工业设计在标识设计中的应用研究

朱琬琳,高英智

(辽宁工业大学艺术设计与建筑学院，辽宁 锦州 121000)



工业设计在标识设计中的应用研究

朱琬琳,高英智

(辽宁工业大学艺术设计与建筑学院，辽宁 锦州 121000)

高英智(1993-)，男辽宁省大连市人，在读本科学生，工业设计。

摘要：在不断变化的社会背景下，标识设计表现出特有的设计理念，这种设计作品不但能够充分体现出民族特色，而且还能提升企业文化，属于一种有目的性的创造和前进，本文从工业元素、工艺美术、工业造型三个方面阐述了其在标识设计中的应用及其价值。

关键词：工业;设计;标识;应用

工业设计是与工业化信息时代相适应的复合艺术，是科学与艺术的结合体，其集成性和跨学科性是工业设计的标志，传统的工业美术处于边缘化、老龄化、孤独化。由此可见发扬工业设计在标识设计中的应用是时代的呼唤，现代设计师应立足于本国传统的民族土壤，吸取民族艺术精华，以自身的艺术修养处理好设计国际化与区域的关系，让标识设计的个性特色在不断融和的传统文化与现代文明中凸现出来。

1工业元素设计在现代标识中的应用

1.1民族元素的应用。民族文化不断增强了民族和社会意识，本民族在不断发展的过程中，将工业产品所涵盖的文化和精神充分展现出来。中国的图形艺术随着时间的推移、历时的变迁，积累下了千年的智慧凝聚,如：香港设计大师靳棣强先生就其对古老的图像元素的升华设计的研究，创设了用“同心方胜”作为自己公司的标志，在设计的顶部将传统图形与现代构成表现技巧结合在一起，其寓意是商品流通；文字的诞生拉近了人与人的距离，使文字的标志在识别性方面都有很大的优势。象形文字是世界上唯一仍在使用的图形文字，其图形化表意的特性有着提炼意念的作用，如：世博会会微的“世”字设计的，它暗含了“你、我、他”全人类，黑龙江电视频道电台标志就是草书的“龙”字，寓意正在腾飞的黑龙江；篆刻从古至今已有二、三千年的悠久历史，其在标识设计中的应用能营造出万千气象的气势。奥运会会徽用古老的印信代表数千年诚信传统的中华民族，该平面设计可贵的是它没有对这一传统造型直接借用，而是运用了写意手法传递出“中国结”意象，并通过逻辑性和创造性思维分析，将创作的标识图像视觉化。

1.2造型语言的运用。造型语言图案表现出传统文化现象的稳定性和传承性，设计者通过变形创意的表现手法、造型语言来广泛应用标识设计作品中来。可见，经典的元素不管在什么年代在工业设计中从来都没有被损毁过。视觉是在与视觉相关的产品要素形、色、质中，色的作用是主要的，如：标识设计运用仿生学进行产品创新，该项仿生技术是目前最值得推广的一种设计方法。

2工业美术设计在现代标识中的应用

2.1传统纹样的应用。中国的现代艺术设计经历了繁杂混沌的过程及从工艺美术到设计概念的转化后，把产品使用时的舒适和外观和谐地结合起来的设计。标识设计不但要适合于环境设计，还要提高产品在市场上的竞争力。在信息时代的21世纪，工业美术设计的科技含量增加了，但由于对人文的强调，设计只是成为了人文学科中的一个小部分。随着国际化的迅猛发展和冲击，世界各国都在努力保持自己的民族传统文化，而任何一个民族的传统文化都是经过悠久的历史发展所形成的精神财富。传统纹样是从中国历代彩陶、漆器、青铜器、陶瓷、家具精品中提炼出来的美妙象征符号，具有民族性和本土文化的特性，这是标识设计是我们现代艺术设计的养料。气民族传统和现代意识的结合，不断体现了我们民族的审美情趣，还创造出新世纪的中国风格。工业设计的引进和思考，往往并不意味着对传统的“全面否定”，而是将半个世纪以来保持的我国优良的工艺传统发扬光大。从美术的发展历程来看，每幅作品都具有丰富的标识性，它积淀了人们的审美、感观及心理特征等，生动形象地以色彩为基础内容，一些优秀的传统作品在标志设计、广告招贴设计中的应用相当普遍。

2.2 陶瓷工艺的运用。传统民间工艺逐渐受到现代化商品的冲击和替代，人们误以为曾为民族意念的精神和应用的手工艺逐渐失去了存在价值，实质上来说，民俗内涵是不断被创造化了，手工技艺继承性，留给我们丰富的制作技巧和珍品，如：青铜器是世界上制造精密的机件，“丝绸之路”中的“丝国”、“袋国”、“膝国”成了中国产品的象征。每一个图案都在标识作品中表达出一定的思想和情感，如：中间的“王”既是饭店的字头，又寓意着领先撤视群雄的王者本色，此外又寓意着源源泉不断的吉祥美意；2008年奥运会以奥运会标志五环为蓝本，图案互相环扣的组合形式体现出中国人民团结协作、交流发展、携手共创新世纪的美好愿望，该设计强调传统工艺美术与现代感的结合，象征着中国传统体育文化之精髓，使标志的形与意达到了完美的统一。

3工业造型设计在现代标识中的应用

3.1创意切入点的提供。工业造型是现代艺术设计的渊源所在，在设计中可以从古作品中吸取创作的营养,有的背景知识在标识设计时用不到,但是它会在潜移默化中起到重要作用,拓宽了我们对标识工艺的兴趣和了解,以便找到更多的创意切入点。如：秦代的车马俑表现了墓主人对过去征战生活的怀恋以及对生前豪华生活的炫耀，这种陶俑是中国古代民间艺术的经典之作,也是对工业“形”与“意”的一种沿用，这种沿用以精神美和意想美见长；孔子的礼乐、老子的“大象无形”思想体现了中国古代传统的审美心理,而这种审美心理却在中国雕塑艺术创作过程中得到了运用。象征性是中国哲学的根本概念,美学上的气韵生动是艺术家的精神力量和宇宙内在的统一，它强调不拘泥于事物原来的面目,而又是一种情与理的融合。

3.2工业设计的想象力和创造性理念在标识设计中的体现。。传统图形标识融入到现代艺术设计的血液之中。其不仅仅是简单的拼凑和照搬,而是肤浅的形式美和现代美的组装,使得设计出的标识作品不落入俗套。我们可以将它成为我们标识设计史上的动力,使我们为今后设计的构思打开思路。

总之，在标识设计的过程中，我们要站在一个更高的角度去挖掘标识设计无尽的想象力和创造力，充分展现出设计者的文化品位，推进这些标识设计的不断进步。

参考文献:

[1]万桂香;解析中国传统吉祥图案在现代标识设计中的应用;包装工程;2008年04期

[2]李娜;中国传统吉祥纹样的传承及对现代设计的影响;青岛科技大学;2011年

中图分类号:TB47

文献标志码：A

文章编号：1671-1602(2016)02-0046-01

作者简介：朱琬琳(1994-)，女，辽宁省抚顺市人在读本科生，工业设计。