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微信公众号的五类商业“变现”模式

徐达内在《当代传播》撰文认为，微信公众号的数量呈现几何式增长，以自媒体为代表，微信公众号大致有以下5类商业“变现”模式：

1.流量变现。

这是从微博时代，乃至个人站点时代流传下来的方式，也是草根自媒体最容易想到的方式。这类公众号在微信上其实也有一个官方的称呼，即“流量主”，顾名思义，就是以流量换广告费，通过展示甚至效果付费的方式来获得广告分成收入。

2.众筹打赏。

目前，微信公众号的“原创”、“赞赏”、“评论”功能已成为多数自媒体人的渴望。为扶持优质内容，保障健康生态，微信官方从2015年年初开始逐步测试向一些拥有持续原创能力的媒体机构和个人主体发放“原创”标识，绝大多数获此标识的微信公众号，可以同时开通赞赏功能，接受人们通过微信支付可以直接实现的“打赏”。

3.线下活动。

对于一些并非以原创内容见长，或许也没有足够大流量的微信公众号来说，还有线下活动模式，且特别适用于细分地域和垂直行业。无论是团购、亲子游，还是培训、联谊交友，线下的收费场景总是会比免费模式大行其道的线上更能为中国人所接受。

4.电商。

这个模式对运营者的挑战更大，但想象空间也更大。不满足于仅仅为电商平台广告导流，一些定位于生活服务的微信公众号开始直接介入电商售卖，不求成为类似天猫京东这样的商城，只求在某一个高利润率的品类上建立品牌。

5.原生广告。

如果没有精力做线下活动或电商，那么，原生广告恐怕就是最好的变现手段了。预期2015年中国移动互联网广告总收入将接近150亿美元，其中，社交媒体上的原生广告成交额预计将超过20亿美元。

微信中的意见领袖

陈雪奇、刘敏在《新闻记者》撰文认为，由于微信中存在着强关系和弱关系两种关系，微信场域内的意见领袖也可以分为两类，其一是主要由强关系组成的朋友圈中的意见领袖，其二是以微信订阅号为代表的弱关系意见领袖。

1.微信朋友圈中的意见领袖。

在微信朋友圈中，意见领袖能够接触到更多的信息来源，并经过自己的过滤和加工，将这些信息传递给朋友圈中的其他用户。当微信用户在现实生活中遇到难题时，可以在朋友圈寻求指导意见，由于朋友圈内的意见领袖通常是用户在现实生活中所了解和信赖的人。因此，他们的意见也就更有说服力。

但是，任何一种统治都会有反抗，意见领袖在朋友圈内的影响也如此。微信朋友圈的屏蔽功能给这种反抗提供了一种手段，如果意见领袖提供的意见不符合追随者的价值观，对意见领袖的屏蔽就成了追随者无声的反抗。

2.微信订阅号中的意见领袖。

微信订阅号是微信公众平台的一种账号类型，组织或者个人都可以成为订阅号的运营者。订阅号通过消息推送来传播信息，微信用户通过订阅来接受公众号的信息，用户可以回复订阅号与其进行互动，也可以分享订阅号的消息到朋友圈进行再次传播。

在传播过程中，从推送者到订阅用户会产生信息流，从用户到推送者也会产生反馈的信息流。订阅号的消息推送越频繁与用户的互动越多，则可以认为该订阅号的活跃度越高。作为意见领袖的订阅号越活跃，那么它也越能对其追随者产生影响。在这种订阅机制下，订阅者实际上拥有了选择信息的自主权，如果订阅号无法满足订阅者的意见需求，那么则可能被订阅者取消关注。

灾难报道中社交媒体的引用规范

王军、张爽在《现代传播》撰文认为，进入互联网时代，网络环境的开放性和隐匿性使得信息环境更加复杂，尤其在进行灾难报道时，信息的引用更需要一定的规范。

1.引用必须注明消息来源。

媒体无论是原创，还是转发的新闻报道，都必须注明新闻消息来源。一方面可以真实反映获取新闻的方式，另一方面也可以避免侵权纠纷影响媒体公信力。新闻机构要建立严格的稿件信息核查制度，不得直接采用未经核实的来稿。

2.必须真实合法。

在突发事件发生后，各新闻单位要建立快速有序的应急报道机制，制定应急报道预案，对恶意攻击党和政府，散布谣言和虚假消息、严重妨碍事件处置等有害信息，要及时封堵和删除，媒体不能随意使用网络上来历不明的照片和图片。媒体在发布和引用信息和图片时，必须真实合法，维持社会稳定，保障人民安全。

3.引用要与主题相关。

主题在新闻中起主导和引领的作用，它贯穿全文支配写作，是新闻构思表达和运用语言以及选择和组织材料的重要依据。因此，要求新闻在选择和组织材料时，一切以表达主题为先，与主题无关的材料引用只会造成文章的拖沓累赘。

4.引用时合理地去语境化。

从新闻真实的角度来看，单一个别的新闻的具体真实和由单一个别的新闻组合起来共同塑造的整体真实，共同构成了新闻真实的实际系统，媒体断章取义地报道会遭到多方指责，不合理的去语境报道明显违背了事件和观点的整体真实，有悖于新闻专业主义。在灾难报道中，媒体更应尊重遇难者及其家属的人格尊严，构建良好和谐的媒介环境。