新媒体环境下电视新闻节目发展趋势研究

贾 敏

（作者单位：四川师范大学）

新媒体环境下电视新闻节目发展趋势研究

贾 敏

（作者单位：四川师范大学）

随着科学技术的发展，媒体技术也发生了极大变化，新媒体快速地出现在人们的日常生活中，并极大地影响着人们的生活习惯，在此压力之下，传播的广播电视媒介也加融合了新媒体的相关技术和内容，这也为电视新闻节目的发展创造了一个良好的契机。

新媒体；电视新闻节目；传播平台；品牌建设

技术的发展推动了社会的发展，社会的发展又推动了技术的发展。数字等技术的发展，推动了新媒体的出现和发展，出现了新时代的景象，在新时代的大环境之下，许多传统广播电视媒介也在积极地寻求快速发展的方式，极力打造符合新时代要求的传播技术和方式，所以当前的电视新闻节目都在积极地改善自己的相关技术和内容，努力跟上时代的步伐。

1 新媒体与电视新闻节目融合下的相互关系

1.1 新媒体对电视新闻节目发展的影响

新媒体的出现对电视新闻节目的发展产生了极大影响，促进其做了一系列的变化。首先，新媒体改变了电视新闻节目的传播模式，最为明显的现象就是电视新闻节目的创作理念由原先的意识形态导向新闻演变成受众需求导向型新闻，电视新闻的节目类型主要分为三部分：国家意志类、社会精英类、普通民众类。在此后很长的一段时间里，国家意志类的和社会精英类的相关电视新闻节目主要占据着电视新闻的屏幕，随着电视新闻节目的改造，普通民众类的电视新闻节目开始占据着主要位置，拥有着较大的分量。然后，新闻电视节目的报道方式也发生了极大变化，由原来的单调、枯燥、无味的说教式报道方式向娱乐型的报道方式转变。报道方式的转变有助于调动观众的兴趣，能够提升和保持一定的关注度。最后，新媒体下的电视新闻的报道扩大了空间，打破了以往的空间限制，这样的报道方式极大地满足了受众的需求。这样的传播能力是传统电视新闻传播无法实现的方式。

其次，新媒体下的电视新闻节目的传播是分流电视受众的。因为新媒体改善了电视新闻节目的报道方式，拓宽了空间限制，这就避免了人们必须在规定的时间段关注电视新闻。以往关注电视新闻节目，是受时间限制的，人们都会在集中的一个时间段内观看。在新媒体的作用下，则不必再受电视新闻时间的限制，而是可以根据自己的实际情况，对观看时间进行合理安排。

最后，新媒体影响了电视新闻节目的形式。在新媒体的作用下，手机新闻和微博新闻方式开始出现，这种移动的观看方式，为忙碌的人们提供了极大便利，且手机等客户端上的新闻一般都是短小的精华内容，具有更大的可视性。而且在新媒体的作用之下，电视新闻节目出现了与受众相动的环节，受众不仅可以利用手机等工具进行便捷的观看，还可以随时随地对新闻内容进行评价，发表自己的观点，促进了电视新闻节目的人性化发展。

1.2 新媒体的出现推动了电视新闻节目的变革

第一，从受众的数量来看，新媒体的应用迅速地扩大了电视新闻节目的吸引力和影响力。新媒体的出现顺应了时代发展的要求，更迎合了科学技术发展的环境，在数字技术、网络技术和广播技术等的融合之下，新媒体新闻开始出现，改变了以往的电视新闻节目的报道方式，增添了报道内容，更加迎合受众的兴趣，所以在新媒体新闻传播的过程中，电视新闻节目的传播也被推上了一个新的路程，电视新闻节目的关注度大幅度增加，增加的不仅仅是点击率，更多的是人们对新闻节目内容的关注和评价，因此，在新媒体的影响之下，电视新闻节目的影响力大大提升了。

第二，新媒体的发展促进了电视新闻节目的变革。因为新媒体下的新闻报道更加便捷、迅速，这都是电视新闻节目所不必备的，所以为了适应人们快速的生活节奏，电视新闻节目的相关内容也必然会发生相应的变革，以适应新时代下人们的要求。

2 在新媒体的环境之下电视新闻节目所要面临的困境

2.1 缺乏大量的资金技术

首先，电视新闻节目的赢利模式还是比较的单一的，相应的资金就会比较的少，其中在广告方面的收入占很大的一部分，但目前来看，广告的资金投入开始倾向于关注度很高的电视剧，相对的电视新闻节目在广告这一方面的资金来源就会减少。而且，电视新闻节目的日常准备工作都会花销一大部分的钱财，其中包括要进行拍摄、编辑和采写等的工作人员，还会需要很多的工具，所以电视新闻节目的制作是一个非常昂贵的行业，但它所得的收入却是相对较少，所以这对于许多的电视节目来说，拿出一部分资金进行投资新媒体改造很难实现。

其次，缺乏完善的技术。新媒体的出现，发展及广泛的应用，这与科学技术的应用是分不开的，技术的改造和创新是重中之重，影响着新媒体的兴衰成败，缺乏数字技术就会影响信息的收集，缺乏完善的传播技术就会严重影响新闻传播的速度，等。完善的科学技术能够保证电视新闻节目拥有良好的节目效果，丰富的表现形式，快速的传播方式，极大地吸引人们的关注和兴趣。电视新闻节目之所以受到网络新闻的冲击的根本原因就是缺乏完善的技术装备。

2.2 电视新闻节目的传播模式存在着漏洞

目前来看，许多电视新闻节目所涉及到的娱乐新闻不仅数量多，且内容的质量也有所欠缺，这对于追求“四有公民”的当代社会来说弊大于利。所以，电视新闻节目在进行改革时，一定要注意改革的内容的质量和数量，不可盲目地进行改变，不然最后的结果就是昙花一现，还不被人们所接受。

3 新媒体环境之下电视新闻节目发展的相关策略

3.1 快速实现电视新闻节目传播平台的多样性

在各种媒介相互融合的环境之下，利用多种媒体进行电视新闻节目的操作，利用数学技术等各项技术的相互作用，给受众建立一个分享经验、经历和新闻的平台。利用新媒体传播新闻便捷、共享和及时的特点，改变和丰富之前电视新闻节目发布新闻的方式和途径，以高姿态的方式进入到大众的社会生活，让受众在新媒体的传播工具上面进行自由、民主的发言，对相关工作的改善和提高具有一定的指导意义。

例如，新媒体下的电视新闻节目的表现方式十分丰富，接收新闻时间较短，方式便捷，其中包括微博、微信、博客和社会网站等许多的接收软件，这对于电视新闻节目的播出具有重大影响。传播平台能够为人们提供越来越便捷观看方式，对扩大电视新闻节目的影响力具有很大帮助。

3.2 依托微博加快电视新闻节目的品牌建设

微博现已经成为人们获取信息，分享信息，评价信息的一个非常重要的平台。相对于其他媒体而言，微博更加正式、及时和便捷，这些特点都是人们享受新闻所必须的要求，所以电视新闻节目的工作人员要想在短时间内扩大电视新闻节目的影响，创造一个电视新闻节目的品牌，最好最快的方式就是与微博建立联系，依靠微博的点击率和关注度，在很短时间内为电视新闻节目的品牌创造打下一个良好的开端，使电视新闻节目的知名度提升到一个新高度。

贾敏（1991-），女，山东淄博人，硕士，研究方向：戏曲。