电视传媒数字化转型研究过程中，转型过度或者只是对电视传媒进行微调，电视传媒离实现数字化的距离较远。之所以出现这种问题，是因为对电视传媒数字化转型的方向以及内容没有正确把握，在转型过程中对电视传媒不了解，没有明确现今电视传媒的需求方向以及发展方向。同时，电视传媒数字化转型缺乏相应的计划性、条理性，没有完善的体系以及成熟的流程。

2 数字技术传播下电视传媒转型的措施

2.1 发展电视传媒数字化转型的技术

电视传媒数字化转型需要相应的技术支持，其技术主要包括数字化电视传媒技术、信息化电视传媒技术以及网络化电视传媒技术。发展这些技术，需要全面了解各项技术的现状，确定需要改进的主要部分，结合现今电视传媒发展的需求，引进国外先进的技术和先进的理念，将这些信息进行全面分析，研究出相对较为成熟以及较为先进的技术，将其应用于实际，根据应用效果进行相应的微调。

2.2 培养电视传媒数字化转型的人才

电视传媒数字化转型的推进以及实现，需要的基础性元素是人才，必须重视对人才的培养。在人员招收过程中，要根据各部门对人才的要求选择有潜力以及有天赋的人，将这些新进员工与企业现有的能力较强和具有创新意识强的员工组合培训。培训的主要内容是数字化与电视传媒的结合、数字技术内容以及电视传媒的相关知识等，为电视传媒数字化转型培养高素质人才，促进数字化电视传媒的发展。