优酷土豆+马东、汪涵、孟非……能否再造下一个网络爆款？

蒋梦瑶+张赫

从大屏到小屏大剧时代的流量战斗

随着观众群的更迭，相比于守在电视机前看电视，越来越多的年轻观众选择在视频网站上收看电视、节目和视频。而电视剧的网络点击量也在不断地打破纪录。《花千骨》视频网站点击突破百亿成为网络爆款，而去年底的《芈月传》更是把这个纪录提升到了200亿。现如今，单剧单平台点击量破亿早已经不再是新奇事。

而尽管多家视频网站都在发力做自制综艺，但视频网站的流量大部分仍然来自于这些版权剧和版权综艺。“整体来讲版权综艺和版权剧还是我们最大的流量来源，这是毋庸置疑的。”杨伟东表示。所以在每家视频网站的战略部署中，自然少不了对版权剧和版权综艺的部署。

一剧两星时代取代一剧四星时代，制片方的收益来源从四家变两家。国内实力最强的电视平台湖南卫视要求独家购买，它的购买能力也只能最多承受200万/集。而对于两家卫视共400万/集的上限有限地制约了制片方的盈收。但来自互联网的大资本强势介入则让视频网站成为了两家卫视之外的另一颗星，而拥有了更强大的话事权。先网后台、网台同步播出的新模式在这一新情况下应运而生。

据优酷土豆电视剧版权合作高级总监许志敏介绍，优酷土豆已经独家购买了由郑爽和杨洋主演的《微微一笑很倾城》、TFBOYS三人首度合体主演的电视剧《我们的十六岁》，也将《三生三世十里桃花》《致青春》《咱们相爱吧》《锦绣缘·璀璨华年》《北京遇上西雅图》等电视剧收入囊中，并在这基础上，已经通过合作等方式，收入了其他一些大IP优质电视剧。未来一年，观众们在优酷土豆上即能看到颜值爆表的青春偶像剧，也能看到不少备受关注的都市言情剧。

除了版权电视剧能带来大量流量之外，综艺同样是视频网站的流量重点。在综艺版权方面，优酷土豆同样是投入了不小。据杨伟东介绍，为了拿到《中国好声音》新一季的独家转播权利，他在这一季还未结束就去和灿星的团队接洽，在和灿星总裁田明的三四次会面和长达两个多月的谈判后，新一季的《中国好声音》终于花落优酷土豆。除了《好声音》，优酷土豆还拿下了2016年《中国之星》和《金星秀》等重磅节目的独家版权，越来越多的优质综艺资源将在优酷土豆上独家首发。“海外的综艺虽然有不少亮点，但是它在流量上，海外综艺在整个综艺里头，只占到了20%左右量，80%的量来自于国产综艺。”优酷土豆综艺版权合作高级总监鲁洁介绍表示，而海外综艺最亮点则说近年流行的韩国综艺，而其中《Running Man》等核心节目则继续花落优酷土豆，延续其一贯的点击佳绩。

从买流量到制造流量资本力量助力网络自制

尽管这些精品电视剧和综艺版权仍是视频网站流量的主要来源，但依靠版权剧来撑起点击量的方法仍然是“花大钱买流量”的传统做法。“版权剧跟自制剧的区别，版权剧就是一次性的生意，这一笔我要赚到多少钱，但是你如果要跟平台绑定，去做自制剧，如果它做成一个生态的话，它的内容就会产生杠杆，这个杠杆可能未来是三倍五倍的收益。”许志敏在采访中表示。

由于受到关于海外剧先审后播政策的影响，各大网站的海外剧大量下架，更新速度大幅度下降，这也对海外剧流量造成了不小的影响。在这种主客观原因的双重刺激下，网站大力度研发自制几乎是行业共同的认知。

而2015年被业内认为是互联网自制网剧的爆发年。它的迅猛发展令电视行业遭遇剧烈震荡。据业内分析，2015年投资千万以上的网络剧有近20部，其中《盗墓笔记》《暗黑者2》等云集大咖的大IP剧，投资成本甚至高达上亿元。而多部网络自制剧反向输出至电视台，也令电视剧和网络不再拥有“三八线”，曾经网络单向购买电视版权剧的模式已被颠覆，进而开启的是互联网原生内容反哺电视平台的新局面。互联网资本强势为互联网自制剧领域注入了新的发展活力，杨伟东甚至预测：单集千万的网络剧在未来都有可能诞生。

自然每家视频网站都不愿意错过这样的时刻，每家都在花大笔资金研发自制剧。而在优酷土豆的2016年计划中，不少大IP强话题的作品赫然在列。除了继续推出已经成功打出招牌的《万万没想到》《仙剑客栈》之外，还包括《寻秦记》《十宗罪》《暗月六族》在内的大IP。

当然，除了优酷土豆之外，其他视频网站同样在自制剧领域大手笔投入，腾讯、爱奇艺、乐视都相继宣布将会有十几部自制计划。内容涵盖玄幻、魔幻、古装、悬疑、青春等各大领域动辄投资就过亿的也不再少数。而在自制剧领域的巨大投入，通常在流量方面并不如版权剧来得立竿见影。自制剧内容该如何盈收曾是困惑视频行业业内的问题。但在经过整个2015年的市场检验，似乎已经有了一种信号：付费已经成为了一种新的成熟模式。《盗墓笔记》带领的用户付费潮流曾引发了网站的短暂瘫痪，《太子妃升职记》则带动了无数追剧观众充值成为会员，事实在证明，越来越多的网生内容观众愿意为了优质内容去付费，这在一定程度上证实了Netflix在中国实行的可能性。2015年底，爱奇艺宣布其VIP会员数量达到1000万，其他视频网站，包括优酷土豆、腾讯等在内，预计也将在今年陆续公布其平台会员数量，中国付费会员的增速逼近700%。

2016年伴随着各大平台提高网络节目的门槛，网剧的投入也将加大，而付费模式的成熟也将在运维层面抵消成本，甚至盈利为视频网站带来更多的可能性，杨伟东为我们算了一笔账：“如果中国有一个亿的付费用户，会员费一人逼近两百，今年三家平台加在一起可以预测将会有近一个亿的收费用户。除去折损和优惠部分，控股30%，视频网站通过会员可收获近一百个亿并将其投入购买或制作更多高品质节目。而四家高产电视台可能每年总共也差不多只有80亿来投入，而这80亿就已经足够养活整个电视剧市场。那或许也就意味着三家互联网平台如果能够共同把收费用户捅到一个亿，那么所有的电视剧制作公司为谁打工？”

推倒马东、搞定汪涵、7支金牌团队加盟 传统电视人如何被推进互联网？

根据某网站在去年底推出的白皮书数据显示，2015年网络自制综艺节目数量相较2014年实现一倍的增长，TOP10的自制综艺总播放量接近60亿次。这个数字无疑十分惊人。其中，腾讯视频以21.7亿的播放量独占鳌头，爱奇艺以0.5亿之差紧随其后，优酷土豆则以9.3亿位列第三。杨伟东仍然习惯用“新兵”来形容优酷土豆在自制领域的地位，而自制剧的投入上，相较于其他平台，优酷土豆并不算是最大手笔最有优势的，但在各家视频网站发力自制剧的当口，互联网自制综艺却成了优酷土豆重点风口。“自制它可能流量并不是最高，但是它扮演的就是整个移动互联网的娱乐生态的摸索和排头兵。”杨伟东表示。为此优酷土豆更是野心勃勃地将自制部分细分为五个部门。而其中，对于互联网自制综艺部分，优酷土豆更是来势汹汹。“网生综艺节目的门槛必须抬高，这是视频媒体的状态，而非刻意为之。”

而伴随着互联网自制内容的跨越式发展，何炅、华少、谢娜等传统节目主持人纷纷步入了互联网的大潮。这已成为网生综艺面临的新形势：很多在广电系统做传统综艺的人或团队开始逐渐流向互联网，或者在互联网这个领域开始创业，各大平台也开始着力与各类优秀的成熟制作团队洽谈合作。而未来优酷土豆还计划在自制综艺上进行大规模的部署规划，方法正是：引导更多的传统制作人才触网。

作为传统电视制作人的马东华丽转身领衔的《奇葩说》，当仁不让地成为了这两年最红现象级的网生节目，证明了网络自制综艺不逊于电视综艺的强大人气和号召力，以及传统制作人进入互联网后巨大的潜能和优势。“我始终认为目前非常优秀的综艺制作团队还是在广电里面，这个是目前的现状。”杨伟东分析，“其实网生综艺没有那么悬乎奇妙，综艺还是应该有行业本身应该有的能力、技巧和经验。再加上了解网络用户的逻辑语言和生态，就会有一种新的综艺表达方式，找到优秀的团队是这里面最核心的。”而基于这个理念布局，优酷土豆宣布将会携手七个优秀的传统电视综艺制作团队共同打造优质的网生综艺内容。其中最引人注目的则是资深主持人汪涵的首次“触网”就奉献给了优酷土豆。当然汪涵最开始是拒绝的，是杨伟东用新意和使命感触及了他，才促成了汪涵将连同《天天向上》团队和优酷土豆上的制作合作，而这一档名为《火星情报局》的节目，在整个招商环节，整个招商的冠名费就已经过亿元，创下网络综艺史上新项目最高冠名费。而马东率领的团队在去年下半年自立门户，杨伟东更是亲自上阵，和马东见了四次面，在双方基于对互联网“生态”概念的认同。优酷土豆又将和马东领衔的米未团队合作一档新的综艺节目。而除此之外，借由《中国好声音》第五季合作的契机，优酷土豆和灿星制作不排除未来有继续深度合作的可能。而和《非诚勿扰》的孟非和王培杰团队的合作，同样也是这个资深电视节目团队的首次互联网制作尝试，他们将打造互联网素人婚恋节目《美女与极客》。而除了这些传统领域的“大拿”的触网值得期待之外，优酷土豆的王牌节目《侣行》将继续延续它在素人真人秀上的优势和特色。《国民美少女》请来当红少女偶像团体SNH48、《万万没想到》导演叫兽易小星以及近日在网络上大火的“嘿嘿嘿”费玉清加盟，首播便在优酷土豆双平台取得播放量破千万的成绩，赢得开门红。而今年将有跟多的大咖步上“网红”之路，继赵薇、赵又廷等知名大牌艺人加入《奇葩说》录制后，“神经奶爸”贾乃亮也将在优酷土豆《好笑头条君》中释放逗比本性。“2016年自制节目冠名应该不止两三档会破亿。”谈到互联网自制综艺的未来，杨伟东充满了信心。