明星婚礼幕后：赞助商竞标上岗

梁衍军

2015年的娱乐圈，喜事接二连三，打算2016年结婚的明星也不少，当人们津津乐道明星婚礼的奢华与排场时，少有人知道，其实明星真的没花那么多钱。

相对于普通人办婚礼需要苦苦等酒店排期，明星们有着绝对“特权”。他们只要把日子选好，赞助商就会自动找上门来。但若想“空手套白狼”却也不太可能，收了人家的钱，就要给人家体现。怎么挑赞助、如何与商家兑换条件，这里头的学问可大着呢。

明星婚礼的每个细枝末节都是一大笔开销，赞助商自然也五花八门：从婚礼策划、酒店餐饮、珠宝婚纱，到新人回礼、请柬花艺……品牌多到数不清。近几年，就连各地方旅游局也看中了明星婚礼带来的商业效应，纷纷加入到赞助大军中——谢娜和姚晨的婚礼就分别由香格里拉、新西兰旅游局全程赞助。

面对多如牛毛的婚礼赞助商，明星们该如何挑选？爱结网资深婚礼编辑金岚介绍说：“明星敲定婚礼日期后，会联系专业公司为他们进行前期策划，这其中很大一块内容就是商务赞助。通常，每一项赞助我们都会为他们推荐三到五家不同的品牌，明星们会按照自己的喜好逐一筛选，这其实相当于十几家赞助商一起竞标上岗。”

当然了，明星和品牌之间也是双向选择，大品牌自然青睐大明星。一位资深策划师透露，前不久周杰伦刚一宣布婚讯，就立刻引起圈内轩然大波，很多婚庆公司甚至说，“砸锅卖铁也要给他办婚礼”。此外，恋情越来越明朗的章子怡也是众多商家的角逐目标，某婚庆公司的老板曾经扬言要花两百万为她办婚礼。

事实上，章子怡和周杰伦这样的大咖怎么会差钱，就算有赞助商倒贴钱给他们办婚礼，他们也不会轻易同意。有消息称周杰伦婚前联系了上海某婚摄公司，开价1000万新台币（约202万人民币）把婚礼“拍摄权”和“婚纱照版权”卖出。消息一出，立刻遭到周董经纪公司辟谣。别说周杰伦本人，就连他的经纪公司都把“出卖婚礼”当做一种耻辱。

所以，愿意让赞助商买单的大多数是二三线明星，他们大多让婚庆类媒体担当主办方，借着喜事上一次封面和头条。只不过小牌艺人求赞助的“代价”略高，如两年前“好声音”歌手金志文婚礼，现场满眼是各种品牌的LOGO体现，新人甚至还要当场鸣谢赞助商。

既然有品牌赞助，是否意味着明星可以不花一分钱？

其实在明星婚礼业务刚刚兴起的那几年，能享受到“免费大餐”的艺人还真有。某婚礼主办方Q小姐介绍：“当年，那个‘喜羊羊男星的婚礼就全部由赞助商买单。但婚礼结束后他们却表示不太满意，认为赞助商没有卯足全力，婚礼的规格不够高。而赞助商那边却觉得我都给你免费了，你还有啥可抱怨的。”

为了避免这种矛盾，现在大多数的明星婚礼都采取半赞助的形式。明星们虽然要自己承担一部分费用，但通常都是花小钱办大事：“老百姓花个50～60万才能有的效果，明星可能花10～20万就行。在海外举办婚礼，通常预算都在百万以上，而明星们只需掏50万元左右，剩下的全由商家赞助。”某经纪人透露。

如果说在明星婚礼的众多赞助商中，旅游局是逼格最高的，那航空公司就是最难搞定的。某婚庆公司员工说，自己历经过这么多场明星婚礼，至今都还没见过航空公司愿意替新人和来宾买机票的。

尤其是那些在海外办婚礼的明星，其最大的开支就是机票费用。想想看，佟丽娅、陈思成在大溪地（南太平洋中法属岛屿）举办婚礼，邀请了很多明星朋友到场。这些宾客基本都是要订头等舱往返的。像戚薇的美国婚礼则邀请了大量媒体前往，虽然经济舱票价要便宜一些，但几十号人加起来的往返费用，着实不少。

另外，婚礼上新娘佩戴的动辄千万的珠宝，你以为都是有钱老公给她买的？呵呵，这些大件首饰基本都是向珠宝公司借来撑门面的，用完还要给人家还回去。倘若不小心搞丢一件昂贵首饰，真有可能“吃不了兜着走”。

虽然大件珠宝拿不到，但那些几万块钱的手环、耳环，赞助商就会当做贺礼直接送给明星了。

（水琉璃荐自《彭城晚报》）