为什么化妆品卖的这么昂（ZHUANG）贵（BI）？

路客

“为什么化妆品会卖的这么贵？”，“化妆品其实可以很便宜，你都是买了‘广告费’！”，“几十块的的妮维雅跟几千块的La Mer效果一样一样的”……这样疑问、论调其实在大多数人的心里都有。而且，往往说这些话的人，都是常常花着不情不愿的钱，把一瓶价格说低不低、说高不高，效果有的没的产品领回家，最后，其实也真的没有用出什么效果来。

天啊，为什么要这么对待自己！

好，让我们先来回答“主要问题”——化妆品为什么卖的那么贵？

一瓶化妆品拿到你手里，你感觉到什么，按分量去计算它的成本吗？不！一瓶优秀的、效果出色的化妆品，在前期的投入是你不能预见的，比如：成分研发，技术研发，市场调研，包装设计……这些东西，在最终呈现在化妆品中，就是人们常常看到的国际大牌化妆品，会标榜的“专利技术”、“专利成分”、“核心成分”、“跨领域研究”等等。以及各种被称之为“细节”的东西，例如消费者最看重的“渗透性”、“延展性”、“不黏腻”等等，这些都需要品牌投入大量的精力去搞研究。即使是最为寻常“甘油”这个成分，采用从石油中萃取物和从植物中萃取物的成本要相差十几二十倍，显然，只有良心品牌才会采用高成本的后者。基础成分如此，更不要说其它功效性成分了。难道，以上这些，是你们理解中的把成搅拌在一起加热“调一调”就出来的吗？还是说，你更倾向于用酸奶、花瓜、胡萝卜打成泥纯天然廉价护肤？

化妆品有许多“隐藏价值”是需要使用的人慢慢去体会的。有个例子非常贴切：吃路边摊你能吃饱，也能吃的心满意足。但今天我想吃正宗的北京烤鸭，路边摊就达不到了，首先没有器具，其次没有经验丰富的厨师，再者更没有吃烤鸭、宫廷膳的那种范儿。

没错，化妆品的价值，一大半是在技术、原料上的考究之极；一小半，则是在这个儿“范儿”上。有些人就是喜欢用CHANEL，DIOR的护肤品，不是因为它的效果有多么惊人（当然也不差），而是那象征着一种“仪式”，是一种精致生活的感觉。这种感觉，恐怕一箱妮维雅也取代不了La Mer吧！但这也并非是事实的全部，若要轻信网络“传言”，拿支水分笔就能测出几十块霜与几千块霜具有相同保水量，那你真的是太好骗了！护肤品对肌肤的作用、影响，短期的至少三至六个月才看得出效果，还仅限于一些较为明显的，比如肤色亮白、纹理细腻效果。而诸如抗老、抗皱、紧致这些效果，大约总要在半年之后才能有明显的改善。这又岂是一支水分笔、一张pH试纸能区分出的！

日本贵妇都爱用的POLA黑BA系列，已经更新到第5代了，虽然贵，但无论哪个人群，用过的人没有说不好的。这样的口碑，已经着实与价格无关了。换句话说，其实人们不差钱，少买件衣服，少吃顿地沟油大餐，就能用上能让你变美的“贵妇级”产品了。全新的黑BA所投入的成本也是极大的，突破了以往“修复”为主的抗老化护理，将目光凝聚在生命活动最为旺盛的胎儿肌肤形成机制，业界最初发现了肌肤诞生因子“蛋白聚糖（Versican）”。此外，还添加了新研发成分“黄金蚕茧LP”，黄金蚕茧的总产量仅占全世界主要国家蚕茧产量的0.0001%。品牌通过最尖端的“加水分解三重精制法”提纯而来。ARMANI列始终强调感官感受无论从彩妆到护肤，其宣传语总是与ARMANI服装关联起来。如：“阿玛尼以「精织双绸」做为研发灵感来源，将之注入全新造型粉底乳，定制如同阿玛尼高级成衣般的第二层肌肤，缔造大师级华美绝伦的无瑕妆感。”成分逼格，更要加强使用时的仪式感。让你在使用ARMANI时如同穿上了老先生为你亲自订制的高级服饰，这种酸爽劲儿，可不是几十块钱的产品能满足的。LA MER的传奇修复乳霜则有着一段吸传奇的故事，半个世纪前，美国航天局太空物理学家麦克斯·贺伯博士在实验中遭遇意外灼伤，为了自救，开始了一段长达12年、6000次试验的不懈探寻，终于从拥有强大修护能量的深海巨藻中萃炼出了品牌灵魂成分—神奇活性精萃Miracle Broth™。这些成分仅在每年5、11月深海巨藻营养勃发的“黄金时段”，从全球仅存并被政府保护的、纯净无污染的太平洋深海巨藻林进行手工采摘，在模拟深海环境的“声纳”和特定频率的光线中，历经3至4个月传统古法的发酵，最大程度激发所有成分活性。听完相信你已对它的强大功效深信不疑了。

说一千、道一万，并不是鼓吹你都去买最贵的东西。而是要让大家知道，贵有贵的理由，平价产品也有平价的好，使用护肤品与经济收入水平息息相关，说个题外话，为何你就不能努力工作赚钱，让自己用上更好的东西呢？