“互联网+”时代，传统媒体的变现之路

刘 菁

（作者单位：新华社新闻信息中心）

“互联网+”时代，传统媒体的变现之路

刘 菁

（作者单位：新华社新闻信息中心）

随着“互联网+”概念的提出，互联网创新已经深度融入社会各行各业，传统媒体的移动转型也已进入深水区。在新闻产品从收费到免费的蜕变过程中，人人都可以成为新闻产品的发布端口。毋庸置疑，传统媒体亟须重构自身的商业模式，而重构的关键毫无疑问就是“互联网+”的入口。传统媒体转型，不应该仅仅是将传统媒体内容搬上手机，传统媒体“互联网+”应该跳出“传统媒体”，甚至跳出“传媒行业”的渠道整合与跨界融合的“互联网+”。

媒体融合；新媒体；互联网+

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记在会上强调，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。此消息一出，立即成为传媒界关注的焦点，股市传媒板块也全线大涨。

1 互联网+媒体：叫好却不叫座

随着“互联网+”概念的提出，互联网创新已经深度融入社会各行各业，传统媒体的移动转型也已进入深水区。今日头条、网易新闻App、腾讯新闻App等新闻客户端产品正逐渐代替传统门户的形态，成为互联网时代新的新闻入口。而以新华社、人民日报、中央电视台为代表的传统央媒，也已决然杀入移动新闻互联网的阵营。官方微博、移动新闻客户端、官方微信已成为传统媒体的“标配”，“手机+媒体”成为了传统媒体转型的必经之路。在“互联网+”时代，新闻正走向免费，这是不可否认的事实。传统媒体“二次销售”的商业模式已经坍塌，产业价值大大削弱。传统新闻产品已经难以独立生存，而是成为了互联网生态系统的一个组成部分，新闻产品也成为了吸引用户不断使用其服务的一个手段。

2 重构传统媒体的盈利模式

互联网的发展是一个从收费到免费的蜕变过程，而新闻将成为下一个免费的互联网产品。在自媒体时代，人人都可以成为新闻产品的发布端口。毋庸置疑，传统媒体亟须重构自身的商业模式，而重构的关键毫无疑问就是“互联网+”的入口。广告、电商、游戏，是PC互联网时代的三大变现工具。而如今，除去新闻产品内容的变现之外，基于大数据的“靶向广告”与“粉丝经济”，基于渠道跨界的“轻电商”，基于用户参与的“移动游戏”，以及基于全媒体融合的“终极产业”，将成为“互联网+”时代传统媒体转型的主要盈利模式。而此时的新闻产品将成为移动互联网的基础服务，目的不是通过新闻内容来盈利，只是通过它来达到积累用户、黏住用户的作用。

3 广告1.0：大数据时代的“靶向投放”+“粉丝经济”

目前，广告仍然是大多数传统媒体的生存之源，然而在互联网大潮的冲击下，源头开始出现枯竭的迹象。相比于传统媒体的广告模式，新媒体广告能够基于大数据对广告对象进行行为分析，从而实现广告的精确投放，提升广告点击率。大家一定不会忘记朋友圈病毒式“刷屏”广告，在“互联网+”时代，这也从另一个角度说明了“无社交，不媒体”。采用微信、微博、客户端等新兴的多平台传播矩阵，实现多向性的媒体信息传播。在“粉丝经济”时代，用户运营的杀手锏就是细分粉丝、精准定位，把受众变成粉丝。传统媒体本身就拥有炒作平台，只需要再加入商业运作手段，满足不同层次的潜在需求，让他们参与到产品的生产、宣传过程。

4 游戏2.0：紧跟热点互动变现

同属于文化产业的游戏行业，以其极高的变现能力得到了众多互联网媒体乃至传统媒体的青睐。湖南卫视作为国内娱乐频道的领军者，在2009年开始涉足网游，并且成立了芒果游戏，以其独有的娱乐节目为基础，独立研发运营游戏，创造了国内手游与娱乐节目相结合的新模式。媒体+游戏，能将传统媒体独有的话题热点创造能力与游戏产业的变现能力结合起来。媒体通过新闻、节目等内容吸引用户，将用户引导进入相关的游戏产品中，再利用游戏产品的高变现能力与互动性，增加用户的粘度，为媒体创造利润。

5 VR3.0：体育媒体的蛋糕还是毒药？

2016年是VR元年，不可否认，VR给体育媒体乃至整个体育产业带来的冲击是致命的。在2016年6月举行的欧洲足球锦标赛上，欧洲足球协会联盟将引入VR技术，给用户带来360度视角，贯穿整个体育馆。欧足联有关部门负责人表示：“我们的目标是在某一天让球迷可以通过沉浸式VR观看比赛，他们获得的体验和身处体育馆一样。我们目前的示范只是通往该目标的第一步。”VR有能力为用户提供沉浸式体验，它可能会从根本上改变消费者体验媒体的习惯，而此时对于体育媒体而言，人们对传统的体育报道与体育电视直播是否还能拥有之前的热度呢？

6 产业4.0：渠道整合与跨界融合才是正道

对于已经蜕变得“传统”和“平庸”的传统媒体而言，用“互联网+”的理念“补补脑”，也许会“脑洞大开”。在产业大融合背景下，“互联网+”时代，传统媒体转型的核心是打造基于新技术与大数据的新型互联网。传统媒体转型，不应该仅仅是将传统媒体内容搬上手机，简单的传统媒体“互联网+”应该跳出“传统媒体”，甚至跳出“传媒行业”的渠道整合与跨界融合的“互联网+”。抛开媒体行业的束缚，将旅游产业、服务产业、体育产业、IT产业、教育产业、娱乐产业、工业全部通过互联网联系起来，才是真正的媒体跨界大融合。